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弄潮·深评 | 老字号必经现代化洗礼 

2021-04-22 22:43 |浙江新闻客户端 |评论员 张萍

图源:视觉中国

南翔把南翔给告了。这则信息量庞大的诉讼,在4月22日世界法律日这天宣判,顺理成章上了热搜。 

对路人来说,法院审理结果和新闻报道实在太考验眼神了,通篇充斥着南翔字样,原被告双方涉及六家公司,三家里头有“南翔”二字。简单来说,就是沪上一直有两家“中华老字号”同时持有“南翔”商标,一家主营餐饮服务,一家主营速冻商品。只不过,当后者也开始以“南翔”名义授权他人开设餐饮店后,两者长期共存、泾渭分明的平衡就此打破。后者一纸诉状,与前者法庭相见。法院审理认为,被告行为构成商标侵权,但不构成虚假宣传,赔偿共计234.2万元,同时刊登声明、消除影响。 
都是“中华老字号”,凭什么他行我不行?以路人视角来看,被告方“南翔小笼”发祥于嘉定南翔镇,也注册享有商标权,但还是在诉讼中败下阵来。说明在现代市场经济条件下,老商标、老字号要想保护好自身权益,一方面要做好历史溯源和传承保护,另一方面要深度契合现代法律框架和法治逻辑。“南翔小笼”案中判罚的主要依据就是原告服务商标与被告所持有的商品商标是两个不同的商标类别,故使用场景和权限也不同,不能越界。这些模糊地带的“细小”区别,等上了法庭才恍然大悟,就为时晚矣。
老字号的商标之痛,还真不少见。比如有“浙江三宝”之称的“金华火腿”,就曾因为商标归属权问题经历了几十年的纷争、牵涉甚广,直到2018年,才通过股权转让的方式,实现了地理标志产品、证明商标、商品商标“三合一”。老字号从街头巷弄走向商场大堂,要想发扬光大,跻身现代化企业名录,必须经历现代化的转型洗礼。在工艺创新、市场策略到法律支撑、品牌营销等方方面面,势必遭遇到各种新问题,这种时刻尤其要跳出因循守旧、理所应当的老思路,以现代思维和世界眼光来审视和决策,才能扬长避短,走得更稳更远更优雅。

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