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开买啦!“浙味年货网上购”正式开启 

2021-01-22 21:14 |​浙江商务

春节将近,你的年货买齐了么?网购年货已成为参与过年的一种新趋势。1月20日~2月18日,2021全国网上年货节,居家嗨购,网上过年。浙味年货网上购——

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春节是我国的传统节日,也是人员流动、聚集和消费的高峰期,商务部会同中央有关部门举办“2021全国网上年货节”活动,旨在为商家和消费者搭建线上购物平台,为群众采购提供便利条件,疏解采购年货可能导致的人员聚集,确保百姓过一个安心、祥和的新春佳节。

省商务厅高度重视本次年货节活动,紧密结合促消费专班和电子商务工作,组织阿里巴巴、网易、美团、云集等重点电商平台积极参加,中国邮政、顺丰、圆通等快递企业做好物流保障,并提出浙江省网上年货节主题“浙味年货网上购”。

“浙味年货网上购”活动主要分三个阶段、三个主题进行:

第一阶段:“广宣传”

主题是“浙味年货 折就是爱”,时间到本月底结束。通过各大主流传统媒体和新媒体,宣传各大电商平台的优惠活动,满减折扣、年货红包、限时秒杀等,引导浙江老百姓积极参与“2021全国网上年货节”活动,先声夺势,营造浓厚的节日氛围。

第二阶段:“促消费”

主题是“网购浙里 让爱回家”,时间从下月初到农历年底前。利用网红直播等新模式在电商平台不断推出线上促销活动,丰富年货品种,让百姓足不出户就可以购买到安全、实惠、品质有保障的商品。

第三阶段:“保供应”

主题是“春节不打烊 牛气过新年”,时间从除夕到正月初七。针对春节放假期间商品和服务可能供给不足的问题,省商务厅将协调电商平台和快递企业,充分备货、调配人力,重点保障米、面、油、肉、蛋、菜、奶等生活必需品供应,确保节日放假期间市民购物消费不受影响。

“浙味年货网上购”参与电商平台活动一览:

阿里巴巴

天猫淘宝积极响应,从1月20日农历腊八正式启动年货节;同时,过年期间,淘宝天猫也将组织有条件的商家继续正常运营,方便大家网上买年货,过个好年。

天猫年货节涵盖各地家乡年货、原产地美食、老字号、非物质文化遗产手工艺品、牛年主题新品等年货。淘宝同期上线地道年货会场,精选全国地道年货,如潮汕牛肉丸、陕西裤带面、内蒙古牛羊肉等,让身在异乡过年的消费者也能感受到家乡味道。

为方便春节期间消费者网上买年货及生活必需品,淘宝将组织有条件的商家继续正常运营,保障大年初一到初七,粮油米面、口罩、消毒液等充足供应,209个城市快递正常发货。

受疫情影响,很多人没办法回乡过年,为保障各地线下年货集市的农产品销售,淘宝搭建土货鲜食频道专场提供支持,方便在网上买到家乡年货,吃到家乡味道。此外,芭芭农场采购2万吨果农的水果,送给消费者当年货,让大家都能过一个好年。

网易严选

1月20日~1月21日为年货爆发期,1月22日~2月1日为年货场景日,2月2日~2月4日为小年狂欢。参与活动的商品种类接近2000个,重点主推年货节主题商品(食品年货节礼盒、坚果炒货等)以及防疫保障商品。

通过多种活动玩法提升用户参与积极性,主要为以下三大核心玩法:一是1000+款爆品好物限时直降,低至5折;二是严选食品、居家、餐厨、智造、洗护、服饰等品类推出满99减20优惠,上不封顶;三是年货节期间每天22∶00可以享受原产地好物1折秒杀。

