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“诗画江南、活力浙江”!浙江省域品牌主题词是这样诞生的

备受关注的浙江省域品牌主题词官宣了。

继“诗画江南、活力浙江”省域品牌首次出现在省党代会报告后,6月23日,在省党代会新闻发布会上,省委宣传部有关负责人就省域品牌相关内容答记者问。“诗画江南、活力浙江”,由此成为浙江对外省域形象展示的全新品牌。

对于省域品牌主题词,不少人的最初印象始于两个多月前举行的意见征集活动。其实,省域品牌主题词从谋划到最终形成,历时已近一年,省委主要领导亲自过问并多次作出批示。

省域品牌主题词为何要公开征集,它是如何诞生的,背后又有哪些故事?

新发展阶段的全新展现

打造省域品牌,浙江早有探索。

2001年,浙江就曾面向全球征集浙江旅游形象,确定了“诗画江南,山水浙江”的全省旅游宣传口号;2014年,省政府将“诗画浙江”作为浙江旅游的整体形象品牌,此后便一直沿用下来。

然而,进入新发展阶段,浙江既有打造“重要窗口”的新定位,又肩负高质量发展建设共同富裕示范区的新使命,更好地展现浙江,省域品牌同样需要与时俱进。

“去年8月,我们就开始研究省域品牌主题词深化工作。”省委宣传部有关负责人介绍,省委高度重视这项工作,我们不仅组织成立专班,还多次邀请各领域专家学者开展研讨座谈。

省政府咨询委员会学术委副主任刘亭参加过其中的两次座谈会,并递交了书面意见。“这是一件好事。”刘亭说,省域品牌作为一个省域最鲜明的标识,既是提升综合实力、凝聚精气神的重要方式,也是对外展现整体形象、扩大影响力的关键环节。

也正因此,打造既突出浙江特点、时代特征,又突出社会导向、文化内涵的省域品牌,迅速成为大家的共识。人们积极建言献策,形成了110条意见建议。“诗画”“活力”“浙江”等词,是其中出现的高频词。

与此同时,专班以课题方式进行深入研究,一份长达25页的报告最终成型,不仅对我省打造省域品牌的意义及历史与现实基础作了仔细梳理,还对国内外区域品牌打造经验进行了详细分析,词云、图表、案例一应俱全。

参考专家学者意见和课题研究报告,省委宣传部又组织数轮深化论证工作,提出了多个省域品牌主题词建议方案。

发动全民参与的征集

3月底,省委主要负责人亲自召开深化研究专题会议。经会议讨论,决定将形成初步共识的“诗画浙江、活力之窗”“诗画浙江、活力之邦”“诗画江南、活力浙江”3个省域品牌主题词方案,面向全社会公开征求意见建议。

紧锣密鼓的准备之后,4月15日,浙江省域品牌主题词意见征集活动,在浙江新闻客户端等省级新媒体平台正式上线。精心设计的专题页面上,公众可以点赞自己喜欢的省域品牌主题词,也可以推荐认为合适的主题词。此次活动还以广播节目互动、微博投票等多种方式,吸引公众广泛参与。

征集活动一上线,就引起人们的热情参与。杭州市民王女士积极为自己中意的主题词点赞。“能参与打造省域品牌这样的大事,感觉很酷。”王女士说,这样的征集活动,让她感受到党委、政府对民众意见的重视。

网友“daydayup”是在宁波工作的新浙江人。活动期间,他坚持每天点赞。他说,参与点赞是对第二故乡的热爱和支持,也希望“更多人了解浙江的美好”。

此次活动,还引发华侨和外国友人的关注。

浙江法国青田同乡会会长叶旭群专门拍摄视频,讲述自己点赞的主题词。来自伊朗的哈米,给主办方发来一大段选择主题词的理由,他在义乌经商近20年,早就把浙江当成了第二故乡。

在点赞之余,不少人还开动脑筋,推荐了“诗画浙江、共富之窗”“山水江南、数字浙江”等多个主题词。截至5月15日零时,为期一个月的活动结束,各平台总点赞数48.23万,收到网友自荐主题词2.8万余个。

“开展征集活动的初衷就是集思广益。”省委宣传部有关负责人表示,省域品牌主题词需要社会公众的认同和参与。让人惊喜的是,征集的过程,也成为宣传推介浙江的过程。

发布仅仅是个开始

征集活动结束,“诗画江南、活力浙江”点赞量位居第一,呼声最高。

除了上述主题词,在2.8万余个网友自荐的主题词中,“诗画”“美丽”“富裕”等成为高频词。

5月底,省委常委会召开会议,讨论省域品牌主题词成为一项重要议题。

在这次会议上,与会领导各抒己见。在综合发言和最终点赞情况后,大家一致认为,“诗画江南”体现了浙江厚重的历史底蕴、优美的山水风光,有鲜明的历史感、意象美;“活力浙江”则发轫于浙江人民始终秉承的富于创造力的文化基因与传统,展示了改革开放以来浙江经济社会的发展状态,充分体现了浙江省域的精神品格、文化内涵、实践特色和时代特征。

“诗画江南”与“活力浙江”组合,能产生一种意象和现实交融、地理与人文结合、历史与未来贯通的审美意境,是“重要窗口”的生动呈现,也是高质量发展建设共同富裕示范区图景与动力的鲜明描述。

酝酿近一年,省域品牌主题词至此尘埃落定。6月20日,省党代会开幕,“‘诗画江南、活力浙江’省域品牌”出现在了省党代会报告中。

“接下来,我们将结合贯彻落实省党代会精神,组织专家学者从不同层面、维度深入解读省域品牌的思想内涵,同时构建省域品牌传播体系,开展全方位、立体式宣传。”省委宣传部有关负责人表示,通过系统宣介,努力推动这一品牌成为驰名全国、享誉世界的浙江重要文化标识。

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