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激活夜经济 游客接踵至 宁波消费业态“夜放花千树” 

2021-03-05 13:26 |中国宁波网

经过改造提升,天一广场越夜越美丽。(孙佳丽 摄)

“妈妈,帮我和可爱的‘财神’拍张照吧!”上周五,恰逢正月十五,南塘元宵灯会如约而至,刘女士一家徜徉其中,可爱的小女儿流连在彩灯花海中,不愿离去。

“今年,我们留在宁波过年,几乎每晚都出来逛,不看不知道,宁波的夜晚这么美。”刘女士说。

突然收紧的疫情防控形势,加上“就地过年”带来的宽松时间,让不少市民和游客有了走进城市之夜、打开生活新方式的机会。今年春节元宵期间,宁波各区县(市)推出20项夜间文化和旅游活动,慈城“国潮中国年”新年灯展、镇海“运河扬帆、丝路起航”灯光秀、罗蒙环球乐园“最美城堡”烟花秀等活动吸睛无数。仅罗蒙环球乐园烟花秀一项活动,就连续四天客流逾一万人,比2019年同期增长13%。

夜晚客流的增加,带来的是消费数据的看涨。据市商务局的监测统计信息,今年春节黄金周,全市重点监测的商贸企业累计实现夜间销售额1.77亿元,是去年同期的3.2倍;占全天候销售额的比重超过30%,同比提高8.4个百分点。

夜晚出门消费意愿增强

商圈夜间销售占比节节攀升

夜晚要延续白天的热闹,让消费“百花齐放”,只有吸引人们多出门。

“美呆了!”今年除夕,加持升级的三江六岸灯光秀刷爆朋友圈。在宁波读研究生的江苏男孩小陈看了后,一个劲地说,留在宁波过年,很开心。当晚,他与同学、朋友一起,吃火锅、看烟花、漫游三江口,度过了一个难忘的守岁之夜。

作为城市商业发展的晴雨表和城市活力的直接体现,夜间经济主要指从当日下午6点到次日早上6点所开展的消费活动,囊括夜购、夜食、夜娱、夜行、夜游、夜宿等方面。在宁波,夜间经济正成为拉动内需、促进消费升级、展现城市生活精彩的新亮点。

购物,一向是夜间消费的重头戏。当前,天一广场、鄞州万达、文化广场、东部银泰、江北万达等重点购物中心和城市综合体纷纷推出夜间休闲和体验项目,吸引人们冲锋在夜晚“逛逛逛”“购购购”的路上。

天一商圈从去年开始全面启动天一广场提升改造项目,升级更新音乐喷泉设备,新增数码直喷和超高亮度投影机。每天晚上,8米高的水帘为幕,定时播放水幕电影;和义大道提升喷泉水秀,动态灯光把走廊渲染成七彩斑斓的彩虹隧道……

“我们还新引进了近80个品牌,打造观展、走秀、探店等融体验与购物于一体的夜间消费新业态,汽车、美食、服饰和珠宝饰品等重点商品销售额节节攀升。”据天一商圈相关负责人介绍,今年以来,商圈夜晚客流和销售额在全天销售额中的占比,双双提升到60%以上。

“后疫情”孕育新商机

业态融合激活夜经济“密码”

从去年下半年开始,宁波各大消费领域呈现复苏向好发展态势,夜间这个时段的脱颖而出,更是让城市“夜放花千树”。

宁波商务经济研究所副所长江玉兵分析认为,这种情况的发生并非偶然:夜间消费比重越来越大,首先与城市经济社会的快速发展,人民生活水平的日益提高有关。“从发达国家看,当城市人均GDP超过1万美元后,夜间高品质消费需求会稳步增加,当前,宁波的这个指标已经超过全国平均水平,夜间消费潜力将进入爆发期。”江玉兵告诉记者,年轻人逐渐成为消费“主力军”,也是近年来催热夜间消费的重要原因,“大多数年轻人的活动时间集中在夜晚,加上这两年宁波的夜间消费业态越来越丰富,文化、旅游、体育、教育等业态与商业的融合,让城市的夜晚“越夜越有逛头”。

同时,“后疫情”时代的到来,也加速了夜间经济的成长壮大。出于常态化疫情防控的需要,今后相当长一段时间,人们会以留在当地为主,这就为包括夜间在内的全天候消费带来稳定的客源,其中,夜间作为白天的延伸,有利于丰富消费场景,拉长消费链。此外,夜间也为消费业态的互补与融合,打破疫情造成的地理阻隔提供了契机。

今年春节期间,由于疫情防控的原因,许多线下文化活动被取消,但是通过线上转移,“一人一艺”演出、非遗技艺展示和阅读品鉴活动如期举行,时间放在晚上,市民和游客参与度与体验性不减反增。

挖掘夜经济潜力

高品质提升“在路上”

日前,由瞭望智库联合腾讯共同编写的《中国城市夜经济影响力报告(2020)》正式发布。报告指出,从夜经济传播力、创新力、产业规模、商圈流量四个维度对目标城市进行综合评价分析后,重庆、成都、长沙、青岛、北京、西安、上海、深圳、广州、武汉十个城市从50个评价城市中脱颖而出,成为2020年夜经济影响力十强城市。

记者对比了相关维度和指数,发现宁波无论是在综合评价,还是在四个维度中,均未入围前三梯队,可见发展夜间经济,宁波有潜可挖、任重道远。

报告建议,城市发展夜间经济,要突出文化、地域、民族要素,在文化领域做足、做够文章,赋予夜经济丰富的内涵。江玉兵对此十分赞同。在他看来,宁波尤其要挖掘深厚文化底蕴,辅以AR/VR、光影科技等技术,通过灯光、置景、多媒体等各种渲染手法,推动传统文化与以数字技术为引领的科技创新融合,从“重内容”向“重体验”转变,塑造浸入式文化体验空间。

同时,因地制宜,利用现有基础设施,建设若干个夜间文旅消费集聚区,进一步激发夜间文化和旅游消费潜力。

去年5月,市政府专门发布了加快发展夜间经济的实施方案,提出大力发展夜购、夜食、夜娱、夜游、夜学、夜练六大消费领域,构建夜间经济地标商圈、特色街区、15分钟商贸便民服务圈“三圈”融合发展格局。

经过近一年的推动,宁波市夜间经济集聚区已逐步形成,其中老外滩获评国家级步行街建设试点,海曙、江北、鄞州获评省级夜间经济试点(培育)城市,南塘老街、东部新城商圈等七地获评省级夜地标。

夜间相关基础设施与公共服务也日益完善。三江六岸等核心区域景观照明得到有效提升,首条“商旅”公交专线的开设更是打通了夜间消费的“任督二脉”。各区县(市)同样不遗余力开展夜间集市活动,营造夜间经济建设氛围:海曙区举行“夜海曙·潮生活”夜间经济集中点亮仪式,江北区发布了夜间经济地图,镇海区举办了首届网红夜市美食节,鄞州区的“鄞州之夜YEAH YEAH”夜市人头攒动……

“到2021年底,我们计划实施‘创魅力甬城’工程、‘建风情街区’工程、‘品美味佳肴’工程、‘听天一夜曲’工程、‘读书香宁波’工程、‘赏邻里之夜’工程、‘游明州夜景’工程、‘看品牌赛事’工程以及‘醉美不夜城’工程,建成天一、东部新城等具有较高知名度的夜间经济地标商圈5个、特色街区10个、15分钟商贸便民服务圈40个。”市商务局相关负责人说。


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