活动期间严选安排了年货盛宴、年礼榜单、居家焕新、新年新衣、防疫专题等优质会场,以及内外部的多场直播活动。

贝贝集团

1.领取优惠券,下单更划算

优惠券:满129减10、满169减15、满299减30、满399减40。

2.年货节红包套组

3.减免奖励

1月21日当天,用户自购的下单时间在9∶30~9∶35之间,最终成功支付且单笔实付金额满100元,即可获得1次抽奖机会,最高可得100元减免奖励。

云集

一、云集APP:逛年货大牌 抽新年上上签(1月20日~1月22日)

1.品类年货主题日

1月20日【家家焕新装】家居数码日;1月21~22日【年味倒计时】全品类最后疯抢48小时。

2.各类优惠一起享

(1)全场通用券:1月13日~1月22日,每天8∶50,年货盛宴主会场狂撒优惠券,会员可抢全场通用券:满100减8、满200减18、满300减30。

(2)游戏互动,玩转大额券:玩“逛大牌年货街,抽新年上上签”互动游戏,有机会获得50元大额券;每天上云集,浏览【大牌年货街】的品牌团会场,可参与“抽新年上上签”抽奖活动,每人每天最多可以获得5次抽奖机会,奖品包括:2021元云币、满500减50大额全场券等。

(3)每日准点大牌半价抢

推出百万补贴、新年福利、硬核让利活动,APP首页【百万补贴】频道,每日10∶00,准点开抢,各品牌大牌价格直降,不止五折。“年货到家”专场推出多种年货礼盒。

二、云集美食团小程序:买年货,让爱先回家(1月20日~1月31日)

“亲朋好友礼相赠”(1月20日~1月22日)、“全家年夜饭”(1月23日~1月31日):聚焦生鲜水果品类、酒水乳饮品类等。年货节期间各类爆款来袭,豪礼齐聚美食团年货节,云集美食团提供百万补贴、超级爆款等各类阶梯福利,狂撒150000元红包,为广大会员带来精彩纷呈的年货采购体验。

盒马

一、活动:

1.年货津贴,任务挑战;

2.任选5件7折;

3.抢品牌大额券;

4.每周四看新品直播,限量赠品满额领取;

5.天天品类日,日日大惊喜。

二、津贴:

1.1元做任务,最高350元津贴,活动时间内,面向全网用户,千人千面发放“年货津贴”任务挑战;

2.满129返20礼盒无门槛优惠券;

3.商品池任选3件88折,5件7折;

4.生鲜:每天超级秒杀。

三、特色:

1.打造地方特色系列,贴近杭州自身年味。

以地方标志性特色商品为切入点打造美味浙江系列:如建德草莓、象山红美人、金华两头乌火腿、老杭帮扎肉、临安春笋、山核桃、千岛湖鱼头、千岛湖有机油、龙井茶,打造浙江独特年味。

2.品牌联名,打造独家的盒马福利。

品牌联合,打造市场独家商品,提升整个市场的竞争力:张生记老鸭煲、知味观联名礼盒、老金磨坊联名礼盒、水果自主礼盒等,打造浙江市场的独家竞争力。

3.网红商品的打造,用商品力吸引年轻用户。

挖掘市场用户需求,丰富网红商品吸引年轻用户:网红奶枣、王小卤、三色苹果、糖村等网红商品。

4.1000W+传播声量,城市地标、本地达人、全城异业,传播年货节信息。

与浙江地铁、武林银泰等地标合作,打造年货节亮点;抖音、小红书30+区域达人年货节种草,实现新零售新流量运营方式;全城银乐迪深度合作、互动,传播打造欢乐牛年。

联华鲸选

年货节期间,将根据目前春节形势、气温变化和顾客的需求,提供全方位年味食材(各类蔬果、肉禽蛋奶、水产熟食)、安心年货(粮油、坚果、酒类、冲饮保健)、宅家零食、保暖护肤等商品组合场景,爆款商品5~7折起,满足春节不回老家过年的人群增量。

