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从“芈月传”到“漫威” 如何创造大红“IP”? 

2019-10-21 11:51 |浙江新闻客户端 |记者 李攀 魏志阳 编辑 宋彧

浙江新闻客户端记者 魏志阳 摄

21日上午,第六届世界互联网大会乌镇峰会的“网络文化与青年”分论坛,在乌镇互联网国际会展中心枕水厅举行。本次分论坛聚焦网络文化议题,探讨近年来网络文化最新趋势和成果,倡导各国各地区青年为网络文化繁荣发展贡献青年智慧,推动网上文化交流共享。

在论坛开始前,舞台上一段网络“虚拟偶像”舞蹈和现实古风扇舞的“PK”为论坛精彩热场。

而接下来登场各位重磅嘉宾的观点同样精彩,本端记者与大家一一分享。

浙江新闻客户端记者 魏志阳 摄

浙江新闻客户端记者 魏志阳 摄

北京大学中文系教授张颐武:

中国网络文学提供了全球都没有的新的文化经验和文化想象。中国网络文学到现在已经有20年的发展历程,已经在中国的读者中形成了广大的非常巨大的影响力,全球除了华语文化之外,没有这样新的完整的形态。它有大量独特的类型和表达方式,为影视、电影、电视等下游文化提供了非常丰富的资源,形成了全球独有的中文文化现象,这种现象在英语等欧洲各种语言或者世界其他地区语言体系里都没有出现。每年都以几亿字的规模在大规模扩张,在中国的阅读领域里产生巨大的影响。下游的产品,例如我们浙江作家所创作的《芈月传》,被改编成电视剧,在中国乃至亚洲国家都有很大的影响。大热的电视剧《长安十二时辰》,就是通过网络文学,获得了非常丰富的文化资源。年轻人的创造力,大批的年轻的头部作者在网络文学里面集聚,形成了中国网络文学独特的形态,全世界少见。

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漫威娱乐副总裁、创意总监比尔·罗斯曼:

有一句中国话叫做海纳百川,漫威也是一样,漫威欢迎所有的人,无论你是男孩、女孩,无论你来自于全世界哪里,年纪大的也好,年纪轻的也好,我们是包容的,欢迎所有的人的创意和想法,我们会为你专门打造一个英雄。

我们所有新的内容,包括电视剧、游戏、漫画等等,打造出来之后,大家都可以从漫威当中找到你会被鼓舞的那一个英雄,成为最好的你,这就是我们漫画的意义,这也是为什么我会在漫威工作21年的原因,这也是为什么漫威有影响力,因为它影响到所有的看漫威的人。

腾讯集团兼腾讯影业首席执行官程武:

腾讯联动十几个产品和业务线支撑起非常丰富的赛事品类,并且与故宫、敦煌、秦岭以及卢浮宫、大英博物馆等著名海内外博物馆合作。通过互联网,为全球青年人提供宝贵的文化创意资源。同时基于广泛的社会力量,腾讯创新平台极大地激活青年创意,单从征集到的青年创意作品数量来看,从早期2万件、3万件发展到今年17万件青年创意作品,并且催生了不少既融合科学文化又有温度的好作品。比如说故宫古建筑传统因素,通过互联网演绎成为年轻人非常流行的歌曲、表情包和微信小游戏。

高锋集团董事局主席吴杰庄

我们应该鼓励青年参与网络文化生产、寻求工作新机会。如今,互联网渗透到各行各业。在数字文化背景下,青年群体中形成了多样化的亚文化类型,如二次元、拍客、弹幕文化、自拍文化、鬼畜文化、字幕组、极客、网络流行语等文化,伴随新的互联网文化的不断推陈出新,新的职业也应运而生,比如网络主播、电商主播、短视频拍客、旅游博主、网络剧制作等新型职业。

小红书创始人瞿芳

在经济全球化和科技全球化的浪潮中,年轻人需要不断提高自身的创造力。云计算、大数据、人工智能这些在我们这样的互联网平台上被广泛应用的新技术,已经在不断地更新我们的生活方式,也是年轻人创新创造的大好时机。

中国国力的强盛给我们这一代年轻人有了前所未有的文化自信,而文化自信恰恰是文明交流的基础条件。其实大家可以看到现在有越来越多的和故宫、颐和园合作的文创产品,在越来越多的平台上、社交媒体上被分享,我觉得这正是文化自信和大家对传统文化更有认同的体现。

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