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宗馥莉:“双循环”格局是“国潮”崛起的新起点 

2020-11-24 17:32 |银柿财经

11月24日下午,破题双循环——光大银行•2020(第十三届)的《浙商》年会在杭州黄龙饭店举行。

浙江省新生代企业家联谊会会长、宏胜饮料集团总裁宗馥莉在会上表示,当前的“双循环”新格局,正是我们企业潜心修炼的好时机,同时也是“国潮”崛起的新起点。在这个快节奏的时代里,给产品贴一个“中国制造”的标签是容易的,但是想要令“国潮”概念真正转化为品牌口碑与实际效益,则并非一日之功。

宗馥莉

以下为宗馥莉演讲全文:

很荣幸能来到《浙商》年会,与各位专家、企业家前辈共同探讨“双循环”格局之下,我们浙商所面临的机遇与挑战。作为新生代企业家,我想结合在宏胜所做的探索实践,来谈谈自己的体会和感悟。

转眼间,2020年即将过去,而新冠肺炎疫情仍然在境外持续蔓延。与此同时,单边主义、保护主义、霸权主义抬头,经济全球化遭遇逆流,国际形势的不稳定性、不确定性明显增加。面对世界经济复杂局面,习近平总书记多次强调要“加快形成以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局”。以国内大循环为主体,就意味着要把满足国内需求作为发展的出发点和落脚点,生产、分配、流通、消费更多依托国内市场。同时,从长期来看,经济全球化仍是历史潮流,我们应该通过发挥内需潜力,联通国内市场和国际市场,实现可持续的发展。这种“双循环”格局,在我看来,正是我们“国潮”崛起的新起点。

国潮是什么?两个字拆分来看,“国”代表着中国,“潮”代表着潮流文化,国潮的兴起,其实是一种对进口品牌长期占据话语权的反扑。以前我们的很多商品更趋向功能性和实用性,品牌附加值并不高;随着“文化自信”理念的提出,各行各业都力图通过新的技术和表现形式,让传统文化重新焕发生命力,涌现出了一批优质国产品牌,它们将中国历史文化与现代潮流文化很好地进行融合,受到了年轻人的喜爱和追捧。“国潮”涌动,是传统认同,也是个性表达,国潮崛起的背后是国家软实力的崛起。

当下,越来越多的企业品牌提出了“国潮”概念,这固然在短期内可以提升话题度和美誉度,但实际上许多产品在质量、设计、品牌内涵等方面还存在着诸多短板,在打着“国货之光”的名义赚快钱的同时,也在消耗着消费者对国潮的热情。国潮不是简简单单在包装上画几朵祥云和几只仙鹤,也不是跟风做品牌联名和快闪,创造潮流从来都不是一件简单的事,企业品牌还是要回归主业,持之以恒地在品质、创新和理念上下功夫才行。因此在我看来,“双循环”的新发展格局,正是给我们企业提供了一个弥补短板、转型升级的宝贵机会,给我们时间沉淀出真正的“国潮”品牌。

在“双循环”格局之下,我认为企业应该做好三点:

第一,加快关键技术攻关,提升产业链和供应链现代化水平。实体经济是一国经济的立身之本,而制造业是实体经济的重要基础,习总书记指出:“我国是个大国,必须发展实体经济,不断推进工业现代化、提高制造业水平,不能脱实向虚。”我国是制造业第一大国,但还不是制造强国,仍存在着产业结构不平衡、高级化程度不够、关键核心技术对外依存度偏高、以企业为主体的技术创新体系尚不完善等薄弱项,目前处于高附加值产品的供给能力不足,高端品牌培育不够的局面。因此必须依靠创新驱动,促进产业转型升级,推动互联网、大数据、人工智能和实体经济深度融合,在关键核心技术、现代供应链、中高端消费、绿色低碳等领域培育新增长点、形成新动能。前不久,“浙江省十四五规划和二〇三五年远景目标的建议”发布,就强调了要“大力提升产业链供应链现代化水平”。为此,企业要不断提高智能制造水平,培养核心竞争力,实现高质量发展。

第二,发扬中国传统资源优势,开发满足消费升级需求的产品。我国历史悠久,地大物博,从《黄帝内经》到《本草纲目》,这些闪烁着智慧光芒的典籍凝结了先人无数的心血与经验,也展现出我国传统食材的独特优势与魅力。中国传统膳食结构强调“审因施食、辨证用膳”,提倡含不同营养成分的食物互补,这种平衡膳食观至今仍被认为是健康生活的基础。对于我们食品饮料行业来说,当下要立足国内市场,挖掘消费者日益升级的健康和美味需求,从中国传统资源中寻找突破点,开发出高质量的产品。我们宏胜集团在食源研究方面专注于中国传统食材和特色资源的挖掘和研究,在全国的绿色植物资源分布带中采集特色的植物资源,通过先进技术和工艺,反复打磨,将传统食源演绎为现代美食。

第三,提升品牌讲故事的能力,传递更有深度的理念。在自媒体时代,稀缺的不是信息,而是注意力资源;稀缺的不是传播渠道,而是会讲故事的人。我们企业打造“国潮”品牌,不仅仅是为了乘着这股东风提升品牌知名度、提高销量,还担负着通过喜闻乐见的方式,向新一代消费者传播中华传统文化的重要使命。今年宏胜的自有品牌KellyOne推出了“生气啵啵”气泡水,气泡水最初是舶来品,目前市面上很多气泡水产品也都是西方文化的体现,而我们的气泡水通过简约的瓶型、精致的包装和独特的口味,用时尚潮流的方式去讲述东方传统文化,赋予气泡水更深层次的文化内涵。我想,这只是我们所走的第一步,在打造“国潮”品牌的路上,我们还有许多要学习和摸索的地方。

当前的“双循环”新格局,正是我们企业潜心修炼的好时机,同时也是“国潮”崛起的新起点。在这个快节奏的时代里,给产品贴一个“中国制造”的标签是容易的,但是想要令“国潮”概念真正转化为品牌口碑与实际效益,则并非一日之功。各位领导,各位来宾,我希望和大家一起,秉持“合作共赢”的理念,构建起稳定而高水平的产业链和供应链,充分挖掘国内市场的消费需求,同时积极寻找对外合作的贸易机会,向世界展示我们的中国力量、中国自信!谢谢大家!


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