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观察丨年消费量超1.5亿个的刚需产品 “话语权”为何落在义乌企业? 

2020-10-21 15:22 |浙江新闻客户端 |记者 龚书弘 编辑 童荟颖

10月21日,国家市场监管总局、国家标准化管理委员会(简称“国标委”)在义乌发布了20项国家标准,涉及婴幼儿用品、纺织产品、鞋类产品、消费品安全等各类民生领域,这也是义乌连续两年成为国家标准的发布地,充分体现了义乌近年来“标准强市”工作取得的显著成效。

其中,《婴幼儿用奶瓶和奶嘴》国家标准尤为值得关注,它由位于义乌市佛堂镇的浙江瑞翔婴童用品有限公司牵头起草制定,是国内首个规定婴幼儿用奶瓶和奶嘴使用安全方面的强制性国家标准,也是今年义乌首个自主牵头制定的国家标准。

数据显示,我国目前0-3岁的婴幼儿数近5000万,婴幼儿用奶瓶年消费量超过1.5亿个,而奶嘴数量更是奶瓶的数倍。那么,这样的刚需产品,义乌企业是如何将“话语权”紧紧攥在手中?

近日,记者来到这家刚满“而立之年”的企业,见到会客区有一面不大不小的荣誉墙,上面的多数荣誉都与“诚信”“品质”两个关键词有关,“这就是企业安身立命,始终保持竞争力最重要的两个抓手。”董事长王助正说。

十四年磨一剑 填补“行业空白”

在王助正看来,过去市面上的奶瓶、奶嘴质量参差不齐,设计也存在诸多不合理,制定国家标准是时代的要求,更是在倒逼行业不断规范、自我革新。

“其实,我们早在2006年就开始对接国标委,着手制定‘塑料奶瓶’、‘奶嘴’的国家强制标准,经历了多次变革才最终修成正果。”王助正说,这份标准的制定经历了国家机构的变革、产品原材料的变革,就连标准的起草工作组也在这个过程中不断完善,将婴幼儿用奶瓶和奶嘴相关术语和定义、使用安全技术要求以及产品标识等进行了全面规范。

“标准填补了婴幼儿用奶瓶和奶嘴没有国家标准的空白,不仅最大限度地保证了奶瓶、奶嘴的使用安全,更充分考虑到了使用时的方便程度、舒适程度,甚至是警示语用什么油墨和字号、如何进行清洗都进行了严格规范。”采访中,王助正直言,过去“缺标准就看欧盟”,但我们不能将欧盟的标准作为一个门槛,而是一个台阶,中国制造想要优于国际水平,那就必须自我施压,用更严苛的指标、更全面的考量去规范整个行业。

在发布会上分享这份标准时,全国食品直接接触材料及制品标准化技术委员会秘书长、北京工商大学材料与机械工程学院院长翁云宣教授表示,该标准的颁布实施,对指导婴幼儿用奶瓶和奶嘴生产企业进行科学生产,提升国内婴幼儿用奶瓶和奶嘴产品质量,更对提升中国婴童用品行业的整体形象、引导消费者正确购买及使用婴幼儿用奶瓶和奶嘴具有重要的意义。

“产品质量最好,成本才会越低”

既然有了门槛,那就必然会提高产品成本,倒逼生产企业转型升级。

在占地不足1万平米的浙江瑞翔婴童用品有限公司,奶瓶的日产量在3万个左右,不少款式的成本价甚至高过了网上同类产品的销售价。“我们目前不做外贸,尽管是自动化生产,但每一个出厂的奶瓶、奶嘴都会经过严格的人工校验,以此来提高优质率。”王助正认为,节约企业成本最好的途径不是一味压低原材料的价格、简化生产流程,而是要确保每一款产品售出后都“有去无回”,让消费者欣然接受。

“过去,我们也遇到过一款产品设计不合理,导致整条生产线都要被换掉,这样的损失也就潜移默化地增加了企业负担,成为一笔隐形的成本。”因此,近年来瑞翔每年都会拿出10%的销售额用于实验研究和设计开发,更先后申请了45项发明专利、新型实用专利,完成近150个商标的注册。

也正是如此,这位一流高校技术光学系毕业的企业家,在《婴幼儿用奶瓶和奶嘴》国家标准的制定中,积累了更多实验数据和研发经验,在奶瓶、奶嘴的产品探索中占据了品质高地,从认识上、理念上、站位上都领先于行业,为推动中国婴童用品行业进步发出了更多具有建设性的声音。

婴童产品会成为下一个“国货之光”

近年来,“国风”劲吹,中国制造也逐渐打碎了低廉、低端的标签。那么,婴童产品会成为下一个“国货之光”吗?王助正认为,答案是肯定的。

据介绍,这份标准将婴幼儿用奶瓶和奶嘴放在了“显微镜”下进行严格规范。例如设立边缘和尖端的检测项目,预防奶瓶在使用过程中划伤或刺伤婴幼儿;小零件、针刺测试和抗拉扯测试、测试模板和安全保持力性能测试目的是降低和消除婴幼儿在使用奶瓶过程中因用力嚼咬、扯拉奶嘴,导致奶嘴被咬破或扯裂、或与瓶体分离、婴幼儿吞食微小物品风险等。

“婴童用品可以说涉及家家户户,二孩政策开放后,需求还在不断上涨,这一领域的国家强制性标准出台,势必成为行业进步的一支催化剂。加上消费者变得越来越专业,对高品质产品的认知越来越清晰,国产高端婴童用品的消费将迎来一次提升。”王助正还表示,义乌作为全球最大的小商品市场,在推动婴童产品的“国内大循环”的同时,还能帮助越来越具有竞争力的国产婴童用品走出国门,货达全球。

另外,王助正相信,越来越被重视的国家标准,也将渐渐改变大家的消费习惯。

他说,线下消费,货比三家谈体验;线上购物,产品展示看评价。话说回来,两者对于产品好坏的判断,多半取决于个人直观感受或他人的使用反馈,但消费者想要对产品背后的品质“内核”一目了然,还得看这款产品的市场“红线”——也就是国家标准。

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