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谁是“双11”最大赢家?来看关于1682亿元的总结

2017-11-12 12:05  |   浙江新闻客户端  |   记者 金梁 陈文文

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11月11日24时,2017天猫“双11”全球狂欢节落幕,新零售能量全面爆发,“全球共振”效应凸显,全天成交额再次刷新纪录达到1682亿元,无线成交占比90%,全天支付总笔数达到14.8亿,全天物流订单达8.12亿,交易覆盖全球225个国家和地区。

谁是今年“双11”最大赢家?

今年全球超14万品牌投入1500万种商品参与天猫“双11”,海内外超100万商家线上线下打通,近10万智慧门店、超50万家零售小店将新零售力量带到四面八方。

天猫“双11亿元俱乐部”最终亮相,167家品牌商家成为今年的会员。苹果占据成交额榜首,美的、小米单日成交额突破20亿元,正如阿里巴巴集团CEO张勇所说,“这是中国的高度,也是全球的高度”。

在新零售助推下,全球服饰美妆品牌纷纷在天猫“双11”创下新峰值,从中国品牌到国际大牌,不仅在线上创下全新的“天猫速度”,更推动线下门店热力繁荣。

服饰行业亿元俱乐部成员大幅增加,其中耐克在“双11”开始后不到1分钟即宣告成交过亿,阿迪达斯紧随其后,两家品牌均在1个小时内超过去年全天成交额,耐克官方旗舰店更成为天猫服饰史上首个破10亿的商家。

新零售正在帮助更多传统品牌线上线下叠加式增长。优衣库今年全国500多家门店都将支持天猫下单、门店自提服务,至下午5点的成交额就已达到去年全天全渠道成交的4.5倍;绫致集团全渠道成交额也达到去年全天的173%。

在消费升级的大背景下,今年男士护理、美容仪、羊绒和毛呢等细分品类均迎来爆发式增长,设计师品牌、个性化品牌也赢得了更多年轻用户的关注。

在珠宝行业,与天猫保持深度合作的知名品牌周大福、周大生强劲增长。周大福成为行业第一家天猫“双11亿元俱乐部”成员,周大生截至晚间10点的成交额已相当于去年全天销售的150%。

今年天猫“双11”当天,快消品行业同样涌现出大批“亿元俱乐部”玩家,其中母婴有17个品牌破亿,食品、个护、家清、美妆也有多个品牌突破亿元大关。

从今年的破亿品牌名单看,剁手党们的消费升级需求旺盛,线上购买的客单价甚至超越线下,全棉时代、英氏等高品质国货,受到天猫“双11”上的剁手党欢迎。

一组数字或许能体现剁手党的热情:10小时41分,天猫母婴超去年全天销售额;12小时03分,天猫生鲜整体成交额超去年“双11”全天成交额总量;15小时6分钟,天猫食品销售额超过去年全天。天猫快消第一平台实至名归。

今年“双11”恰逢周六,新零售为提升品牌活力提供了绝佳的场景。“双11”智慧快闪店、智慧门店、盒马鲜生、无人超市散布于全国乃至海外。在新零售的驱动下,品牌真正实现了对品牌体系、营销渠道、供应网络和产业格局的全面重构,让品牌可以在线上线下全面认知消费者,更好地为消费者服务。

在今年天猫新零售的持续跃升下,天猫作为数码家电第一大平台的地位在“双11”进一步巩固。天猫手机7小时46分成交金额打破去年全天记录,天猫电器城7小时58分成交金额也超越去年“双11”全天,整个天猫电器、手机行业在“双11”实现了“蛙跳式”增长。

天猫新零售推动家电制造向C2B全面升级,成为提振全行业高速增长的最强引擎。2017年天猫“双11”“亿元俱乐部”不仅诞生了近80个电器手机品牌。

更具未来意义的是,美的、海尔、格力、西门子等国内外家电公司都与天猫在供应链上进行日常计划管理,借助天猫大数据指导家电厂商的产品设计、选品、定价等流程。在天猫C2B智能制造的模式下,催生出Mini壁挂洗衣机、真空破壁机、扫地机器人、水牙线、洗碗机等一批“新物种”,经过天猫“双11”集中“大阅兵”均实现跨越式高增长。

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今年“双11”的包裹何时会到?

2017天猫“双11”的物流订单增长迅速,全天订单数达到8.12亿,相当于2006年全年包裹量的3倍。

此次天猫“双11”物流表现抢眼。12分18秒全网第一单便在上海嘉定完成签收;进口第一单在宁波慈溪签收也仅用了33分15秒;69分50秒,农村第一单在贵州黔南州签收。

8小时8分8秒,天猫“双11”进口订单清关破500万,效率大幅提升,去年则花了57个小时。截至18点49分,物流订单量达到6.57亿,已经超过2016“双11”全天。

“双11”期间,菜鸟协同了包括仓配、快递在内全国将近3000万平方米的仓库、分拨、配送点,超过300万物流人员,18.8万个快递网点,近3万个末端驿站、20万组自提柜、超过10万个快递代办点。除了城市,全国还有2.6万个物流村点参与到“双11”当中。

多年“双11”运行下来,一大批物流企业和菜鸟一起成长,经受了一次又一次的天量订单大考,如今已经能够从容应对,成为中国的一张新名片。

值得一提的是,在全国重点物流基地,菜鸟大规模启用了机器人仓库,通过AGV机器人、全自动流水线、机械臂等方式,联动形成仓群来服务“双11”。快递企业也纷纷加大了自动化分单设施的投入,全行业普遍实现了智能分单,效率和准确性都大幅提高。

此外,菜鸟生态连接了全球231个仓库服务天猫“双11”跨境物流,其中包括10个全球订单履约中心,让进口物流更便捷,信息更透明,可溯源。菜鸟也在马来西亚落地了eWTP首个海外枢纽,在东南亚部署了智能机器人仓库,并且与马来西亚海关打通了系统,让出口更便捷。通过海外仓和本地化运营的物流网络,俄罗斯、法国、西班牙、荷兰等国和东南亚地区都陆续实现了72小时送达。

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超大规模交易的背后靠的是什么?

