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全省县级融媒体发展论坛在婺城召开,传媒大咖共话媒体融合新未来! 

2020-11-27 10:07

11月25日下午,浙江省县级融媒体发展论坛(婺城)暨“花满婺城 看见幸福”短视频创意大赛在婺城召开,浙江日报报业集团副总编辑金波,婺城区委常委、宣传部长赵燕华,来自全省40多家县级融媒体中心负责人、媒体专家、知名学者、新媒体领军人物齐聚一堂,共同就县级融媒体发展趋势、短视频引流运营、融媒体与新电商结合等方面进行深入研讨。

在此次论坛上,来自武汉大学新闻与传播学院副教授王琼、字节跳动媒体合作部许可、巨量引擎浙江分公司视频资深运营官徐洁霞、字节跳动媒体合作部邓红日、浙报集团新媒体发展中心数据发展管理部主王俭翔等专家学者发表了各自专业领域的真知灼见,引起了参会人员的深入探讨。

据悉,今年4月,为推进媒体深度融合并助力县级融媒体中心建设,浙报集团以各地分社为枢纽,联合全省各县级融媒体中心建立“共享联盟”。金波在致辞中表示,此次活动是继“共享联盟”在全省实现全覆盖后为促进媒体融合的又一次尝试,希望能借此活动进一步加强各县市区融媒体之间的相互交流,充分发挥浙报集团和县级融媒体中心各自优势,相互赋能,共同提高,从而进一步推动媒体融合的步伐,挖掘出更多一线鲜活新闻资源,加强对外传播能力,讲好浙江故事。

下面就一起来看看

各位“大咖”的演讲吧

1

融媒体时代的数据新闻理论与创新应用

主讲人:

王琼

职位:

武汉大学新闻与传播学院副教授、武汉大学数据新闻研究中心创办人、中国新闻奖评委

数据新闻既是媒体的时代机遇,更是媒体的时代担当。数据新闻就是通过采访数据、向数据问问题来发现新闻线索,生产新闻内容。它不仅可以增强我们报道数据的信息能力,创新新闻的内容和形式,同时能够有效提升用户的停留时间和使用粘性,提升媒介产品的价值。

同时,在制作数据新闻时,要加入更多的创意,尽可能的设计一些交互的功能,为读者提供个性化阅读和自行探索数据的可能性,让这个作品更加有趣。

2

从有趣到有用 抖音短视频的创新探索

主讲人:

许可

职位:

字节跳动媒体合作部

县域融媒体账号首先要做的是明确自身的定位,同时深耕垂直类的内容。媒体在发布新闻时要兼顾时效性和独特角度,在重大时间节点或热点事件档口中要避免同质化,在时间上争取首发、在内容上另辟蹊径、在形式上进行创新。

如今,媒体号已经进入2.0时代,我们要成为热点的发掘者和创造者。结合用户共鸣,在短期内海量同质性内容中推出爆款。同时,在内容的创作上要更加专业,为用户带来更多的亲切感,也可以运用一些潮流的玩法来传递有用的内容。

3

与“视”俱进的媒体人:百万大号养成攻略

主讲人:

徐洁霞

职位:

巨量引擎浙江分公司视频资深运营官

如果我们想要做出一个有特点的账号,首先要关注的重点是用户决策模型。在制作内容的过程中,我们首先要知道用户需要些什么、他们的痛点是什么,再根据他们的兴趣点以及痛点制作出可以联想或者是无限创作的一个刺激点,促成用户的点击行为。

在制作、运营视频账号的过程中,我们需要了解到自身账号的属性、核心的功能、账号的人设和风格调性,在提炼出自己的独特属性的基础上,再展开进一步的创作。

4

内容风口新机遇下的抖音创作者服务与开放平台

主讲人:

邓红日 

职位:

字节跳动媒体合作部

抖音创作者服务平台的主要的服务对象是媒体、机构类账号的工作者,通过提供一个更专业、更细致化的功能平台,帮助用户更好地运营媒体抖音号,打造有影响力的地方媒体平台。

平台的“我关心的”和“与我相关”板块是重要功能。通过“我关心的”功能,订阅对标账号,及时了解对标账号的运营信息,方便横向对比,针对不足改进提升;“与我相关”的功能则更倾向于在舆情层面上提供服务,在添加一些关键词后,系统会根据关键词聚合出标题中含有关键词内容的视频。让这些视频在传递美好声音、维护地方舆情等方面发挥重要作用。

在直播带货不断发展的当下,媒体的切入点主要有公益直播和商业化带货两方面,利用其权威性和号召力,提升直播流量,为地方经济发展创造更多价值。

5

新闻资讯产品的用户增长之道

主讲人:

王俭翔  

职位:

浙报集团新媒体发展中心数据发展管理部主任

如今,新闻资讯客户端受到了短视频的大量冲击,行业间同质化竞争也日趋激烈。所以我们即要打造出自身的特色产品,也要进一步凸显自身的媒体公信力优势,注重多元化传播,特别是短视频类视听产品的开发运用。

在运营基于移动互联网的客户端产品时,要以用户反馈作为整体更迭的一个准则。从产品层面来说还是要以当地内容为主,整合当地资源,打造一些特色的服务;在运营层面要做一些相对精细化运营的尝试,比如搭建整体的用户激励体系。同时,需要精准定位用户属性,做一些具有针对性、多样化的营销活动,在某些特殊的节点也可以尝试一些付费型的推广。

融媒体记者:朱慧敏 郑睿 摄影 黄诗媛

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