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小屏说丨李诞带货成带“祸”,广告人们都长点心吧 

2021-02-27 06:59 |浙江新闻客户端 |评论员 张萍

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“一个让女性轻松躺赢职场的装备”,因为在带货女性内衣的视频中,这么一句文案,李诞陷入争议。随后,李诞删除视频,内衣品牌方道歉,李诞在微博道歉。

这个事情要问我怎么看,我想不出另类的角度,但是我的第一感觉是:李诞真的没有发现广告文案中的不当之处吗?

或者换句话说,李诞这样的“人精”都不能发现广告文案中这么明显的性别羞辱,可见公共话语空间中里对女性羞辱和冒犯还真见怪不怪,底线还真是低。

先来说一下啊,李诞这则广告真不是网友反应过度,他在广告视频中洋洋得意地自认为,没有他带不了的货,想把性别反差当梗,吸引眼球,殊不知《广告法》说得明白,广告代言人“不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明。”

你一个男性,正常情况下怎么会“使用”过Ubras,怎么知道舒不舒服、质量怎么样?更严重的是,广告文案说“能让女性在职场里轻松躺赢”。  

Hello?穿了内衣就能躺赢,这难道不是赤裸裸地让人往职场潜规则上联想?如果有人还认为这是反应,你可以换过来想象下,如果有个女演员,在镜头下告诉你,穿上某某男性内裤就能“躺赢”,你会不会感到不适?

其次,这种口不择言冒犯女性的广告已经不是第一次了,前面那个跟踪狂题材的卸妆湿巾大家还记得吗?前几天长沙和颜悦色“捡篓子”的广告语大家还记得吗?

前面已经有接二连三的失败案例,后面还有广告人飞蛾扑火。这说明广告人笨吗?不懂教训?并不是。

要知道广告营销从业者都是一帮对公共心理、公众情绪极其敏感的人,他们“看不出来”指的其实是,他们不认为这些话属于性别冒犯,也就是说,大家日常生活中这样拿女性开玩笑的“梗”太正常了,以至于连这样一群人精,都忽视了其中的不当之处,导致广告创意在从日常语境平移到公共语境中,翻车了。

说明公共语境中关于性别问题的安全线太高了吗?正相反,说明日常语境中的性别成见依然很深,以致于让很多人误会,这就是常态。

这样的广告营销案例也提醒我们,一个表面上“滴水不漏”“八面玲珑”“才华横溢”的人士,很可能内心连基本的尊重女性都做不到。

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