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阿里20周年后最有创意一个节:新旧碰撞的淘宝造物节透露出什么? 

2019-09-17 11:07 |电商在线

当马老师在阿里巴巴20周年庆,眼含热泪喊出“后会有期”时,一支施工团队还在杭锅厂深夜施工。

9月12日,第四届淘宝造物节在西湖和杭州锅炉厂旧址两地开幕。

如果说双11是针对天猫打造的线上狂欢节,那么造物节是针对淘宝打造的线下专属IP嘉年华。

与“双11”、“双12”、“年货节”等带着购物属性的节日不同,造物节不卖货,只是纯粹展示、游玩的线下狂欢。

造物节的KPI,就一条,让淘宝卖家与粉丝,尽兴。

满眼黄色幕布,一艘火箭立在中间,已停产5年的杭州锅炉厂里,瞬间恢复了昔日的生命力

不知不觉,淘宝造物节已经来到了第四个年头。相较前三届,造物节依旧在不余遗力展示“新奇特”商家的创意和梦想,变化在于,造物节的舞台越来越大,不再仅是垂直领域的小欢喜,而是新潮前沿文化的引领者。

当接过马云接力棒的逍遥子,站在讲台上喊出阿里要做“好公司”、“造风者”的口号时,造物节正在把这样的概念化作行动力。

双会场的“新旧碰撞”

相较以往,今年的造物节时间更长,场馆更大。与往年4天左右的会期不同,今年造物节延长至14天。

今年,淘宝造物节将首次启用“双会场”模式,主会场定址杭州锅炉厂,造物节商家们将在充满硬核工业风的场地内,诠释最“潮”的消费趋势和生活态度;分会场则将延续去年“奇市西湖”的精彩,断桥时装大秀、孤山非遗夜市,传统和当代艺术的碰撞,将在西子湖畔接连上演。

其中,集结国内最顶级独立设计师的断桥秀,今年还将全面升级为“西湖国际时装周”,为青年设计师提供更广阔的展示舞台。

首次推出「汉服时装文化特展」,带你从大唐穿到大明,体验千年前时尚。

孤山景区的26个非遗传承商家,杭锅厂15家以国风为主的商家,国风和非遗文化系列无疑是造物节中参与商家最多的版块。

淘宝造物节非遗主题街区负责人刘鑫对「电商在线」表示,去年造物节上非遗板块的火热程度超乎预期,商家的参与程度与观众的热情度都很高。

2018年淘宝消费者人均购物非遗老字号超2件,七成以上非遗和老字号消费者为80、90后。以汉服为例,商家数据显示,仅今年上半年在「十三余」一家店里,就卖出了汉服超20万件。

实际上,走遍整个非遗版块,单独一家店只能说是垂直领域的个体玩家,但当这些小众市场被凝结成合力,新的潮流文化自此诞生,淘宝所发挥的平台效应,就成了“造风者”的角色。

从另一方面来看,淘宝也需要在细分领域与自身品牌之间划上等号,形成具有特色的定制化商品,这些小众垂直领域或许比一些天猫上的大品牌更有塑造的空间。

来自佛山的黄宏宇,是国家非遗项目佛山彩灯的传承人,还参与了北京奥运会的彩灯工程。为了这次造物节,他首次开通了淘宝店铺。

“几年来一直关注在制灯技艺上,忽视了推广渠道的发展,去年的造物节时我发现淘宝在手艺人推广方面的巨大影响力,因此今年积极加入到这个行列。”

平台成了帮助 “手艺人”走出小圈子的重要渠道。“很多人看到我们的灯,就赶快去搜淘宝店了”黄宏宇激动地说。

刘鑫介绍说,像黄宏宇这样的商家还有很多,这些传统手艺人将线下技艺与互联网结合,通过线上的平台,可以让更多的人和市场关注到这些文化和技艺。

科技新物种的造新者

除了仙气飘飘的国风和非遗文化,本届造物节的精彩亮点还在于各种黑科技的展示。

人造肉、满地走的机器人、自动投篮机、低空无人机、到3D打印机以及价值500万的仿生鲨鱼,这些来自未来的新物种,正在将过去的不可能变成可能。

火遍全球的人造肉将在国内首次亮相,第一批吃到人造肉的会是你吗?

由香港食物科技公司Right Treat研发的纯素猪肉OmniPork新猪肉,是整个亚洲区域首家研制人造肉的企业。新猪肉的国际发展方面工作人员对「电商在线」介绍,9月底即将在天猫国际发售。

此前Right Treat一直是以代理国际健康食物品牌为主,新猪肉是他们首个自主研发的产品,并选择与阿里方面深度合作,共同在线上打造品牌并推广。

全球首个火箭餐厅今天也在造物节上亮相,是人均只要50元!连中华航天博物馆的馆长都跑来打卡。

科技元素并不是造物节一直以来的重头戏,在第二届造物节上,科技板块就曾缺席。

但从今年的体量规模上看,淘宝在科技类板块是下了功夫的。

这背后是消费者对科技更迭的追求越来越高,同时是平台为了迎合更大范围人群的口味。

过去淘宝的交易主要靠女性,但近年来,男性持续上升的消费欲望增长明显。不少男性通过yoho和毒等垂直类电商平台购物。现场的投篮机器人、明星落地款球鞋等,无不证明淘宝正在增加男性的友好度。

“造新”如今也是淘宝天猫在接下来发展中的重要方向,此前蒋凡曾指出,在新客战略方面,天猫要通过平台新客、品类新客和品牌新客等方面入手。在新品战略方面,未来三年天猫要帮助品牌完成1亿次新品首发,并孵化100个年销售额超10亿元的品牌。

市场的风向标

阿里偏爱造节,如天猫“双11”、淘宝“年货节”、“双12”,又如“淘宝造物节”。在造物节上,很容易观测到市场下一步的动向。

从第二届的无人超市,到去年的白堤走秀,单纯的网红概念似乎已不再是市场的风口,新物种成了今年造物节想传递的核心内容。

相比较以往,今年的造物节除了“更大”、“更长”之外,也更“包容”,所谓的特色卖家不再“小众”。淘宝在弱化买与卖的关系,强化的是兴趣、志趣与品味,商家与粉丝的情感联系,集约为一声声的“亲”,连接彼此。

淘宝造物节行业负责人星亦说,不管是线下对于策展、互动能力的成长,还是线上对于营销玩法的成长,以及对货品选择,线上线下资源转化能力,平台看到的是卖家综合能力的成长。“今年造物节呈现的特色商家一定不再是小众垂直的,今年这些特色商家就是我们所说的淘宝价值卖家。”

实际上,今年除了在前台展示上有了全新的变化外,在后台的选取机制上也做出了很大的尝试和挑战。“线上我们有10万家卖家,将近200万商品,这么大体量怎么实现快速规模化,是通过平台机制、以及和市场机制的结合。”星亦说。

作为这种盛大的线下活动的制定者和参与者,星亦表示,今年会发现越来越多的新物种角色开始出现在造物节,今年的造物节是多种生态的结合,在这些生态里我们能看到以前看不到的。

“比如说IP版权,今天也都参加到整个造物节这个盛大活动当中。这些新的生态进入之后,多生态融合会带来更多商业条件的变化。”

重磅福利

造物节时间:

9月12日-9月25日

造物节地点:

杭州-杭锅老厂房

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