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媒体高曝光率火了济南国际双年展 

2021-02-26 15:08 |美术报

牛年开年山东乃至全国最火的美术活动应是济南国际双年展!

“和动力——首届济南国际双年展”延续了2020年的火爆程度,且持续发酵升温。山东美术馆展出策展人提名展,济南市美术馆(济南画院)展出青年策展项目,因疫情防控要求,山东美术馆每天限流的情况下,据统计,自2020年12月13日向公众开放以来,山东美术馆和济南市美术馆(济南画院)线下总观展人数已突破40余万人次,济南国际双年展在各平台的关注度和点击量的总和超过1亿人次。

国家级媒体对双年展给予不同程度的关注,其中《人民日报》海外版刊登中央美术学院教授、首届济南国际双年展策展团队成员于洋的《在时代中行进 于磨砺中蓄能》一文。文中,于洋评价济南国际双年展是一个重要的现象级展览,该展览本着兼具国际视野和中国气质的立展思路,探索中国传统思想对当代艺术创造的文化贡献。

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央视三度聚焦!

济南国际双年展火遍全国

“和动力——首届济南国际双年展”是山东省第一个由政府主办的国际双年展活动。自筹备开始,以山东美术馆新闻团队为基本班底的宣传组有步骤整合了多年自建全国媒体联络库,细化了每个阶段的宣传方案,落实了每场活动的宣传侧重单,实施了展前有预告、开展有声音、展中有内容、展后有总结的新闻宣传模式。

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因济南国际双年展首次落户济南,且吸引了30多个国家的378位艺术家的596件作品参展,展览是山东省近年来参展作品最多、展览规模最大、国际化程度最高的美术展览,在山东美术馆新闻团队的积极邀约下,开幕前的启动仪式和新闻发布会即为活动做了充足的预热,开幕后一百余家官方媒体从不同角度聚焦到济南国际双年展,为双年展营造了积极向上的宣传舆论氛围。

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其中,央视新闻频道《朝闻天下》对首届济南国际双年展开展进行了报道,央视综合频道同步播放。随后新闻团队关注双年展最新进展,主动与央视文艺频道联络,及时拍摄并提供相关内容,央视结合此前的报道,制作并播出了「“和”为动力:济南国际双年展构建当代艺术新图景」的内容。

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央视三度聚焦一场美术活动,反映了山东美术馆新闻团队在面对大型国际活动时,敏锐的选题策划意识和积极能动的联络洽谈能力。济南国际双年展的高规格和高水准吸引了国家级媒体的目光,央视三度关注双年展,使“和动力——首届济南国际双年展”在全国双年展大家族中打响了知名度,在全国范围内迅速成为热门活动。


媒体联动报道,

双年展传播力“爆表”

面对一场国际化展览,山东美术馆新闻团队积极应对,提前拟写展览背景材料、活动现场文字、展览学术稿件,拍摄活动场景、展览现场、展品图片,录制小视频及时发送媒体;根据展览总体概况和展品具体信息,策划亮点选题,挖掘展览内涵,针对不同媒体的传播方式策划不同的宣传内容,积极邀请媒体前来采访报道。目前电视、广播、纸媒、网媒、新媒体、自媒体全面开花,截止到目前,可查阅的官方媒体发稿数量为178次,自媒体转载、发布、曝光率已无法完全统计,济南国际双年展在社会各界引发热烈反响,带来广泛的正向影响力和社会话题度,实现了破壁出圈。

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在双年展的报道中,新闻团队不断创新宣传形式,增加直播、视频宣传渠道,主动与相关媒体洽谈,山东电视台、济南电视台多个频道及融媒体连续近30次关注双年展的动态和观众反响,且山东卫视新闻联播多次关注报道,闪电新闻客户端迅疾发布。济南电视台抽调精干力量,组成双年展报道团队,对双年展东西两馆进行了系列报道。天下泉城新闻客户端通过央视频、今日头条等全媒体矩阵,对开幕式进行了全网直播,点击量突破500万人次。

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展览期间,新闻采编人员主动与观众喜爱度高的山东电视台生活频道的《生活帮1+1》、齐鲁频道的《拉呱》,济南电视台新闻频道的《有么说么》等知名栏目组提供可挖掘、可宣传、受观众喜爱的点,积极沟通对接,碰撞选题,通过节目的形式对双年展进行有效传播。

双年展从作品形制上几乎囊括了目前世界上所有的艺术形态,不仅从形式上抓人眼球,从文化内涵、社会影响以及山东美术品牌建设等方面影响深远。全国各杂志、报纸文化专版深挖内涵,《文化月刊》《画界》《山东艺术》等杂志给予数个专版剖析,《美术报》《大众日报》头版关注,《中国文化报》《中国艺术报》《中国美术报》《济南日报》《齐鲁晚报》《济南时报》等媒体专版刊发,深度阐释双年展的当代价值,并产生了积极的学术影响。艺术专业媒体雅昌艺术网对双年展进行全方位报道,头条推送,收录话题,网页大图……其中,《首届济南国际双年展如何为山东文化赋能》稿件一经推出,阅读量迅速达到14万+,在业界产生广泛传播力。

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针对外地不能到现场进行参观的观众,直播、网上展厅、云上看展便成为主要浏览路径。目前,山东美术馆已主动邀请多家省内外直播平台,对双年展的启动仪式、新闻发布会、开幕式、展览导览等内容共进行16次直播。展前的新闻发布会上,闪电新闻、海报新闻、中国山东网、鲁网四家直播平台同步直播,同时在线观看人数超过100万,其中海报新闻直播32.2万余人同步收看。

