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绿城、万科、金隅等房企上榜 宁波公布一批虚假违法广告案例 

2021-01-20 15:45 |​浙江新闻客户端 |记者 李华 通讯员 宣文

“东部新城一线江岸作品”“撤市设区”“抄底宁波西”……这样的房产广告,大家一定不陌生。最近,宁波市市场监管部门公布了10起典型违法广告案例,其中就有多起这样耳熟能详的房产广告。

2020年,宁波共查处各类广告违法案件968件,罚没款1100万元。其中广告专项整治工作几乎贯穿全年,分别涉及防疫物资、房地产、医疗、教育培训、"软色情"等重点热点社会问题。其中,多个热门楼盘的广告,都入了这份负面典型榜单。

问题楼盘广告中,第一类是“傍地段”自抬身价的,被傍得最多的,自然是宁波房价最高的东部新城。如2020年4月起,金隅京远(宁波)房地产开发有限公司在销售“金隅大成郡”过程中,发布含有“大成郡 东部新城约30万方‘中央生活区’”等内容的广告;2020年8月起,宁波高新区智新建设开发有限公司、宁波万佳置业有限公司分别在销售“春月江澜湾”“东潮之滨小区”楼盘过程中,发布含有“绿城·春月江澜东部新城一线江岸作品”“万科·东潮之滨 澎湃东部新城 入主东部新城 ”等内容的广告。经核实,这些楼盘并不在宁波东部新城的范围之内,这几个楼盘的行为,已经违反了《广告法》第四条的规定,构成了《广告法》第二十八条所指的发布虚假广告行为。2020年12月,宁波市市场监督管理局高新区分局作出行政处罚,责令当事人停止发布广告,消除影响,各罚款10万元,合计罚款30万元。

还有一类是捕风捉影炒作概念的。2020年8月,宁波江舸房地产代理有限公司为了推销“溪上云庐”楼盘,委托宁波龙象文化传播有限公司制作并发布标有“撤市设区在即”“溪上云庐 抄底宁波西”等字样的横幅广告。双方在明知余姚撤市设区仅是传言并不确定的情况下,在广告中突出“撤市设区”“抄底宁波西”等内容,明显缺乏事实依据,易使消费者产生误解。该行为违反了《广告法》第四条的规定,构成了《广告法》第二十八条所指的发布虚假广告行为。2020年11月,余姚市市场监督管理局分别作出行政处罚,责令当事人停止发布广告,消除影响,罚款9.72万元和6.48万元。

除了住宅为了抓人眼球,违法发布各类问题广告,一些餐饮品牌也在广告发布上突破底线。

2020年3月起,宁波鄞州新城渝辣火锅店在就餐区制作发布灯体广告宣传:“澳洲进口牛肉 健康认证 细嫩鲜美”“全球精选食材 澳洲/越南/”“新西兰七肋羊排 只选羊排第七根肋排”“只为脆嫩毛肚…… 大渝原创西南大学专项技术保障”等内容。

经核实,这些宣传内容与事实明显不符,该店从2020年开始就没有再销售过进口牛羊肉,“西南大学专项技术保障”只是西南大学个人教授为大渝集团提供过相关技术,而不是西南大学专项技术保障。

因为违反《广告法》第四条,构成了《广告法》第二十八条所指的发布虚假广告行为,2020年11月,宁波市鄞州区市场监督管理局作出行政处罚,责令当事人停止发布广告,消除影响,罚款4万元。


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