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别再diss国产体育品牌了 他们才是世界杯、NBA上的中国队

2018-06-13 21:03  |   浙江新闻客户端  |   记者 蒋蕴 陆乐 陈颖

6月14日,举世瞩目的俄罗斯世界杯将拉开帷幕。虽然中国足球队一如既往缺席了本届大赛,但中国元素仍无处不在。近年来,全世界的体育大赛到处活跃着中国制造的身影。

12日,由中宣部组织的“壮阔东方潮·奋进新时代——庆祝改革开放40周年”大型主题采访走进福建晋江,这里也是安踏、361°等中国知名体育品牌总部所在地。

晋江市安海镇。图片来源:视觉中国

中国体育产业有股晋江力量

晋江是福建泉州市下辖的县级市。官方数据显示, 2017年晋江体育产业总产值1744.62亿元,增加值532.90亿元,占GDP的26.8%,从业人数351068人。

对于晋江从鞋都到体育产业名城的历史,很多福建人都能叙述这段产业变迁史。20世纪80年代,当地出现一些小作坊,引入了一些简单的鞋类生产线,很多晋江系体育装备企业都是从做鞋开始,到现在晋江有了运动服、健身器械等一整条体育装备生产链条。

晋江市民小蔡回忆说,中央电视台体育频道一度被称为晋江频道,因为很多广告时段都被晋江的企业承包了。像安踏、特步、361°等晋江品牌都是从央视五套的广告开始广为人知。

国产品牌并不 low

然而巨大的知名度并没有带来与之匹配的美誉度。

今年年初,一则“穿特步鞋相亲被拒”的消息被广泛传播,也引起了大众对国产体育品牌的热议。

安踏、特步、361°些国产体育装备究竟如何?记者走访了位于福建晋江的安踏集团运动科学实验室。据介绍,这个运动科学实验室,可以对运动员的脚步移动和活动中的足部受力等因素进行数据分析,据此打造出符合更多人运动习惯的运动鞋。

安踏运动科学实验室一角

安踏实验室的相关负责人介绍,2017年安踏的研发费用,已经达到了9.51亿元,占到了销售成本的5.8%。自建立以来,一双小小的安踏球鞋上,已经有了超过40项技术专利。

除了安踏,晋江的其他体育品牌也同样在科技创新上下工夫。据了解,361°、特步等体育用品企业,也开设了类似运动行为数据分析实验室,通过对人们在运动中各项数据的分析,来生产符合各式人群需要的体育装备。


安踏运动科学实验室一角

深度参与体育赛事

在提升产品品质的同时,国产体育品牌也参与到赛事IP的争夺中。在最近火热的体育比赛中,都能看到国产品牌的身影。

6月9日,最受全世界篮球迷瞩目的本赛季NBA总决赛落下帷幕,金州勇士横扫克利夫兰骑士夺得总冠军,这也是安踏签约球星克莱·汤普森四年内第三次捧起奥布莱恩杯。

安踏签约球星克莱·汤普森庆祝球队夺冠

2002年以来,安踏一共签约了包括凯文·加内特、克莱汤·普森等巨星在内的7名NBA球员,提升了安踏的全球知名度。

安踏工作人员介绍说,去年安踏向全球发布限量版克莱·汤姆森KT3篮球鞋,在美国发售前上千人在店铺排队,一抢而空。这款鞋后来在网上被消费者炒到了5999元。

随着世界杯的到来,全世界足球迷迎来了四年一度的狂欢。泉州企业也同样没有错过这个商机。

6月7日,在晋江边上的石狮市,以经营商务正装起家的帝牌集团“压哨”成为2018世界杯官方区域支持伙伴。合作达成后,帝牌以入选2018年世界杯的32国家国旗配色为创意,定制了32条具有“世界杯风情”的领带。

世界杯官网显示,目前已有7家中国企业作为世界杯赞助商参与其中。加上赞助球队及球星的企业,以及来自中国的小龙虾、吉祥物、纪念币等等,几乎涵盖世界杯期间吃喝玩乐的所有环节。

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