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“线上+线下”南北互动对话 2021中国视频节目年度掌声·嘘声发布

1月6日下午,“2021中国视频节目年度掌声·嘘声发布暨论坛”在浙大城市学院、北京大学电视研究中心同步举行。本次活动由北京大学新闻与传播学院、北京大学电视研究中心主办,浙大城市学院文明与传播研究院、浙大城市学院传媒与人文学院承办。

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图为浙大城市学院主会场

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图为北京大学电视研究中心会场

“掌·嘘”活动是北京大学电视研究中心针对每一年中国媒体对当下公共事件的报道和原创节目的视频传播,以掌声和嘘声的方式,表达自己独立的学术立场、独特的社会发现、独到的专业评论。自2011年起,“掌·嘘”论坛已经举办10届。

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图为北京大学电视研究中心主任 俞虹

本次活动由北京大学电视研究中心主任,北京大学新闻与传播学院教授、博导俞虹主持。俞虹首先回顾了“掌·嘘”一路走来的精彩历程。2021年是“掌·嘘”的第十一个年头,从博雅塔下到西子湖畔,“掌·嘘”首次采取高校联动的方式,与浙大城市学院文明与传播研究院、浙大城市学院传媒与人文学院合作,以京杭大运河起始两端的杭州—北京“线上+线下”的直播联线方式形成南北互动对话,并且开创性地开启海外国际联动的直播形式,汇聚更多的学人智慧,碰撞出更多观点的火花,让掌嘘更具当代感、升级感,引发传媒学界更广泛的思索。

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图为浙大城市学院校长 罗卫东

浙大城市学院校长罗卫东在论坛致辞时表示,讲好中国故事、传播中国文化是媒体的责任担当,也是一所大学的使命和责任。本次活动在一掌一嘘之间表达对多屏时代社会传播的客观态度,展现了属于当代媒体的社会使命和责任,贡献了一场集学术理念与实务评判的思维盛宴。作为与城市发展高度融合的大学,浙大城市学院希望与业界一道为培养传播人才作出积极贡献。

本届“掌·嘘”共评选出五个“年度掌声”,一个“年度嘘声”和一个“年度特别关注”。致掌词由中央广播电视总台主持人,中国电视艺术家协会主持人专业委员会主任敬一丹宣读。

掌声一:新闻类节目《阿富汗塔利班夺取政权报道》

致掌词:历时20年之久的阿富汗战争的结束,是2021年全球重大新闻之一,中央广播电视总台对这一事件的系列报道,不仅在抢发、首发相关新闻方面独领风骚,成为全球媒体的主要信源,而且以“在场”的专业姿态,一反中国主流媒体以往在一些重大国际报道中给人留下的“二传手”印象,向国内外受众传递了一手的客观消息,为中国在国际话语权争夺和国际舆论权引导方面做出了可贵而可喜的努力,彰显了作为国家最重要的视听媒体的职业精神和历史担当。

中央广播电视总台中东总站副站长穆莉在阿联酋迪拜接受致掌。她提到,战乱国家多、突发事件多的中东地区向来是公认的考验媒体国际新闻报道水准与记者报道能力的试金石,总台中东总站一直把盯突发、抢时效、挖原创、追独家作为对记者的最基本要求,一代代记者历经战火的淬炼,在此次阿富汗报道中得到了集中的呈现与爆发。

掌声二:文化综艺类节目《2021<中国节日>系列节目》

致掌词:传统文化节日晚会的突破和创新,一直是电视人的焦虑和全社会的期盼。河南卫视文化节日系列节目的“出圈”以致“王炸”,是中国电视最具传播力和影响力的年度记忆之一。从春节到中秋,从“唐宫夜宴”到“洛神水赋”,翩若惊鸿中传递的是文化自觉,婉若游龙中彰显的是文化自信。中国电视文化演进曲线的高点,已经北移到黄河一线。

河南广电传媒控股集团总经理助理、河南广播电视台全媒体营销策划中心负责人王春阳提到,节目创作中有三个重点。一是立意创新,致力展现传统文化的精气神;二是技术赋能,追求更优质的视听效果;三是将传统文化与中华文明以现代方式表现出来,契合年轻人对文化的理解。河南电视台目前正在制作2022年河南春晚,他们将延续这三大特点,传承地方特色,继续打造好的内容。

掌声三:电视剧《觉醒年代》

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左起:白岩松 陈小川 张永新 尹鸿

致掌词:《觉醒年代》以饱满的历史热情,严肃的创作态度、史诗化的审美风格,成功地塑造了新文化运动一代先驱的鲜明形象,多方位突破了影视题材和创作的桎梏,生动地呈现了二十世纪初中国风云际会的文化风貌和生死存亡的时代选择。电视剧立意高远、艺术精湛、制作精良、影响深广,具有思想穿透力、艺术感染力和大众传播力,不仅是年度引发轰动的现象级作品,也是中国电视剧的高峰之作,为历史立丰碑,为现实注理想。

导演张永新分享了创作感触。这部剧整个的策划制作历时接近10年,如今得到广泛的认可,他感到内心幸福。他提到,剧里李大钊在北大讲课,希望学生用朴素平实的治学态度完成学术生活,他也将在今后用这四个字作为自己的工作态度,并代表全剧组向获得掌声致以感谢。

