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发布首个直播营销推广负面清单 苍南对针织品行业这些行为说“不” 

2021-03-02 18:32 |浙江新闻客户端 |记者 王艳琼 通讯员 王瑞智

记者3月1日从温州市市场监管局了解到,日前该市苍南县率先全市制定发布《苍南县网络直播营销推广负面清单(第1号)》,具体列明了针织品网络直播营销行为9种负面情形。这也是温州首次对网络直播经营行为划定“红线”和“雷区”。

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眼下,网络直播营销迅猛发展,但伴随而来的平台虚假宣传、发布违法广告、侵犯知识产权、主体责任落实不到位等问题相继出现。为加强网络直播营销活动监管、保护消费者合法权益成,苍南县市监局立足实际,根据《电子商务法》《产品质量法》《反不正当竞争法》《消费者权益保护法》《广告法》等法律规定相关要求,协同苍南县针棉织品行业协会,发布负面清单。

苍南县市监局市场合同广告科相关负责人表示,清单对针织品行业直播中关于产品质量、标准认证、知识产权等方面的宣传行为进行了非常明确的限制。凡是在负面清单内的行为,将依法依规予以行政约谈、责令改正以及从严从重处罚。

据介绍,负面清单的推出,也推动当地市场监管由政府管理向社会治理、由事后处理向事前引导转变,有利于引导网络平台发挥关键作用,主动规范直播者的经营行为,强化市场主体的法律意识,创新监管模式,变“他律”为“自律”,与全县营商环境新型监管机制改革形成有效互补。同时,有助于建立更加公平、规范的营商环境,激发苍南直播营销的行业活力,更好地为网络直播营销在激活消费市场、助力经济增长的道路上保驾护航。

下一步,苍南县市监局将结合本县针织品网络直播营销活动实践,对负面清单予以补充完善,继续对更多品类和领域的直播营销进行负面情形划定,并在实际监管中结合负面清单进行宣传教育、消费维权及违法处置工作,进一步规范网络直播这一新兴业态,引导这一业态健康有序发展。

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