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弄潮·深评 | 期待浙江品牌农货搭上双轮驱动快车 

2020-09-20 07:28 |浙江新闻客户端 |评论员 李攀

资料图

近日,在长三角区域合作办公室及沪苏浙皖一市三省农业主管部门的共同指导下,首届长三角大闸蟹云拼节在上海开幕。在开幕仪式上,太湖、固城湖、洪泽湖、长荡湖、高邮湖、大纵湖、南漪湖、芜湖、兴化等长三角大闸蟹优质产区联合拼多多,共同成立"长三角大闸蟹云拼优品联盟”,推动长三角大闸蟹产业实现一体化、高质量发展。

长三角地区是中国经济发展最活跃、开放程度最高、创新能力最强的区域之一。去年12月,中共中央、国务院印发了《长江三角洲区域一体化发展规划纲要》,长三角一体化提升到国家战略,并提出了一体化、高质量发展的两个关键词。今年,长三角一体化发展不断加速,提质升级。促进长三角一体化,作为根基的农业自然也是重中之重。

大闸蟹作为长三角最具特色的农产品之一,率先开展一体化探索有着示范意义。长期以来,阳澄湖大闸蟹就是大闸蟹的代名词。除阳澄湖外,长三角地区还有太湖、固城湖、洪泽湖、长荡湖、高邮湖、大纵湖、南漪湖等优质产区。但长期以来,除洪泽湖、固城湖等个别产区外,绝大部分产区大闸蟹都很难卖出好价钱。这些产区大闸蟹只能在线下渠道低价销售,或者被不良商家拉到苏州冒充阳澄湖大闸蟹,沦为洗澡蟹、听涛蟹和过水蟹。

难以让长三角大闸蟹走出困境,这是蟹农们长期以来存在的痛点。种种市场乱象,既让蟹农们受到伤害,也影响到大闸蟹产业的健康发展。如何解决?笔者以为,除了靠政府创新政策供给,新电商平台也能够发挥作用。当下,新电商平台蓬勃发展,极大促进了交易过程的公开透明,降低了交易成本,为广大商家提供了宣传和建立品牌的平台。

比如,统一区域标准。据报道,拼多多联合江苏省淡水水产研究所,共同制定"长三角云拼大闸蟹产业标准",一方面有助于规范商家,打击以次充好、蟹绳注水、虚假宣传等行业乱象,另一方面也有助于帮助蟹农节约养殖成本,提高生产效率。

比如,要加强品牌建设。借助新电商平台,去掉中间商,大闸蟹能够卖给天南海北的消费者,助力大闸蟹的品牌建设,让大闸蟹从产地直连餐桌,真正做到新鲜看得见、实惠看得见、品质看得见。

再比如,推动产销对接。拼多多就宣布发起"长三角新蟹农计划",通过开辟商家入驻绿色通道、产区个性化电商培训,以及提供百亿补贴、限时秒杀等流量扶持方式,计划在未来5年内,帮助长三角大闸蟹产区培育100家电商龙头企业、1000家电商商家,并且创造200亿元的线上增量市场。

从把大闸蟹搬到线上、给予流量支持,到联合制定线上化流通产业标准,培养新蟹农……新电商平台大有可为,但这只是满足了长三角区域农业高质量发展需求的冰山一角。就拿浙江来说,浙江“七山一水二分田”,地形地貌多类、农业农村资源多元、特色农产品多样,小而美品牌众多,农旅业态丰富。倘若通过新电商平台搭建长三角一体化协同的舞台,品牌农货将更好触达庞大消费市场,无异于搭上双轮驱动快车。

农业是国民经济的基础,有着高质量发展的迫切需求。有着良好数字基础设施的长三角区域,借助新电商平台,加强农业领域的合作,避免同质化竞争,祛除一些乱象,在品牌、质量和市场上实现更大突破,这既有助于长三角区域的农业发展,促进乡村振兴,其实也是为全国农业发展探路,提供更多鲜活可靠的经验。

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