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“五一”销售额近9亿元 上城的这张消费“成绩单”是怎么完成的

浙江新闻客户端 记者 马赛洁 摄

湖滨步行街打卡“湖上乐客厅”、清河坊步行街逛创意市集、十字金街综合体探首店……五月伊始,杭州市上城区启动首届金物节。作为承载着“消费中心”定位的新城区,这个“五一”,上城交出了一份怎样的消费“成绩单”?

5月5日,记者从上城区商务局获悉,监测数据显示,“五一”期间(5月1日至5月5日),上城区实现销售额8.9亿元,同比增长43%。

直播间“不打烊”

数智汽车成新看点

打造“消费中心”,要创新新零售业态,推动线下线下互动,赋能传统商贸加速转型,直播经济是重要一环。瞄准直播的风口,上城大力推动“直播+”模式的应用。

“五一”期间,湖上直播间和金街直播间两大直播间均“不打烊”,联合民族品牌引领数智新国潮。金街直播间联合相宜本草打造“数智新国潮”嘉年华,累计直播时长达到58小时;湖上直播间推出传媒学院青春派创造营龙井茶专场,让国货和杭产品成为新网红。

浙江新闻客户端 记者 马赛洁 摄

上城区还依托区内重点电商平台,结合省市活动,创新数智新商品。贝店、热选等平台依托“双品购物节”,推出“感恩礼遇季”“品牌国货”“绿色助农”“五一出游日”等专场活动,500多个品牌同步上线。

在此次金物节中,数智汽车成为数智消费新看点。以蔚来为代表的新能源汽车品牌4S店客流量与销售量均明显上涨,线上客户端加线下实体店日均接待客户超300人,总预订量达66台,销售额超4000万元,较去年同期增长441%。

首店扎堆开业

引领消费潮流

5月1日,十字金街上的万象城奢侈品潮牌买手店Luxemporium睿锦尚品正式开业,400多个国际时尚潮流品牌集体入驻,吸引了许多消费者前来尝鲜。

“以往在一线城市才能买到的时尚潮品,现在能一次逛完。这里还有艺术展、嗨翻天的DJ表演,真的可以在这里呆上一整天。”市民游客纷纷点赞。

据万象城相关负责人表示,万象城走的是奢侈品路线,作为一个杭州的老商场,开办十年多来依然常青的秘诀就在于首店,至今已集聚入驻了30多个首店品牌。

浙江新闻客户端 记者 马赛洁 摄

无独有偶,在平安悦坊,至今开张的首店品牌已超10个。比如,浙江省唯一的大疆无人机旗舰店、杭州首个奥迪新能源城市展厅等等。

“2020年度,上城区引进了首店、旗舰店共67家。这个五一小长假,有近10个杭州乃至浙江的首店品牌扎堆开业。”上城区商务局相关负责人表示,品牌首店是引领消费潮流的新空间,日益成为激发消费的新动能,做强“首店经济”,是上城区打造数智时尚消费第一区的重要路径。

沉浸式新体验

新玩法引流消费

步入平安悦坊一楼,仿佛走进了一个奇幻的热带雨林世界,可近距离接触30多种热带雨林植物和20多种神奇小动物,吸引不少家庭带小孩前来打卡。

这个“五一”小长假,平安悦坊销售额同比增长67%,客流量同比增长43%。在平安悦坊负责人看来,这归功于让消费者在购物的同时,享受到独特的沉浸式体验。“每到重大节日,我们都会策划特色沉浸式体验活动,希望跟年轻、时尚客群产生互动,用新模式新体验,为商场实现双向引流。”

“五一”假期,上城各大商业街区、综合体联动,全力推出“湖上乐客厅”、“河你相约·劳动最美”五一市集、限时艺术展、金街艺角演艺等80余场活动,打造沉浸式休闲新体验。

湖滨步行街“湖上in巷”2.0、“国漫之光”《一人之下》IP主题展、灵感音乐节、国家地理经典影像大展等活动精彩纷呈,现场音乐与餐饮、文创、美妆等网红店、打卡店相互呼应,共同组成一幅时尚拼图。

据数据显示,5月1日至4日,湖滨步行街实现营业额1.3亿元,同比增长55%,客流量113.16万人次,同比增长70%。

杭州万象城“边界自由”跨界艺术展刷新沉浸式购物体验,线上图文直播吸引近3万人次收看;杭州来福士推出春“艺”盎然之木桩绘画体验、帆布包绘画体验、画板绘画体验等沉浸式体验活动……

“希望通过打造一系统沉浸式体验,营造年轻化的娱乐体验和寓教于乐的文化交流,为消费引流,让游客变顾客,让人气变财气。”上城区商务局相关负责人表示。

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