同时准备了300款以上的应急物资,例如:消毒液、洗手液、一次性用品、油米、面粉、方便速食等产品,为防疫、保供做好预备工作,以备不时之需。

模式创新:参考去年疫情期间的保供作法,今年联华正在调试社区预售自提系统,1月20日上线。社区预售以微信小程序为载体,扫码即用,顾客直接快捷下单,次日在自提点验码提货。这个系统操作简便,不仅起到服务社区保供作用,还能让联华众多的社区小店,也能提供像大卖场一样丰富的年货礼盒等选择,让联华好商品服务更多顾客。

美团

一、美团年货节,带美好回家

1月20日~2月10日,重点推出“老字号过大年”“超级周末”活动。

1.老字号过大年(1月20日~2 月10日)。围绕各地中华老字号品牌,利用平台老字号数据标签优势,营造“老字号过大年”促消费的活动声势。线上设置“老字号”主题活动专区,联合老字号线上店铺,上线促销活动,将各品牌的优惠集中展示。

2.春节“超级周末”(1月22日~1月24日、1月29日~1月31日、2月5日~2月10日)。针对周五至周日消费需求旺盛等特点,在上述时间段继续推出超级周末活动。1月22日~1月24日,以“囤年货”为主题,重点推出团好货、买菜、优选、闪购(米面粮油、坚果礼盒、水果礼盒、零食酒水)等促销活动;1月29日~1月31日,推出酒店促销活动;2月5日~10日,以“辞旧迎新”为主题,力推丽人医美、生活服务、休娱(洗浴+爱车养车)等活动。

二、美好团圆年,春节不打烊

2月10日~2月18日,重点推出“春节不打烊 热爱送到家”“美好团圆价” 活动。

1.开通年夜饭到家服务,与餐饮等服务类商家进行信息对接,安排备货、调整运力,提升餐饮配送体验。针对春节期间,以家庭为单位的消费需求旺盛等特点,推出“美好团圆价”活动,覆盖猫眼、到餐、休娱等多个业务。

2.针对美团平台餐饮商家,打造“年夜饭外卖到家”的线上课程(美团大学在年货节期间推出),帮助餐饮商户在春节期间建立起一套适合外卖的年夜饭半成品开发、回家复热享用的解决方案。

美团优选

一、活动安排:

美团优选年货节活动,将一直持续到2月28日,结合不同阶段的不同需求,共分为囤货正当时、年味带回家、辞旧年换新年、春节不打烊、开工大吉五个阶段。

阶段一:腊八启动——囤货正当时(截至1月27日)

阶段二:小年夜之家庭备货——年味带回家(1月28日~2月5日)

阶段三:年前五大冲锋——辞旧年换新年(2月6日~2月10日)

阶段四:春节不打烊保供应——保部分团长履约(2月11日~2月17日)

阶段五:开工大吉(2月18日~2月28日)

二、年货节优惠活动:

1.天天秒杀

每天推出数十款超高性比价的生鲜食材及日常生活用品,便宜有好货;分时段多场次秒杀,场场有好货,款款贴民生;让利用户,让用户吃得更好,生活更好。

2.日日推荐

根据用户需求,每天推荐:防疫专区、火锅一站购、出游百宝箱、简单年夜饭、年夜饭半成品等。

3. 新用户好礼

活动期间,用户在美团优选首次体验便捷、实惠的社区电商模式时,享受3重福利。

4.直播好物介绍

结合活动节奏及用户需求,不定时安排直播,给予用户直观的商品展示;看直播,惊喜不断,优惠享不停。

5.新春特惠

部分城市进行35减5、49减10优惠券活动;年货商品享超实惠价,更有满减、多件多折等多种促销活动不间断。

橙心优选

橙心优选在本次活动期间,通过“品类周”“品牌周”“囤年货”“小年夜”“春节不打烊”等多种主题活动,售卖果蔬、生鲜、美食等多种品类产品,并与多家优质品牌联合促销,保障用户在春节筹备期间年货节商品的供应。

年货促销活动:

