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时尚节掀起甬城时尚风 宁波时尚产业加速蝶变 

2020-10-27 12:17 |浙江新闻客户端 |殷聪

上周末,为期3天的时尚节让深秋的甬城再次刮起了一波时尚风潮。

尽管只有短短的3天,但在产业论坛、专题研讨会、商贸对接、时尚发布以及宁波国际会展中心的时尚展览中,宁波时尚纺织服装企业正以全新的视野与格局,以更大的作为于大变局中开创新的局面。

通过向“互联网+”要市场、向“智能+”要效率、向“绿色+”要趋势,宁波时尚产业正加速转型升级实现蝶变。

时尚纺织服装产业是我市传统优势产业。(郁俏峰 殷聪 摄)

向“互联网+”要市场

如果说今年纺织服装产业哪个词最火,直播带货绝对是其中之一。在宁波,一批传统纺织服装企业借助直播带货,迅速摆脱今年一季度的颓势,销售量节节攀高。

“借助后端直播带货平台的打造,我们在6月至8月的淡季,实现了等同于旺季的销售量。”在本届时尚节展区,宁波旦可韵有限公司销售经理曾富英对直播带货充满了期待。她向记者列出了今年旦可韵的销售业绩:前10个月,销售量同比增加三成多;其中,3个月的淡季时间累计销售服装逾5万件,是往年淡季销售量的近一倍。

在曾富英看来,直播带货已成为企业拓展市场的重要途径,它不仅维系了老顾客,也让新客户有了了解企业、产品的平台。据介绍,自今年3月启动直播带货以来,旦可韵的直播带货频率不断增强,参与人数与销售量显著增加。从今年3月的单月4场到如今每月8场,从最初的数千人到最多6.2万人同时观看,目前旦可韵直播带货的总销售量已超过2万件。

“与传统的销售方式相比,直播带货的销售模式更加灵活。原本你在线下只能看到小部分的样品,但在互联网上,消费者可以看到旦可韵一系列的新样品。”曾富英说,在近期秋冬新品上市时,旦可韵在一场直播中就直接展示了1000余款新品。

不光如此,直播带货不仅带活了消费者,也带动了一批运营商。截至目前,旦可韵已拥有300余家加盟商。在今年的直播带货中,光山东一个省,旦可韵就增加了20多家的加盟商。

在宁波,加码直播带货的远不止旦可韵一家。自今年3月启动直播带货以来,雅戈尔每周至少举办一场直播带货活动。从西装到衬衫,从上海到重庆,雅戈尔已尝到模式创新带来的甜头。

以雅戈尔旗下的汉麻世家品牌为例,3个月内,近100套价值1.88万元的丝麻床上用品销售一空;价值3298元的羽绒被也在50天内售出2000余套。“如果按照线下销售的方式,卖出2000余套高端羽绒被至少需要两年的时间。”雅戈尔汉麻世家品牌事业部相关负责人告诉记者,如今汉麻世家正从工作室转型成公司,下一步将有更多的汉麻产品通过一场场直播带货走进市民的生活。

“可以说,宁波企业已走出了一条向‘互联网+’要市场的创新之路。”市经信局相关负责人说,如今,聚焦直播带货的已不单单是雅戈尔、旦可韵等服装企业,一批院校以及互联网企业也已嗅到了直播带货的商机。

10月20日,随着宁波市跨境电商直播研究中心、宁波国际直播人才精英库运营中心、中东欧品牌直播运营中心孵化基地、新外贸新零售创业中心孵化基地、米络星红呗直播实训基地签约揭牌,宁波高校首个直播学院正式创立。宁波直播经济即将迎来新的拐点。

借助自动化、智能化改造已成为不少甬企的共识。(郁俏峰 殷聪 摄)

向“智能+”要效率

宁波现有规上纺织服装企业800余家,年产服装15亿件,产值超千亿元。近年来,纺织服装业产值占全市工业的比重有所下降,有人因此认为,在宁波纺织服装已是“夕阳产业”。

但在本届时尚节上,不少纺织服装企业给出了不同的看法,借助智能制造,宁波纺织服装这一传统优势产业正散发出勃勃生机。

在雅戈尔,“5G+工业互联网”已在路上。“预计年内完成宁波总部、吉林珲春两大制造基地的5G未来工厂建设。待明年云南瑞丽工厂投用后,我们将借助5G开启智能制造的新模式。”雅戈尔服装制造信息总监顾跃君向记者徐徐展开了该企业未来“智”造的发展蓝图:借助“5G+工业互联网”,该企业的生产将实现可展示、可预测、自适应,生产效率至少提升25%以上。

不光是雅戈尔,如今的宁波纺织服装企业正在自动化、智能化的改造浪潮中不断蜕变。在旦可韵借助直播带货实现销售量跃升的背后,是旦可韵自动化、智能化的不断发力。早在两年前,旦可韵就已成功实现“互联网+服装定制”。用大数据、智能制造打通生产、销售的旦可韵,定制一件羊绒衫的时间已从原先的一周缩短至8小时。

据旦可韵品牌运营总监陆旦丹介绍,传统羊绒衫的定制步骤相对复杂。以打版为例,由于消费者的形体存在差异,以往定制羊绒衫时,即使存在1厘米的差别,师傅也需重新打版。如今,旦可韵实现了柔性生产线与大数据的融合,产能与以往相比提高了50%以上。不光如此,在满足消费者个性化需求的同时,通过大数据积累下来的消费者资料,也将为企业进一步提升生产效率打下基础。

