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娃哈哈入驻B站猛攻Z世代 33岁的品牌学起了卖萌 

2020-08-11 09:00 |浙江 |浙江新闻客户端 |记者 章卉

通融通融.jpg

你不能再变小,我们就为你把世界变大。

刚刚过去的这个双休日,在上海国家会展中心开展的B站线下活动BilibiliWorld(简称BW)上,国民品牌娃哈哈以AD钙奶为主要元素打造“大人国”。

记者注意到,娃哈哈在8月7日低调入驻B站,开设官方号,发布了第一条AD钙奶主题短片,一改往日的“正经”画风,走起“自黑”“卖惨”“卖萌”的路线。不仅如此,娃哈哈还是人气爆棚的哔哩哔哩游戏舞台的冠名商。

“真没想到今天能在BW看到娃哈哈!我妈妈说过她最喜欢喝AD钙奶,我也超喜欢,我要买回去跟她一起喝!”一位初中男生买了两排AD钙奶,还获赠了一把AD钙奶与B站的联名款折扇,稚气未脱的脸上写满了兴奋。

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此次携手B站,使得娃哈哈的品牌“野心”再度凸显——瞄准Z世代。

根据B站官方公布的数据,B站用户平均年龄为21岁,新注册用户平均年龄为19.8岁。另据iMedia Research数据,B站App使用者中,Z世代渗透率高达83.4%,远超过爱奇艺的67.7%和腾讯视频的65.8%。并且,B站的影响力还在不断扩大——一季报数据显示,B站月活已经达1.72亿,日活5080万,同比分别增长70%和69%。

娃哈哈相关负责人表示,后续将在B站与粉丝持续互动,提供增值福利,增强品牌黏性;同时持续生产创意内容,塑造不一样的品牌性格。娃哈哈要做的,就是逐步走到每个圈层与族群的中心,与消费者保持思维同频、实现情感共振,从而达成深度且全面的品牌升级。

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