此次天猫“双11”,丝般润滑的支付体验贯穿始终,全球消费者全天通过支付宝完成的支付总笔数则达到14.8亿笔,比去年增长41%,相当于在“双11”这一天,平均每个中国人在支付宝上完成超过1笔支付。

新的支付纪录也已经产生。“双11”刚开场5分钟22秒,支付宝的支付峰值达到25.6万笔/秒,是去年的2.1倍,这意味着,在这一秒里,全球有25.6万笔交易同时在支付宝上完成。同时诞生的还有数据库处理峰值:4200万次/秒。

创纪录超大规模交易需求轻松应对的背后,是强大的技术实力。为应对这个世界级的难题,阿里巴巴混合部署了在线计算、离线计算以及公共云,构建了全球最大规模的混合云,能实现1小时内10万台服务器的快速扩容,支撑11日买、卖、付、送各环节在云上的顺利进行,成为天猫“双11”为世界贡献的中国技术方案,更助力推动着中国商业和经济的转型升级。

机器智能的大规模应用也是天猫“双11”的一大技术亮点。阿里巴巴集团首席技术官张建锋表示,“双11”不仅是史无前例的社会化大协同,机器智能的大规模应用也让今年的“双11”成为人类历史上最大规模的人机协同。“可以说,今年‘双11’技术不是由我来指挥的,而是机器和人一起来指挥的。”

大量智能机器人组成的“新物种”军团,已经渗透到此次天猫“双11”全球狂欢节的各个角落,从挑选货品、导购推荐、客服、设计海报、巡逻机房到管理仓库……它们开始和人类一起,协同完成“双11”的各项任务。

最新评论 (62)
  • 16114107 0  |  回复

    #时政进校园#“双十一”购物狂欢节,推动经济发展,我们都是赢家

  • yp0405150431 0  |  回复

    #时政进校园#双十一逐渐变成了一个购物的狂欢节,但是在购物的时候一定要理性,不要盲目看价格便宜了,买了一推自己不需要的东西

  • 17077119 0  |  回复

    #时政进校园#双十一购物狂欢节过后,物流、商家都赚的盆满钵满,但同时也体现了物流行业的强大啊!

  • 17114102 0  |  回复

    #时政进校园#交易额高,反观退款额也高啊。大家还是理智消费吧。

  • 14071111 0  |  回复

    #时政进校园#2017双十一购物狂欢节,虽然花费很多,但是也有很多红包啊今年,最终还是买到了自己想买的东西

  • 15138114 0  |  回复

    #时政进校园#电子商业发展越来越好,但作为学生,作为还需像家长要钱的我们必须要学会理性消费!

  • yp0212170227 0  |  回复

    #时政进校园#双十一购物狂欢节是一个全球人民的节日 下个月我就可以吃土了……但是还是买到了我想要的东西

  • 15014205 0  |  回复

    #时政进校园#巨大的优惠也给我们学生省下了很多钱,但还是要注重理性消费合理消费,不要浪费。

  • 17061426 0  |  回复

    #时政进校园#双十一每一年的成交量都在大幅增加,在这样的趋势下,我们更应该学会理性消费。

  • 16072110 0  |  回复

    #时政进校园#网购越来越进入我们的日常生活,树立正确的消费观,理性消费

  • 15011230 0  |  回复

    #时政进校园#阿里巴巴又成功掀起了全球的购物狂潮。新时期中国特色社会主义思想👍

  • 16072214 0  |  回复

    #时政进校园# 中国特色社会主义进入新时代,我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。

  • yp0302160205 0  |  回复

    #时政进校园#快递企业效率和准确性大幅提高,为他们点赞。作为学生我们要理性消费。

  • yp0302160205 0  |  回复

    #时政进校园#快递企业效率和准确性大幅提高,为他们点赞。作为学生我们要理性消费。

  • yp0211150107 0  |  回复

    #时政进校园#双十一逐渐变成了一个购物的狂欢节,但在促进消费的同时,消费者也要有理智的购买东西。

  • 16123337 0  |  回复

    #时政进校园#双十一已经变成了一个购物狂欢节,销量大得惊人,但希望大家还是能够有节制的过双十一

  • yp0505140102 0  |  回复

    #时政进校园#这几年双11交易额节节攀升,在这数据的背后,我们也应当看见这其中的不理性消费,盲目跟风等

  • yp0601160119 0  |  回复

    #时政进校园#每一年的数据都不断的刷新,数据一年比一年惊人!

  • yp0702150115 0  |  回复

    #时政进校园#时政进校园会让我们学生更加便利的接收到国家的消息,得与世界相融合,与时俱进,少年强则国强。双十一大会让各个商家都获利,让群众能优惠的购物我认为大赢家是所有人。

  • yp0501170329 0  |  回复

    #时政进校园#双11大多数旗舰店的交易额居排名前列

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