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浙江发布商标品牌发展报告 商标质押登记数全国第一

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5月10日是第五个中国品牌日,浙江省市场监管局发布《浙江省商标品牌发展报告(2020年)》(以下简称《报告》)。

《报告》显示,2020年,浙江商标质押登记数连续五年位居全国第一。在2020年第三届中国国际进口博览会“贸易与商标品牌”论坛上,中华商标协会发布的《中国商标品牌发展指数(2020)》中,浙江省以88.51的高分位列全国各省(直辖市、自治区)第一名。

2020年浙江省商标工作各项指标再创新高,共申请商标87.4万件,同比增长19.2%,新增注册56.6万件,商标累计有效注册量达到297.5万件,均居全国第二位;商标质押登记903件,同比增长54.89%,商标质押登记数连续五年位居全国第一,为企业融资共计200.54亿元,同比增长120.92%,融资额居全国第一,占全国融资总额近1/3;重点组织开展地理标志、流通领域知识产权保护等专项执法,全年共查处商标违法案件4006件,案值达7038.1万元,罚没金额9450.58万元。

地理标志品牌让市场主体效益提升15%

地理标志品牌一直是浙江商标品牌发展的亮点。

安吉县溪龙乡拥有“白茶仙子”“雅思”“大山坞”“岙里岙”等茶叶商标品牌,当地以安吉白茶博物馆、仙子广场、白茶街区等硬件条件为基础,植入特色产业文化产品,提升品牌故事影响,助推打造白茶产、供、销、游、购、娱为一体的有品位的独特风情小镇建设,成功创建为全省商标品牌示范乡镇;椒江以台州市“山海水城”建设为契机,实施椒江金字地标“大陈黄鱼”标准化+运用促进项目,以地理标志区域品牌促进区域农产品特色产业发展,实现“大陈黄鱼”养殖业高质量发展;桐乡市桃园村分别申请“桐乡槜李”文字和图形证明商标注册,目前,全村槜李种植年产600多吨,是当地农民主要的农业收入来源……

2020年,浙江省“地理标志商标助力强企富农三年行动计划”成功收官,“丽水山耕”“苍农一品”分列地市级、县市级中国区域农业形象品牌类冠军。地理标志工作被列入“浙江省知识产权发展‘十四五’规划”重点编制内容,地理标志运用促进的工作体系不断健全。去年,浙江与安徽、江苏和上海签订了长三角《地理标志运用促进合作协议书》,建立了三省一市地理标志保护和运用合作机制。

数据显示,2020年全省注册地理标志商标20件,累计注册地理标志商标达到260件,同比增长8.33%,累计批准保护的地理标志产品116件;新核准使用地理标志专用标志的企业26家,累计达到800家,累计授权许可市场主体使用地理标志2173家,市场主体经济效益平均提升15%以上。

品牌服务站打通“最后一公里”

如何壮大浙江品牌?基层品牌服务站发挥着重要作用。

长兴县的品牌服务指导站自建立以来,为县内农业市场主体提供商标注册、运用、管理等相关咨询服务,引导农业市场主体申请商标注册,规范商标使用,同时指导农业主体建立质量标准体系,进行计量、广告、电子商务方面的业务指导。通过组织农事主题节庆活动,在杭州、太湖龙之梦等地召开“长兴鲜”区域公共品牌发布会,并开设品牌体验店,建立公用品牌示范点,提升“长兴鲜”品牌市场影响力;通过组建专业化市场运营团队,注册“长兴鲜”微信公众号,建立电商交易平台,开设了4家网上分店,建立10个分布全国的线下直营店和8个经销点,形成了线上线下相结合的“长兴鲜”营销网络,实现了农业公用品牌的社会效益和经济效益双丰收。

像长兴这样的品牌指导服务站,在全省共有204家,带动知识产权公共服务从单点到链条、从被动到主动、从线下到线上的“三大转变”。2019年以来,随着机构改革深入,品牌指导服务站进一步涵盖知识产权法律宣传、品牌创建、产权管理、维权保护等综合服务内容。浙江省市场监管部门以品牌指导服务站建设为契机,以知识产权领域“放管服”改革为抓手,以市场需求为导向,整合资源,下沉平台,进一步强化品牌指导服务站知识产权法律宣传、品牌创建、产权管理、维权保护等综合服务内容,构建打通知识产权公共服务“最后一公里”的新模式。

截至目前,这些品牌指导服务站共辐射市场主体达 157 万户,受理知识产权业务咨询 9.25 万次,走访企业 3.17 万家,现场解决问题 3856 个,指导企业开展维权2957 次,协调组织打假 1347 次。

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