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青年策展项目直播导览活动

展览展出后,新闻团队结合网上观众感兴趣的专题,针对双年展的济南元素、观众参与互动性、双年展的国际性以及以“和”为主题的双年展等不同的策划重点,邀请媒体进行直播。其中,针对济南市美术馆(济南画院)展出的青年策展项目,还策划了媒体行以及策展人直播导览活动,在业界取得了良好的传播效果。

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济南电视台叮咚FM深度解读丨专业解码“和动力——首届济南国际双年展”

为了使展览辐射面更广,山东美术馆请专业团队,制作网上虚拟展厅,打造永不落幕的济南国际双年展。与媒体合作,请专家从艺术的角度对作品进行专业解读,济南电视台叮咚FM深度解读丨专业解码“和动力——首届济南国际双年展”获观众频频点赞。由欧美留学经历的三名艺术青年组成的“时课ON SHOW”艺术小组分别从“影像”“装置”“绘画”三部分对济南双年展作品进行阐释,大大拉近了当代艺术与普通观众的距离。

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济南市美术馆(济南画院)

济南市美术馆(济南画院)充分利用馆内公共电子设备,在馆内1楼大屏幕推出“和动力——首届济南国际双年展”青年策展项目宣传片,馆内2楼、4楼公共区域投影仪展出“和动力——首届济南国际双年展”青年策展项目展12个提名项目,线上线下双体验,使双年展的声音传播的更远。


自建流量矩阵,

为双年展代言发声

山东美术馆自新馆建立之初,就十分重视自有媒体建设,在美术馆发生的活动,在自有平台上持续发声,网站、微信、小程序、抖音四维一体,及时对外发布。

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山东美术馆官微后台

济南国际双年展筹备前期,新闻团队提前拟写宣传总体方案,细化每一项活动的实施方案,并利用可利用的自有发布渠道,积极为双年展代言。截止到目前,山东美术馆官方微信号共吸引15.2万粉丝关注,官方抖音号共吸引2.4万粉丝关注,这与多年来美术馆的学术定位和活动质量有密切联系,同时也离不开新闻采编人员的付出,我们注重原创稿件,内容输出。目前山东美术馆官方微信服务号发送66条双年展信息,新开的济南国际双年展微信号72条双年展信息,同时山东美术馆官方网站同步更新相关内容,山东美术馆的自有流量矩阵在公众中产生广泛影响。

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值得一提的是,山东美术馆官方抖音号,为展览带来了巨大的观众流量。自济南国际双年展筹备、启动仪式、新闻发布会、开幕、展中等每一个阶段,新闻中心安排专人对重点作品、亮点选题、爆点内容实时跟进,从不同角度拍摄剪辑制作了30条抖音,每条抖音浏览量平均在10万左右。在此期间,采编人员想点子、出创意,制造话题度,于是,#首届济南国际双年展即将开幕成为抖音实时上升热点。其中,工作人员团结协作布展张国龙作品《垒·梦》的抖音浏览量46.6万,获4858个赞,宋冬的《没有人是一座孤岛》作品介绍的抖音浏览量在77余万,获2.1万个赞。

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抖音的浏览量和点赞数体现了观众对作品的态度,对双年展的喜爱程度。在网络上隔一段时间,双年展就会出现爆火话题,并掀起一波又一波的热潮,山东美术馆抖音号连续几个月位列济南场馆热度排行榜第一名。


自媒体持续传播,

双年展热度不断攀升

山东美术馆除自有流量加持以外,自媒体的朋友圈效应使双年展持续占有较高曝光率。从山东美术馆抖音爆火出发,负责抖音的编辑24小时随时答复观众的留言,与网友进行互动,并及时@网红、大V、博主,于是一批又一批网红争相前来打卡,这些新的传播途径,传播速度和广度是之前始料不及的,于是#山东美术馆里的超然楼迅速成为实时热点话题,这件由阿根廷艺术家莱昂德罗·埃利希创作的作品《建筑-超然楼》每天从开馆起,作品前即排起长龙,观众争相去体验“飞檐走壁”“倒挂金钩”,甚至在网络上能搜索打卡山东美术馆超然楼攻略。观众在与作品互动过程中,观众的个人情感、形象在个人创作中得到了释放,获得了快乐,这件作品创造了接近艺术、参与艺术、享受艺术、创作艺术的最好范例。通过互联网特殊的形态,突破了艺术本身的界限,形成了重量级的文化现象。

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随之,宋冬的《没有人是一座孤岛》也成为网红必打卡作品,徐冰的《背后的故事:鹊华秋色图》获得超高的关注度,V^小组的《意识消融》曝光率也居高不下……双年展随着在抖音的爆火,于是快手、小红书、B站、豆瓣、大众点评、西瓜视频、视频号的打卡攻略霸屏……各种新媒体平台、自媒体平台、评论社区都纷纷开设专区,并产生连锁反应,也为山东美术馆带来了前所未有的流量,形成了线上和线下的良性循环。

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山东美术馆党总支书记柳延春谈到,济南国际双年展取得巨大成功,媒体的高曝光率助力其破壁出圈。从展览本身而言,济南国际双年展突破了山东常规性展览的模式和类型,它坚持学术性与多元性并重,本土性与国际化结合,前瞻性和创新性并举,展现了不同地域、不同种族、不同文化背景的艺术家在“和动力”的主题下,多元化的艺术视角表达。作品类型丰富,参展作品中影像艺术和装置艺术互动性强,在此过程中,观众的参与感得到了加强,展览的学术价值得到了更好解读,双年展的社会影响力不断增强。



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