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春风绽放花千树 嘉善文旅融合入佳境 

2020-05-19 17:38 |嘉善县传媒中心 记者 王欢 通讯员 朱丽云 编辑 沈宇昕

5月的嘉善,文旅产业正在加速复苏,无论是在嘉善的旅游景区,还是在美丽乡村,四面八方赶来的游客络绎不绝,体验嘉善历史文化,参与特色民俗活动,拥抱嘉善旅游的魅力。近日,“吴根越角·寻梦嘉善”2020长三角新媒体走进嘉善采风活动启动,来自浙江、上海、安徽的新媒体嘉宾相约嘉善,深度游览甜蜜花海、桃源渔歌、魅力农旅风景线,畅享嘉善的人文风光;体验嘉善越里夜景,感受嘉善文旅夜经济;品尝嘉善农家菜,了解嘉善美食文化……此次活动展示了嘉善全域旅游的发展成果,进一步打响了嘉善在长三角文旅市场的知名度、美誉度。

近年来,嘉善以“长三角区域合作促进文旅融合发展”为“主攻方向”,精心谋篇布局,将“文旅+设施”“文旅+产品”“文旅+品牌”深度融合,力求在优化空间布局上做“靓”,在提升文化品位上做“特”,在旅游项目上做“精”,进一步凸显旅游底色、发展地域文化、串联美丽风景,提升嘉善旅游市场竞争力和影响力。

2019年,嘉善成功创建首批省级全域旅游示范县;入选年度中国县域旅游竞争力百强县市名单,荣获2019全域旅游发展年度优秀案例。全县接待游客量2135.58万人次,实现旅游总收入268.93亿元,分别同比增长24.35%、25.24%……一项项喜人的荣誉和一个个上扬的数据,体现了文旅融合的斐然成绩。

一枝独秀不是春,百花齐放春满园。文旅融合过程中,一个项目就是一个增长点,一批项目就是一个增长极。近年来,嘉善围绕“江南水乡+旅游度假”核心品牌,重点打造“北西塘南大云”为核心的全域旅游格局:宋城演艺谷、良壤(大云)有机生活度假等重大项目先后落地嘉善;东门历史文化街区、文化艺术中心等项目强势崛起,梅花坊城市客厅成为文旅融合新引擎,这些项目都为嘉善文旅融合提供源源不断的动能。值得一提的是,在这批项目的打造过程中,嘉善特别注重增加文化内涵、彰显地方特色,积极谋划文脉植入,使“一草、一花、一木、一街、一建筑”皆有故事可讲,奏响了新时代文旅融合发展的“交响曲”。

文与旅相伴,旅因文而兴。厚重的文化积淀赋予了嘉善旅游独特的韵味,也成为嘉善在旅游同质化竞争中脱颖而出的一个“砝码”。近年来,嘉善将文化作为旅游的灵魂,以吴越文化和传统农事节庆、专家论坛等活动为依托,深入挖掘文化资源,提炼文化元素,推动非遗项目和传统文化进景区。去年举办了“诗画嘉善踏歌来”2019江南民歌节、西塘汉服文化周、大云萌王节、中国长三角一体化古镇文旅创新大会等活动,推动文旅融合思路创新,品质提升,让嘉善旅游绽放出多彩魅力。嘉善还以新中国成立70周年为契机,开发一批以红色文化为主题的体验型、参与型旅游项目和线路,将县内34个红色资源点串联成“英雄缅怀追忆之旅”“群众路线践行之旅”“乡村振兴体验之旅”等五条主题精品游线以及红色印记·醉美乡村乐悠游系列活动,让游客在游览中感受嘉善红色文化,进一步提升文旅融合“显示度”。

多元融合发展,是嘉善旅游的一大亮点。嘉善不仅注重推动跨产业联动,打造西塘古镇、碧云花海、云澜湾、歌斐颂巧克力小镇等融合文化、农业、工业等业态的旅游目的地,还深入挖掘各镇(街道)独具特色的乡村元素,建成贯穿全县的甜蜜花海、桃源渔歌等美丽乡村风景线,开通“吴根越角·寻梦嘉善”乡村畅游专线,将县内优质经典串联起来,做强全域旅游事业。

每一座城市,都有属于自己的味道,每一次旅行中,品尝当地美食已成为游客的“必选动作”。近年来,嘉善聚焦“旅游+美食+文化”的模式,巧做“百县千碗”创新示范工程,率先推出“佳膳十碗”进万家模式,得到浙江省“百县千碗”3年行动计划推广。为进一步推广美食文化,嘉善还全面开展“嘉善美食历史典故征集”活动,在喜马拉雅平台播出“舌尖上的嘉善”,在上海举办“百县千碗·佳膳十碗”品牌推广活动,将“佳膳故事”传播出去,进而推动县内文旅产业提质发展。

为了更好地服务文旅融合,嘉善正在倾力打造数字文旅应用服务平台,通过提升特色文旅数据仓,完善文旅体导览一张图,优化公共服务互动体验,推动文旅深度融合。

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