1.第一波(截至2月10日)

果蔬随心购:主打水果蔬菜品类

生鲜好物节:主打水产肉制品

美食过大年:主打酒水饮料、坚果和日用品

橙心品牌盛典:与品牌产品的联合促销活动

屯年货 过好年:平台全品类商品大促

2.第二波(2月10日~2月18日)

橙心小年夜:平台全品类商品大促

春节不打烊:平台全品类商品大促

饿了么

1.“新春送福餐·在家年味香”

饿了么平台搭建线上“新春送福餐·在家年味香”品牌餐饮会场,将上千道精品菜肴、年夜饭套餐等通过外卖送餐服务传递到千家万户。

2.“年货节·匠心出好味”

阿里本地生活与美食、零售等企业合作推出“年货节·匠心出好味”,精选一批当地百年好味道,通过在饿了么、口碑平台搭建年货场景会场进行曝光,策划商家让利、平台百亿补贴等惠民福利。

3.饿了么品牌馆·与你e起过大年

饿了么平台为当地优质品牌、特色小吃、非遗特产、老字号等商家免费搭建“品牌馆”,在春节前和春节期间提供稳定的线上销售专区。

4.云展销过好年

线上平台,设置主题浏览模块广告,页面内分为3个模块:

(1)传统技艺:请非遗传承人或烹饪大师将美食烹饪技艺拍摄成视频供消费者线上浏览,每周上传非遗技艺表演视频。

(2)美食教你做:每天上传一道菜品烹饪视频,大师亲自教你做美味。

(3)年货采购:阿里本地生活作为年货销售主会场,各餐饮企业可将自家年货礼盒上传到饿了么平台,以外卖形式进行销售;同时,餐饮企业可选择口碑带主题(#“牛”转乾坤庆云年)进行直播宣传,餐饮企业提前报备直播时间和内容。

5.饿了么、口碑“百亿补贴”迎牛年

“百亿补贴”为本地生活饿了么品牌升级以来大型促销活动,通过平台巨额补贴,持续推动消费回升。活动期间,本地生活(饿了么+口碑)联动集团资源,串联到家到店场景,联合线上线下互动,以随机天降红包、大力度满减等形式开展促消费活动。

蘑菇街

一、年货节玩法

1.事件:主播带你逛超市,办年货!

带粉丝身临其境置办品类丰富且高性价比的年货,感受浓烈的年味。

2.年货礼物讨喜攻略:送礼TOP榜

送父母、亲戚长辈;送朋友、年轻人;送伴侣;送孩子;礼盒排行。

3.年“味”地图

围绕“全国年味地图”,按华东、东北、华中、华南、西北、西南划分筛选区域代言人直播。特色会场突出:“百县千品”全国各地特产,如宁波馆-年糕、长沙馆-口味虾、哈克苏苹果。

4.官方直播

总裁吃播:大饼吃播卖货,简化玩法以卖货为主。

二、平台优惠福利

满100减10平台通用券;满69减5食品专享券;直播间新年惊喜红包:每晚20点进任意直播间可获不同档优惠券。

顺联动力

1.年货津贴

活动期间,发放平台及商家优惠券,激发用户线上采购年货的热情。

2.喜迎新春 特惠秒杀

优选品质年货,特惠秒杀,回馈用户一直以来对平台的信赖和支持。

3.顺联动力鸿运定制礼

消费满额送平台周边商品合辑大礼包,新的一年,让我们继续黏在一起,紧密相连。

4.年货好礼直播种草

全方位种草新年必备好物,贴心挑选,一步到位,省事省心省力。

5.个性化年货采购主题

根据传统春节前后习俗,打造个性化采购场景,如居家类目做辞旧迎新大扫除主题,主推清洁类商品等。

6.天降财神全民互动

天降财神互动游戏贴合春节喜庆氛围,提升节日期间用户和平台间粘性。

(图片由浙江省商务厅提供)

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