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少儿编程风口正盛 玩家扎堆如何破局

2018-09-15 07:42  |   TOM网

随着STEAM教育被写进国家政策、大综合考试开始试点编程,以及家长对于编程重要性的认知提升,少儿编程这个被誉为“新奥数”的教育项目一夜之间站上了风口,受到了资本市场的热捧,仅今年上半年少儿编程行业的融资盛况,便已轻松超越2017全年,预计将成长为数百亿级别容量的教育培训新蓝海。

政策利好,催生市场机会

放眼全球,欧美发达国家早已由政府官方出面,提倡少儿编程教育普及。2016年,美国政府投资40亿美元展开编程教育,并将编程教育加入STEAM教育体系,此外英国、以色列、澳洲等12个国家都已将编程纳入小学课程。

尽管我国相较于以上发达国家,少儿编程教育起步较晚,从市场反应来看,2015年才刚刚兴起,但近几年利好政策的不断出台,使得少儿编程市场不断升温,大有由非刚需向刚需转变的趋势。

2015 年 9 月,教育部在《关于“十三五”期间全面深入推进教育信息化工作的指导意见(征求意见稿)》中提出了“探索 STEAM 教育、创客教育等新教育模式”。

2016年6月,教育部印发《教育信息化“十三五”规划》通知,把信息化教学能力纳入学校办学水平考评体系,将STEAM教育纳入基础学科。

2017 年 1 月,《义务教育小学科学课程标准》提出将对小学科学课程标准进行修订完善;浙江新高考革将信息技术加入高考选考科目等。

2017年8月,国务院印发《新一代人工智能发展规划》,明确指出应逐步开展全民智能教育项目,在中小学阶段设置人工智能相关课程、逐步推广编程教育。

自国务院、教育部将编程纳入课堂教学及大学考试后,全国主要省市已陆续完成落地。浙江去年将信息技术纳入高考;江苏明确在小学阶段开设信息技术课程;山东、北京将陆续把 Python 编程纳入小学及高中课程;每年科协及官方机构举办的编程大赛、创客大赛也越来越多。

综上所述,少儿编程随着二胎政策带来的人口红利,受益于政策驱动、新一代家长消费升级,已逐渐发展成为我国青少年教育新趋势,但截至目前,我国少儿编程教育的渗透率却不足1%,远落后于欧美发达国家。

巨大的潜在市场,亟待深挖的用户需求,以及和欧美国家的明显落差,使得大规模资本入驻行业,编程教育由此成为了投资界真正的风口。

资本进场,加速行业发展

2015年起,我国少儿编程教育行业进入“探索期”,创业型企业层出不穷;2016年,传统教育巨头也开始在少儿编程细分赛道布局,带动资本进场;从2017年开始,少儿编程成为风投机构关注的重点,不断有少儿编程公司获得融资,刷新自身行业记录;2018年截至目前,已经有多家少儿编程公司完成新一轮融资,其中包括:

1月,童编程教育机构“极客晨星”获新东方 2000 万元 A 轮投资;

5月,少儿编程“小码王”宣布完成总额为1.3亿元的B轮融资,“编程猫”获得3亿元C轮融资;

7月,少儿编程“核桃编程”已完成金额为数千万人民币的A轮融资;

8月,STEAM教育学习平台“Makeblock”宣布完成C轮3亿人民币融资;

9月,“傲梦编程”获得1.2亿元人民币B轮投资……

教育行业巨头接连入场、风投机构不断加码,资本的快速流入,无疑更加刺激了少儿编程行业的发展,少儿越来越多的编程平台出现,让整个行业进入了极速爆发期。

在如此激烈的市场竞争中,已经入场的玩家该如何完善自身,从而突出重围,占据先发优势?

1、建立优势课程体系

少儿编程教育与其他学科类教育不同,还没有官方的统一教学体系标准,行业课程内容同质化现象严重,随波逐流、缺乏科学依据的课程体系和内容难以在市场站稳脚跟,为企业的长远发展带来正面影响。

以较早进入少儿编程教育市场高端品牌小码王为例,小码王的课程由自身教研团队独立研发,课程体系中包括Scratch课程、App Inventor课程、Python课程以及C++课程等实用课程,以培养学生思维为核心开展教学,融合少儿认知规律、语言本身实用性和经典性、竞赛功利性等多层考虑,体系完善,内容优质,已成为行业默认标准。

2、掌握优秀教师资源

少儿编程教育对授课教师的要求极高,不仅老师需要懂得计算机科学,更需要懂得教育学,熟知儿童心理,但国内计算机科学人才基本都集中于互联网科技型企业中,而这些人对于教育学的了解知之甚少,所以使得优秀教师资源匮乏成为少儿编程行业亟待解决的痛点。

3、严抓品控减少流失

市场井喷,企业林立,客户选择性强、自由度高,使得获客成本居高不下,成为了行业玩家的共同难点。在流量稀缺的情况下,往往获客就意味着亏本,流量就代表着负债,如何把握现有流量,提高转化,口碑获客成为了更为可取的运营模式。以小码王为例,其在快速规模化发展下,依然保持高水准的教学质量和服务品质,保障用户的学习体验,因此其满班率、续费和完课率都处于较高的水平,而用户的好口碑对其业务的推广起到了不小的裂变作用。

随着国民对少儿编程认知的不断深化,国内少儿编程市场体量仍有进一步扩大的空间。目前,少儿编程行业头部玩家聚合效应明显,但仍未有一家独大的情况,新入局者仍有机会加入战局。但随着头部玩家不断的蚕食市场,市场教育的不断成熟,用户对少儿编程的理解不断提升,少儿编程领域的竞争门槛将会越来越高。

(原标题《少儿编程风口正盛 玩家扎堆如何破局》,编辑 马悦)

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