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那些曾经很火但消失了的品牌,第一个就让我暴露了年龄……

2019-07-21 09:41 |临海青年

  最近

  #曾经很火但消失了的品牌#

  这个话题上了微博热搜

  短短一天时间

  就有数10万网友参与讨论

  纷纷回忆童年时期的品牌

  对于知名品牌而言

  随着市场竞争愈演愈烈

  能够常年坐稳市场头把交椅实属不易

  很多品牌也因为各种原因消失在公众视野中

  但关于那个年代的记忆

  还存在于80、90后的脑海中

  今天就跟着团团一起来盘点一下

  那些曾经很火但却消失了的品牌

  那些消失的童年味道

  童年时期的小卖铺里,都是小朋友们最喜爱的零食。充满惊喜的大大卷泡泡糖,奶香浓郁的喔喔奶糖,酸酸甜甜的太子奶……然而,当我们回首追忆童年,这些美好的味道犹存,却发现有些品牌的零食如今却再也找不到了。

  大大卷泡泡糖

  你一段儿,我一段儿

  “好吃又好玩,大大!” “让泡泡再吹大一点吧!”在儿时总会出现这样的声音,当年的小卖铺里,大大卷泡泡糖是最热销的产品,它也见证了一代人的成长。

  1989年,大大卷泡泡糖在中国面世后,以其独特的味道,受到小朋友的热爱和追捧。1997年,大大卷又以“盒盒有惊喜”的创意,在每一卷产品中都赠送一个新奇好玩的卡通玩具,而风靡全国。在课余时间,同学们经常比“谁吹得最大”,结果粘得一脸都是泡泡糖,成为了小朋友最喜爱的游戏。

  就这样,靠着不断推陈出新的创意,“大大卷”一度成为国内泡泡糖产品的领军品牌。

  2007年,一向低调的箭牌中国公司宣布正式收购了大大卷泡泡糖的生产厂商——西班牙亚古利民糖果集团旗下的佳口集团部分糖果业务。被收购之后,“大大卷”不仅要面对儿童零食发展速度快、种类繁多的现状,同时还要应对口香糖、木糖醇等同类型产品给销售带来的冲击,渐渐地,大大卷泡泡糖走向了下坡路。

  其实一盒“大大卷”并不长,但它卷进去的是我们儿时的快乐,那些快乐是现在再多零食也换不来的。

  喔喔奶糖

  好吃就说wow!

  小时候,每次吃到喔喔奶糖,脑海中便会浮现出广告里仔仔的形象:穿着奶白色西服的他,把一包喔喔奶糖在指尖上一转,惊喜地说:好吃就说喔,喔喔奶糖!

  在那个零食种类相对缺乏的年代里,对于小朋友来说,一颗香浓纯正的喔喔奶糖,不仅仅是吃到嘴巴里的甜蜜,更是描绘了自己的幸福童年。

  但就是这个90年代红遍大江南北的糖果品牌,21世纪却沉寂了。

  90年代后期,中国的糖果市场发生了翻天覆地的变化。传统糖果休闲化、喜庆糖果专业化,大量外资糖果品牌涌入,巧克力也被国人广泛接受,仅凭“产品品质”单点致胜的营销时代已经结束,面对市场变化,喔喔的优势不再。

  而喔喔奶糖也努力改产品、改包装、改标识,调整经销商、更新队伍,但一切的努力只换来了一个结果,2002—2003年度,喔喔的销量、市场占有率跌到了十几年来的最低谷,面对种类繁多的糖果,喔喔奶糖已不再是人们最好的选择。

  但时至今日,喔喔奶糖依旧是80、90后心目中的永恒味道,它沉淀着一代人甜甜的记忆。

  太子奶

  餐前餐后太子奶,天天补充乳酸菌

  “餐前餐后太子奶,天天补充乳酸菌。”以酸酸甜甜的口感,百喝不厌的味道,曾经风靡一时的太子奶乳酸菌,成为当时许多人最喜欢的奶制饮品之一。

  “太子奶太子奶,送你一百八十亿,乳酸菌养肠胃,好吸收营养。”朗朗上口的广告歌,就算忘记了,也可以凭借旋律回忆起那个年代的味道。

  在巅峰时期,太子奶曾占据了中国乳酸菌七成的市场,名气一点也不输于伊利、蒙牛。谁又能想到,时至今日,伊利、蒙牛双双成为国内奶业的两大巨头,太子奶却没有了当初的名气。

  2008年,因为一系列不成功的资本运作和内部管理问题,太子奶陷入风雨飘摇中。2010年7月,株洲市对外界通报:太子奶进入破产重整程序。2011年8月下旬,新华联携手三元重整太子奶,但太子奶在经过了一系列的风波之后,早已没有了往日的荣光。市场上层出不穷的饮料品牌也在宣告着没有什么是不能被替代的,最终的太子奶就这样被人们渐渐地遗忘在角落里。

  大浪淘沙,品牌难挡科技

  曾经“什么都能充”的万能充,变成了“什么都充不了”,曾经学生们人手一台的复读机,仅仅还存留在“人类四大本质”的梗里。

  相比食品领域,科技产品的更新换代更是高速。大浪淘沙之下,这些产品背后的品牌竞争变得更加剧烈,行业领头羊的市场领先周期越来越短,它们或被赶超,从此一蹶不振,或面临不转型则被取代的艰难抉择。

  乐凯

  底片不丢,照片就不丢

  对于80、90后,在童年那个物质相对短缺的年代里,可以留下的照片并不多。但如今,却是那为数不多的、由胶卷承载的老照片,最是让我们看不够,因为那是我们再也回不去的时光。

