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借力夜经济主打数字化 下城多举措释放经济活力 

2020-09-01 11:40 |浙江新闻客户端 |王逸群 柳景春 李旻煜 吴珊

王建 摄

从延安路出发一路向北,武林商圈一带阵阵香气扑鼻,车水马龙间行人断,人声伴着自行车的铃铃声不绝于耳。夜幕降临,再往北的新天地中央活力PARK,餐饮店门口已排起了长队。伴随着隆隆的音乐声响起,太阳马戏又开始了表演……杭州中心城区下城,将繁华二字彰显。

今年以来,促消费成为下城区的一项重头戏。中央提出加快形成以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局。其中,以畅通国民经济循环为主构建新发展格局,扩大内需便是其中重要一环。下城区多措并举促进消费,激活了大量潜在的市场机遇。

随着时代发展,杭州不再唯“武林”独尊,出现了其他特色商贸圈,而下城区也与时俱进,积极谋求转型创新,在打造国际消费中心城区中,奋力书写“武林”发展新篇章。

董晓春 摄

夜经济,点燃城市烟火气

华灯初上夜未央。初秋的傍晚,行走在武林夜市,美食美景迷人,人流如织,一派热闹的景象。熟悉的烟火气回归了,人们抛开工作生活的琐事,乐在其中。据统计,武林夜市的摊位数增加了15%,有200多个,达到历史最多。“夜经济”有力拉动了消费回暖。

8月31日,省商务厅等7个部门联合发布《关于开展省级夜间经济试点城市创建工作的通知》,下城区则成为13个启动省级夜间经济试点城市建设的地方之一。

好的夜经济不光要有“烟火气”,更要符合人们对夜间文化、旅游等消费的需求。近日,与武林夜市仅一街之隔的城中里巷C位“出道”,成为了杭州夜生活的一座新地标。这里融合杭州特色潮流文化元素,不同于接地气的传统夜市,“文艺范”“时尚潮”与跨界融合成为城中里巷当仁不让的关键词。

不仅是吃和逛,以餐饮、购物、娱乐、演出为主的新兴夜经济也蓬勃兴起,成为城市新的经济增长点。

傍晚时分,新天地太阳剧场前就是欢声笑语不断的游乐场,13米的巨型蒸汽时光体验轨道震撼亮相。8米的巨型气球、小丑大炮、主题美妆一一展出,让杭州新天地变成灯光璀璨的不夜城。这场太阳马戏嘉年华,将持续到10月8日。

作为文化类的夜经济代表,6月3日,太阳马戏《X 绮幻之境》正式恢复演出。这是《X 绮幻之境》自1月23日宣布停演之后的首次复演,同时也是疫情过后太阳马戏娱乐集团在全球范围内的首个复演项目。现在的《X绮幻之境》在经历了优化升级、迭代,团队整合之后,蜕变为更凝练、完美、震撼的舞台艺术作品。暑假期间,演出一度出现“场场爆满”、“一票难求”。

半城烟火半休闲,开怀畅饮须尽欢。今年1月,下城区重磅推出《发展夜间经济十大举措》,启动十大示范创建项目,建立“夜间区长”制度,并设立专项资金。

今年以来,该区积极引导杭州大厦、武林银泰、国大城市广场、嘉里中心、新天地集团(太阳马戏)等辖区企业,建设具有下城特点的夜间经济集聚区(街),全面促进夜间消费,通过加大对新零售、餐饮、休闲、文化等夜间业态的引入,让“延安路灯光秀”更加熠熠生辉,打造都市夜景新地标、夜间消费集聚区。

数字化,24小时不打烊

武林商圈,是传统与现代碰撞交融的地方。这里不仅有老牌的商场综合体,更有数字化为其带来的全新活力。

疫情期间,下城区依托支付宝打造了一个“武林智慧商圈云mall”平台,实时掌握商圈千余家商户信息和促销活动,同时建立起武林商圈线上会员中心,实现了四大商业综合体“一卡通”,并通过大数据分析为商场与门店引导“流量”。

线下,杭州大厦、武林银泰、国大城市广场、嘉里中心、省土畜集团等30余家企业及千余家商铺参与;线上,“银泰喵街”、武林商圈云mall智慧平台、“云海淘”“云拍卖”等平台热销,基本实现了商圈品牌全覆盖,吸引顾客人数逾千万人次,云上消费“新动能”凸显强劲动力。据统计,在为期3周的“云购武林”消费嘉年华活动为武林商圈带来近16.1亿元销售额。

