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白酒卖香水蘸料出彩妆 这些快消品的跨界脑洞大开 

2018-02-09 15:01 |浙江新闻客户端 |记者 傅静之

这两天,这个瓶口系着粉色流苏的“白酒瓶”,成了年货界的网红。不知道的,都以为这是一瓶粉红系的“泸州老窖”;懂行的,不会拿来往嘴巴送,因为这真的是一瓶香水,而且确实是这个知名白酒品牌的新作。

白酒品牌推香水 一上架就抢完

从外型上看,这款名为“顽味”的香水与其他香水并无不同,只有瓶身上的“泸州老窖”字样凸现其独特出生地。有的人觉得这种类酒瓶的设计很美观个性,也有人觉得,平庸简陋,像两元商品店的产品。

而作为香水,它闻起来味道怎么样呢?有某美妆博主测评说,像纪梵希某款香水;也有网友表示,味道非常接地气,犹如洁柔湿纸巾;还有人大胆想象,几个月后的夏天,女生们涂的是五粮液的口红,背着剑南春的包,穿着郎酒的衣服,喷的是泸州老窖的香水……

记者2月8日晚登录泸州老窖天猫旗舰店,发现这款传说中的香水已经“绝迹”。据说30元一瓶、30ML的这款香水,一上架就被哄抢一空。在少数几家淘宝店铺中,这款香水的售价被炒到200元以上,而且4月份后才发货。

白酒专家孙延元认为,酒厂尝试做香水应该是公司运用互联网思维和互联网营销进行的新尝试,意在抓住年轻消费群体,从创意上来说还是比较大胆的。但如果泸州老窖想要跨界到香水行业,难度还是比较大,需要看其原材料和工艺是否科学,是否具备可行性,否则只是概念炒作,意义不大。

在中国食品产业分析师朱丹蓬看来,泸州老窖出产香水,标志着中国白酒行业普遍走向年轻化,希望吸引更多年轻消费者而进行的布局。在新生代成为消费主流之后,如何在未来与整个新生代消费群体加强连接和粘性,这是中国白酒企业以及其他许多企业面临的难题。

大牌争相跨界 消费者也只是图个好玩

不知从什么时候开始,“跨界创新业务”成了经常见到的热词。一方面,传统企业面临的经营压力越来越大;另一方面,跨界业务给一些企业带来的市场红利作用明显,“跨界创新业务”已然成为了很多实体经济的转型选择。2016年8月,肯德基在美国推出了一款炸鸡味防晒霜,正式发布后没多久,3000瓶限额就被美国网友订购一空。除此之外,知名奢侈品品牌香奈儿、Gucci、巴宝莉、阿玛尼等都在近几年开始跨界进军餐饮业,开起了饭店、酒吧、甜品店和咖啡店,连风靡全球的中国蘸料“老干妈”,也推出了自己的彩妆,据说追捧者众多。

业内人士认为,随着新型消费群体的崛起,单一原始的产品已经无法满足消费者的多样化需求了,任何品牌的需求也从基本功能延伸到价值品味再到多样化结构,逐步从广告的功能性卖点到情感性需求转化,使得品牌跨界成了一个突破口。

再者,跨界品牌用最小的成本赚足了眼球,也满足了部分死忠粉的需求,何乐而不为呢。一方面增加了产品的多样性,满足了消费者的多样化需求。另一方面打破消费者原有的认知,把熟悉的品牌拓展到不同的领域,或者跟一个不同类的产品结合,还能增加新颖度,刺激消费者的消费认知。




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