  当时,胶卷对于爱好摄影的人来说是非常珍贵的,“乐凯价廉物美,那时候是我们学习摄影人的不二之选。”一位70后的摄影师,现在提起乐凯还是赞不绝口。当然对于乐凯记忆犹新的不只是摄影专业人士,还包括很多普通消费者。

  然而当时真的很难想到,与柯达、富士拼得头破血流的乐凯,却是被数码相机送上了落寞之路。

  2000年之后,数码摄像技术快速兴起。在2005年,乐凯胶片开始转向彩色相纸和太阳能电池背板业务,直到2012年9月,乐凯胶片正式全面停产了胶卷业务。现在,乐凯医疗的主营业务为医用干式胶片及其配套设备的研发、生产和销售,同时经营多种特殊用途胶片的生产和销售业务,即使是及时调整转型战略,乐凯当年的辉煌也已经不在。

  波导手机

  手机中的战斗机

  “下蛋公鸡,公鸡中的战斗机,哦耶。”2007年春晚,“白云”和“黑土”又一次登上央视舞台,在小品《策划》中,宋丹丹这句源自“波导手机,手机中的战斗机”的经典台词,成为波导手机最后的热闹与辉煌。

  一转眼12年过去,“白云”和“黑土”早已不再登上央视春晚的舞台,而那句经典广告词的主角——波导手机,也在激烈的竞争中掉下队来。

  曾经的第一代国产手机最强者,早已“泯然众人矣”。

  1999年,第一台波导手机上市,一年后,它的销售量就到达了70万台,同年,波导完成了在上海交易上市。2005年,凭借1393万台的销售量,波导手机第六次成为国产手机销售冠军,当年这个成绩恐怕如今都罕有能及,可它却还是没有坚持下来,辉煌之后就开始走向了下坡路。

  “品牌、价格、渠道”三方面因素为波导带来了美好的黄金时代,然而随着迪信通、国美、苏宁等渠道商介入,波导的地位一落千丈,直到2007年,波导的市场份额已不足1%,亏损达5.93亿元。如今波导依靠海外市场贴牌代工,对外放贷等业务维持,虽然也尝试了转向智能手机,然而往日的辉煌已经一去不复返,它的存在也成了过去式。

  不义之财,不得长远

  然而,并不是所有的味道都值得怀念,也不是所有品牌都值得被时代尊敬。总有一些红极一时的品牌,为了效益突破了法律的红线,为了利益丧失了基本道德,将自己送上了不归之路。

  2008年12月31日,河北石家庄三鹿集团门头字及标识被拆除。

  三鹿奶粉

  当年轰动国内的三鹿婴幼儿问题奶粉事件,就算是现在提起,人们也还愤恨不已。

  翻开“三鹿”的历史,确有辉煌的一面。经过52年的奋斗,从18家饲养户组织起来的小作坊“幸福乳业生产合作社”成长为中国奶业的龙头企业,它见证了中国乳业发展的轨迹。

  然而,三鹿奶粉事件,让这个知名企业迅即陷入“四面楚歌”的境地,“三鹿”昔日的美好形象在消费者心目中“轰然倒地”,在一夜之间不仅仅惩罚了中国奶业,更打击了国人的信心。它不仅让数以万计的婴幼儿深受其害,也使中国的企业在世界上奶制品产业上蒙羞。

  从三鹿集团发展路程中,我们看到的只有规模、只有效益、只有速度,在三鹿人的眼中除了赚钱和争第一之外,已经什么也看不见了,忘记自己是食品加工企业,忘记自己的产品是影响百姓健康的食品,忘记了有良知的企业应该肩负的职责和义务。

  巨能钙

  “腰酸背疼腿抽筋——请服巨能钙。”当年巨能钙的广告语铺天盖地,相信现在很多人对它还有印象。1995年前后,巨能钙风靡市场,其主要的消费对象为儿童和中老年人,服用者达数百万之众,曾一度被认为是最好的保健品。

  然而,巨能钙的辉煌也就持续了短短几年时间。2004年,《河南商报》在显要位置刊登了“巨能钙含有双氧水”的大幅文章,一石激起千层浪。文章发表后,有权威专家指出:国家强制性标准和法规中明确标示食品中(包括保健品)不得有过氧化氢残留,过氧化氢具有致癌危险性以及加速人体的衰老过程、缩短人的寿命等诸多危害。

  事件发生后,巨能钙销量一落千丈,开始陷入亏损状态。2005年1月,巨能实业总部不得不大量裁员,各销售分公司因销量严重下滑、资金周转困难而纷纷倒闭,标志着“巨能”覆灭。

  D&G

 2018年11月,D&G发布了一段宣传片,声称“爱中国”的D&G,视频中请了一位东方面孔的模特用筷子吃意大利食物 ,刻意丑化东方女性,引来众怒。随后,这次辱华事件的主角又一次在社交媒体上辱骂中国,进一步加剧了和公众的矛盾。

  事件发生之后,中国众多艺人宣布和D&G解约,该品牌在上海的大秀更是变成了一个笑话。次日,京东、淘宝等电商平台下架D&G的产品,一些线下高端商场也对该品牌进行撤柜。这个品牌用自己拙劣的表演,迅速淡出了中国消费者的视野。

  这样的品牌,或许还有,下一个,也许是支持“香港暴力事件”的日本宝矿力水特?

  品牌,亦是江湖。上述这些逐渐消失的品牌,要么经营不善,被浩浩汤汤的时代洪流所抛弃;要么迅速转型,在辗转腾挪中又杀出一片天地;又或许是被冲昏了头脑,在人们的唾骂中再无立足之地。

  在我们回顾这些品牌的时候,除了怀念和反思之外,是不是也能感悟出那么一点儿人生的道理?

  转载来源:青春北京

  作 者 | 魏晨旭

  再说下去

  真的要暴露真实年龄了

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