距离武林商圈一公里之隔的杭州中国丝绸城,仿佛述说着更有韵味的杭州故事。占地面积达2万平方米的丝绸城共有407家商户,年销售总额40亿元,是杭州第一个“国字号”丝绸城。

当然,在数字化的浪潮下,这里也在进行一场革新——正在实施的杭州中国丝绸城能级提升项目中,一期便以“国风丝韵 数字街区”为打造目标,在街区设智能导向牌、智能餐车、智能坐凳等智慧化运营载体,更好服务游客和商户。

与此同时,杭州中国丝绸城还将进一步提升商业业态,突破传统商业的模式。立足“新零售”和夜光经济,综合“云上中国丝绸城、丝绸文化数字体验馆、网上直播间、无人零售、丝绸+PLUS”等多种平台,并与网易等IT行业进行合作,与知名IP联动,大力引导新消费。丝绸城还将融合AR技术及夜间灯光秀等高新技术载体,构建“线上+线下”“白天+夜晚”多种业态景象。

南部武林商圈蝶变,北部的武林新城也在数字化上不断崛起。为了更好促进汽车消费,绍兴路汽车街还在疫情期间的“车享节”上推出“云平台”。顾客只需拿起手机扫一扫二维码进入云平台,就可以足不出户逛遍街区13家4S店。就在3月份一个月内,街区实现汽车销售额8.5亿元。

随着各类智能消费嘉年华活动的普及,市场传统业态也掀起了转型的潮流。除了武林商圈各大商场加装的智能VR设备外,不少农贸市场及社区爱心菜摊位也配置了直播设备和平台。摊主们纷纷开始了线上直播卖菜的网红生涯,不少人更是成了业内“网红”。

数字化,从细微处改变了人们的消费方式,提升了消费体验,也在很大程度上创新了消费模式,释放消费潜力。

三服务,多措并举出实招

20寸的行李箱168元、丝绸围巾六折出售,最低只需200余元、原价上千元的品牌箱包,现价也仅需300元……7月17日,“2020浙江省外贸优品进商场暨下城区外贸企业进商圈展销活动”在杭州大厦中央商城举行。46家出口知名品牌企业,携服装服饰、电子产品、箱包鞋、家具、日用品、轻工业、家纺、工贸、食品等产品参加活动。

加快形成以国内大循环为主体、国际国内双循环相互促进的新发展格局。在促进消费的同时,下城也向出口受困的外贸企业伸出橄榄枝。“助力外贸企业转战国内市场,为优质产品的集中展示与选购提供广阔平台,是活动举办的初衷。”下城区商务局相关负责人表示,在帮助企业开源创收,推动外贸促稳回暖的同时,也能让广大居民百姓乐享身边的高品质消费,最终实现境外消费的回归。

随着疫情防控向好态势持续巩固和各项促消费政策的落地生效,居民外出活动增加,下城消费市场也稳步回暖。为了更好促进消费,为企业营造安心的环境,下城区各部门积极通过多种方式助力商家、企业。

作为杭州“中华老字号”的招牌企业之一,今年,杭州王星记扇业有限公司开始拓宽销路,扇子从线下卖到了线上,年轻的制扇师们在网络上直播起了做扇子。

在王星记复产发展的背后,国家税务总局杭州市下城区税务局组建工作小组,多次上门走访,送政策、送服务,为其量身定制辅导服务套餐,提供“点对点、一对一、个性化”的涉税服务和政策辅导,帮助企业用足用好税费优惠政策。

7月20日0点,全国影院复工后的第一场电影在位于杭州的浙江时代电影院线杭州奥斯卡影城放映。时隔半年,荧幕上的“龙标”再次亮起。在此之前,下城区文创办、财政局、税务局等相关部门也积极筹备复工复产,开展上门走访,进行“一对一”政策宣传,全力帮助电影院线复苏。

西湖文化广场的新远国际影城也是第一批复工复产的影院。财务相关负责人说,停业半年,影院票房和广告费收入大幅减少,但每月仍有费用支出,影院压力很大。“值得庆幸的是,国家出台了一系列税费减免政策,今年以来影院享受各项税费减免约30万元,给我们减轻了经营压力。”

政府、企业、消费者多方参与,线上线下融合互动,购物、体验、娱乐多场景贯穿,下城的一系列政策和举措,既提振了消费信心、释放消费潜力,也激发了市场主体活力,助推经济健康稳定发展。

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