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潮评丨汉服市场火爆 “穿出”文化自信

如今,汉服成为不少年轻人喜爱的服饰,穿汉服出游甚至成为时尚风潮。艾媒咨询今年1月的报告显示,中国汉服爱好者数量规模和市场规模快速增长,预测2021年汉服爱好者数量规模达689.4万人,市场销售规模将达到101.6亿元。未来,随着“95后”“00后”逐步走向经济舞台中央,他们有望成为国潮消费主力人群,进一步释放市场潜力。

文化自信第一步是了解文化。衣冠先行是人民越来越文化自信的表现。随着汉服市场热度的攀升,“汉服”渐渐在中国掀起风潮,“穿汉服,弘扬中国传统文化之美”已成为诸多汉服店铺的宣传语。随着外来文化在中国影响力逐渐下降,以及90后00后等消费群体对民族认同感不断提升,穿汉服出游的现象在年轻人群体中屡见不鲜,当代青年审美的已经从以前对欧美文化的追捧逐渐转化为挖掘本国自身文化的魅力。

网络流量是汉服产业源头活水。在抖音、B站等网络视频平台上,以汉服文化为主题的内容吸引了庞大的流量,话题度持续飙升。截至2021年5月,抖音上“汉服”话题的播放量已达511.8亿次,另外还有超90个与汉服相关的话题。越来越多的短视频博主涉足汉服主题,在平价汉服、汉服配饰、汉服妆面等细分领域进行着纵深研究和差异化内容制作,在赚取流量的同时也推动了汉服文化的普及。

文化自信离不开利好政策扶持。国家实力的增长促使文化自信回归,中国传统文化愈加受到重视,个性化消费时代的到来。近年来,中央颁布的《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》等系列相关政策都有力推动传统文化的复兴,团中央也牵头举办“中华华服日”等传统文化活动,这些利好环境有利于大众有更多机会接触传统汉服文化。

加强规范保护原创才能行稳致远。不少汉服爱好者表示汉服产业整体趋好,但产业规范、产品标准、质量监管、人才体系、知识产权维权等各方面,还亟待研究和整顿,目前最大的问题是山寨对原创的冲击,希望市场爆发的同时也能保护好原创。加强保护,中华文化才能不断走向世界。

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