杭州多云23℃-13℃ 下载APP 我要投稿

两次爆发双倍快乐 500万商家参加第12年天猫双11 

2020-08-12 17:55 |浙江新闻客户端 |记者 祝梅

IMG_8793.JPG

8月12日,阿里巴巴集团副总裁、天猫平台营运事业部总经理刘博在阿里妈妈M峰会现场首次对外公布今年天猫双11的动态:今年天猫双11将迎来“两次爆发、双倍快乐”。针对消费者的预售、预热活动将从10月下旬开始,11月1日至3日迎来第一波售卖期,即开幕盛典,这一阶段会重点扶持全新品牌、全新商品以及更多产业带商家,3日过后,天猫将奉上更多独特玩法并再次开启预售、预热环节,在11月11日迎来第二波售卖期,也是一场全球狂欢。

“这两次爆发源于过往11次的积累,去年双11的用户调研、商家调研,以及平台、商家面临的对于增长的全新诉求。”刘博表示,全新的节奏希望带给消费者和商家全新的参与体验,让消费者更好地享受双11,也让商家更好地奋战双11。“我们对于这一次的增长有更大的预期。”他透露。

WechatIMG109.jpeg

到今年,天猫双11将迎来自己的第十二年。而中小商家、产业带工厂的首次加入将进一步拓宽参与的品牌、商家广泛度。阿里巴巴方面预计,至少25万品牌、500万中小商家、新国货商家、外贸企业、产业带工厂、农产品商家参加今年天猫双11。

“创新是双11永远的核心词,尤其在当下。我们更应该和商家一起用创新的形式、共同的力量去创造一次全新的双11。”刘博说,在“轮回”的一年,今年的天猫双11购物狂欢季希望用创新的方式给中小商家、新国货商家、外贸工厂、产业带商家、农产品商家创造更多增长空间,帮助他们通过今年双11走出疫情影响,创造更多生意机会。

在稍晚的采访中,刘博告诉记者,新品牌、产业带、中小企业——这几个方面的商家将是11月1日第一阶段爆发更侧重和倾斜的方面。这样的圈层扩大,既是基于双11本身体量规模的不断扩大,更基于平台创新供给的迫切需求。

“每年的天猫双11对社会的影响是很大的,在这样的规模和影响之下,我们对于货品结构、商家结构一定要有更细致的布局。”刘博表示,双11服务于全社会,并不希望只局限于带动品牌商的销量增长,“扩容”是双11在变大、变强的过程中必须去考虑的问题。

“这也与阿里发布淘宝特价版等战略是密切相关的。”刘博确信,结构的优化调整能够为这个走向第十二年的节日带来新的增量。而要创造更多的商家供给,也意味着天猫双11必须在创造增量的过程中更好地服务于新品牌、服务于产业带上的商家,帮助更多企业、品牌营造一条上升通路。

营造新通路,为何需要在节点上也做创新?“过往五六年,双11从10月21日开始进行预热、预售是没有调整过的策略,但从我们不断收集到的消费者和商家反馈来看,更多人是希望更早地收到货品,更好地参与到这样一场狂欢互动中去。”刘博解释,去年天猫双11创造了2684亿元的交易额,这个数字的增长也对商家服务、仓配、物流链路带来了极大考验。

“今年的天猫双11依然是一个完整的周期,但我们把它拆分成两个时间点,既可以提升自己服务商家的规模能力,很多商家也能在第一个节点之后进行一些策略的微调。”刘博透露,在11月1日之后阿里就将反馈到商家一些数据,为迎接11日的第二轮爆发做好准备。

此外,阿里经济体内包括健康产业、本地生活服务产业等内容也将全面深入融合到今年的天猫双11。“新零售已经提了三年,我们可以看到更多基础建设已经让线下与线上的连接更深入,我们会进一步加深与线下场景的联动和产品的渗透,把握机会实现总量的提升。”刘博表示,今年的互动玩法尚处于内部研发阶段,预计将于9月进一步公布。

最新评论(8)

暂无内容!

点击加载更多…

热门新闻

0/0