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手握两个白酒品牌的郭广昌,要对标茅台培育金徽酒 

2021-04-12 21:38 |​银柿财经 |陈利峰 可达

4月12日,金徽酒(603919.SH)午后直线拉升涨停,报收35.65元/股。ST舍得(600702.SH)收盘创下历史新高,报98.25元/股。

从消息面看,据媒体报道,4月8日、9日,复星国际董事长郭广昌赴甘肃省陇南市考察,并表示,复星集团将和甘肃省、陇南市携手,像贵州培育茅台酒一样来培育金徽酒,把金徽酒做大做强。

把金徽酒对标茅台,令市场“涨声一片”,甚至带动了“复星系”另一白酒企业ST舍得跟风。

郭广昌提到了金徽酒旗下的“陇南春”品牌,“期待早日亮相销售市场,充分利用复星全球化优势,整合各方资源,加强组织队伍,形成生态裂变。”

此前的3月22日,金徽酒曾表示,融入复星生态后,华东市场战略地位得到提升,公司将积极加快华东市场的开发进度。一是依托复星生态,深度开发复星体系内团购资源;二是将在华东市场组建销售队伍、探索营销模式,打造样板市场。经过多年储备,公司计划推出“陇南春”产品,目前正进行包装设计和品牌营销策划。

12日在互动平台上,金徽酒表示正在为推出“陇南春”品牌产品做前期准备工作。

“复星系”近年来在白酒市场动作频频。2020年5月,复星国际(00656.HK)通过豫园股份(600655.SH)以18.37亿元收购金徽酒近30%股权,成为金徽酒实际控制人。此后不久,豫园股份全资孙公司海南豫珠又以要约收购的方式增持金徽酒8%股份,至此豫园股份及其一致行动人持股比例达到38%。2020年12月,豫园股份又以45.3亿元的价格成功竞得ST舍得70%股权。

目前,郭广昌系金徽酒及ST舍得实控人。

不过有机构人士分析,“复星系”过去在医药和地产方面的布局较多,而在食品饮料等快消领域则缺乏成功案例。白酒市场早已形成以“茅五泸”为代表的第一梯队,金徽酒和ST舍得能否破局仍需观望。此外,还存在同业竞争的问题,尽管因为金徽酒和舍得酒销售地域存在差异,目前影响有限,但未来做大后仍然面临市场竞争以及合规问题。

2020年金徽酒实现营收17.31亿元,同比增长5.89%;实现归母净利润3.31亿元,同比增长22.44%。

两位数的增长在白酒行业颇为不俗,但金徽酒的业务仍然具有地域局限性。2020年其来自甘肃地区的收入占比超过八成,而仅有16.70%的收入来自于甘肃以外的地区。

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