在罗蒙,“红帮裁缝”的“传承人”也在智能制造的浪潮下加速变革。如今,罗蒙西服每一个细节的改进和工艺的提升,都用数据说话。通过运用大数据指引生产、设计,罗蒙不仅提升了生产效率,其设计的西服也更符合人体工程学,让消费者穿着时更加舒适有型。

走在“智造”前沿,宁波纺织服装企业已不再像100多年前那样手工制作服装。纺织服装制造的各个环节变得越来越“潮”。一批宁波纺织服装企业巧用大数据进行智能制造,加速融入服装产业发展新时代。

新秀丽展出的环保行李箱与背包。(殷聪 摄)

向“绿色+”要趋势

“在我看来,环保与可持续发展已成为宁波乃至全国时尚产业重要的发展趋势。”新秀丽中国有限公司产品经理高愿红认为,时尚产业要加快转型升级,需要加快向“绿色+”要动能。2018年,新秀丽开始回收废弃的塑料瓶以及渔网。截至目前,新秀丽已回收逾5000万个塑料瓶。这些塑料瓶与渔网已逐渐被新秀丽“做”成了行李箱与背包。

“你看这个行李箱,它的内里与外部材质均由塑料瓶改造而成,上面的标签写着31,标志着这个行李箱使用了31个回收的塑料瓶。”高愿红说,不光是塑料瓶制成的行李箱,回收的渔网也被新秀丽做成了各类背包。

在宁波,加快向绿色化转型的新秀丽并非个例。作为宁波时尚产业绿色化转型的一支“先锋军”,宁波广源纺织品有限公司近年来始终致力于环保面料的开发。在本届时尚节上,广源一口气展出了10余款今年新推的环保面料,它们中有塑料瓶制成的再生涤纶纤维,也有可降解的纤维面料。

以广源与杜邦公司联合开发“SORONA”纤维面料为例,该面料纤维源自每年可重复生长的植物性原料,而非石油。与尼龙相比,“SORONA”纤维节省了30%的能源消耗,减少了63%的温室效应气体排放。

目前,由“SORONA”聚合物制成的纤维已应用于各种服装,包括休闲运动服和专业运动服、保温服装、泳装、户外服装、西服、仿毛皮服装等。未来,广源将致力于研发更多高科技的环保面料,打造宁波乃至全国知名的时尚针织面料品牌。

和新秀丽、广源一样,宁波丽华家居用品有限公司也已开始向绿色化进军。据该公司客服经理潘仕园介绍,丽华家居已于2018年开始使用塑料瓶制成的涤纶纱线,目前该纱线的应用范围已覆盖30%左右的地毯产品。与传统石油化工生产的涤纶相比,塑料瓶制成的涤纶纱线不仅环保,而且成本至少降低了10%。

“如今,纺织服装、家居用品企业要加快转型升级,必须向绿色化加速挺进。”潘仕园说,丽华家居正加快与院校以及上游原材料企业合作,争取开发更多的环保原材料,助力企业向高质量发展加速挺进。

“环保风”同样在院校里劲吹。去年12月,纺院联合宁波市综合行政执法局、雅戈尔集团股份有限公司共同成立了“宁波市废旧织物创意再造研究推广中心”。按照计划,中心将以项目化运作的模式,对废旧织物进行创意再造的文创研究与时尚开发。

“目前,纺织服装的新定位是创新驱动的科技产业、文化引领的时尚产业以及责任导向的绿色产业。以时尚纺织服装产业为主的宁波时尚产业想要实现高质量发展,三者缺一不可。”市经信局相关负责人说,按照计划,下一步,我市将加强新型纤维材料和高档服装面料的开发与应用,加快绿色工艺在企业的应用与拓展。让绿色成为宁波服装产业乃至时尚产业高质量发展的“流行色”。

借助直播带货,旦可韵将淡季做成了旺季。(殷聪 摄)

转型升级,传统产业不传统

传统产业,不是落后、低端的代名词,更不是不赚钱的产业。

中国工程院原院长、国家制造强国建设战略咨询委员会主任周济曾强调,传统制造业不等于产能过剩,也不等于低端产业,更不等于夕阳产业,“传统制造业关键是要从中低端迈向中高端,传统制造业有极其美好的发展未来”。

在我国,传统产业仍然扮演着极其重要的角色。工信部的数据显示,传统产业占规模以上工业增加值的80%,仍然是工业经济的主体。

传统产业关系到国计民生,如纺织、服装、食品饮料等。不仅为社会提供必要的消费品,是稳就业的重要行业,更重要的是新动能培育的重要来源。新能源、汽车、新材料等很多新兴产业来自传统产业的转型升级。

可以说,改造提升传统产业,关系到推动制造业高质量发展的全局。无数的例子表明,优质的传统制造业可以成为最亮丽的名片。

宁波闻名全国的不仅是化工与汽车,还有时尚纺织服装产业。宁波是中国最大的纺织服装产业基地之一,多个品类在全国拥有重要地位。以“互联网+”“制造+”“绿色+”为引领,向“微笑曲线”两端延伸,将是宁波成为时尚之都的重要支撑。

(据宁波网)

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