掌声四:纪录片《我们如何对抗抑郁》

致掌词:这是中国纪录片全方位解读抑郁症的开篇之作。该片充满人文关怀,以真实的镜头,直面“抑郁症”,真切地呈现了患者及家人的痛苦、思考、挣扎、疲惫;记录了医学科学领域在对抗抑郁症方面作出的艰难实践与执着探索;努力用人性的温暖帮助患者战胜病魔,树立起积极的人生信念。当抑郁症如同一个幽灵行走在当今社会时,该片以它的温暖与理性抚慰人心,并开启了一扇扇幽闭的心灵之窗,注入阳光与力量。

总导演史慧认为,这部纪录片是关于勇气的纪录片,它的创作过程历时2年,采访了150余人,是很多患者勇敢地走到镜头前讲述亲身经历,才有了它的诞生。她认为纪录片应该有观点和目的,并表示希望做一些实用性的纪录片,对社会中需要解决的问题给予有温度的关注。

掌声五:短视频节目“罗翔普法系列短视频”

致掌词:短视频是当下最受欢迎与最活跃的节目形态,是互联网时代社会传播影响力的重要构成。中国政法大学罗翔教授通过具体而生动的举例,严谨而诙谐的语言表达,引导大众特别是青年群体走进法律殿堂,理解法律知识,唤起大众心中对公平正义的信念,推动全面依法治国思想进一步深入人心,用法律照亮社会,用知识点燃希望,成为了短视频时代社会教育与知识普惠的自媒体标杆。

对于获得掌声,罗翔在VCR中用诚惶诚恐表达了自己的感受。他他认为,这些视频之所以能拨动观众的心弦,实则是因为观众内心深处原本就有对公平和正义的渴望。他认为,教师的本分只是真理的“助产士”,去唤醒人们内心早已存在的知识,而对公平和正义的渴望是人类的“出厂设置”,无需被灌输,只需要被激活。

年度嘘声

“年度嘘声”关注本年度出现的媒体责任意识缺失,传播过程中的失语、失真、失度、失衡等问题,发出学界独立的警醒之声。

年度嘘声:“流量变现”乱象

利用流量赚钱的同时,只顾流量变现获取利益,却忽视了经营、代言中自身的责任,给社会、行业、粉丝等多方面带来了负面影响,像我们在今年熟知的“粉丝经济”、“饭圈”、“虚假带货”、“劣迹网红”、“吃播之罪”等现象,都与对“流量变现”的执著息息相关。我们希望:“流量”不要变成“流毒”。在国家重拳出击之下,我们应如何理性地看待“流量”与“质量”的关系?如何做好创新与监管的平衡?

白岩松认为,流量乱象有两方面,首先现有的流量在大数据加持下本身就具有一定的水分,其次是内容为王正在变质成收益为王。但他同时提出,不能因为发出了嘘声,就错误地认为流量完全不重要,真实的流量还是应该被关注,应该探索构建一种正向的流量反馈循环。

陈小川认为,有流量就有收入是互联网时代一种怪异的商业模式,在虚假流量的引导下,个性化推送也并不具有专业性,不能真正捕捉到人的兴趣。同时他提出,今后对新闻真假的辨识将成为学界非常重要的一个议题。

尹鸿认为,流量无罪,但唯流量有错。流量是判断信息传播规模的重要衡量物,但现今技术进步和商业利益共同推动了虚假流量和利益导向流量的产生,一方面出现了人为制造流量甚至编造流量,另一方面也失去了价值的多元化。学人们对假流量和唯流量应该给出嘘声,更应该呼唤真实的流量,和更完善的价值体系。

韦路认为,饭圈问题也和流量密切相关,粉丝越掐架,明星流量越高,资本盈利空间越大。他认为,应该正确处理好流量和内容的关系,从流量逻辑回归到艺术逻辑,或者回归到内容逻辑,从不理性的明星粉丝关系回归理性,提升公众的媒体素养,形成数字经济发展的良性互动。

时统宇将流量乱象和收视率乱象类比,提高流量真实性、可靠性,需要解决更深层的社会学问题。数据靠造假,口碑靠控评,需要引起社会警惕。

年度特别关注

关注本年度视频节目在疫情背景下所体现出的视频传播的特殊价值与时代意义,彰显视频节目行业的媒体责任担当。

本届“特别关注”聚焦视频节目在对外传播中的突破。其中,纪录片《国家公园:野生动物王国》积数年之功,捕捉动物足迹,破解自然密码,在国际舞台呈现了一场视听盛宴;云南野生亚洲象意外出走,中央与地方媒体人敏锐跟踪,是今年对外传播的神来之笔。

中央广播电视总台华语环球节目中心文化专题部主任、《国家公园:野生动物王国》监制、艺术总监王峰认为,国际传播如果能做好三个维度,就会产生很大的突破:一是到得了、看得见,二是看得懂、愿意看,三是走出去、走进去、正面沟通和交流。《国家公园:野生动物王国》通过和国际合作伙伴协作互助,成功发行到160多个国家和地区,真正进入了纪录片国际市场,让全世界观众都产生了超越民族、国界和文化的强大共情。

“掌·嘘”活动临近尾声,俞虹提到,本次“掌·嘘”在直播平台收到了很多的关注和响应,以互联网的连接扩大了受众的边界,成为一种新的尝试。五个“年度掌声”、一个“年度嘘声”、一个“特别关注”,是北对2021年中国视频节目的一次理性梳理,也蕴含着对未来中国视频节目的真诚期待。今后,“掌·嘘”还将继续关注中国媒体的现状与未来,继续见证中国视频节目的发展。

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