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直播间发出“甜蜜邀请函” 大云文旅借力引流 

2020-08-08 12:45 |浙江新闻客户端 |记者 周静 通讯员 立早

今年上半年,以直播、短视频为代表的新的经济业态迅速崛起,暑假旅游目的地在流量主播的推荐下,网友通过手机屏幕被频频“种草”。

“买它!”“抢完了?我们马上补货”……近日,嘉善大云的IP云宝与网红品牌菲诺联手打造了联名款椰子冻在李佳琦直播间亮相,直播人气近千万,产品销售量近十万份。近期,这款带着可爱俏皮云宝三兄妹图案的联名款椰子冻将陆续从工厂发出,送达全国的网友手中,借李佳琦直播间发出了“甜蜜邀请函”。

甜蜜目的地借力网红流量圈粉

在距离上海、杭州、苏州都只有一个小时车程的“甜蜜大云”,贴合当下年轻人的喜好,通过抖音、微博、淘宝等多个网络流量平台借力网红达人引流,频频圈粉。


2020年初,嘉善大云温泉省级旅游度假区开启了全新的非接触“云游”模式,在直播间分享无限春光。近日,在“带货一哥”李佳琦的直播间中,菲诺X云宝椰子冻联名款甜蜜首发,借由李佳琦的超强带货能力以及菲诺椰子冻、萌娃云宝的自有影响力,实现粉丝叠加效应,销售额近十万份。椰子冻联名款也将陆续登录菲诺的官方旗舰店及线下商超,实现线上线下的落地。

借由一部手机“撬动”的直播经济,将大云美景、游客、网络达人、直播平台连接起来。在抖音、淘宝、微博等互联网平台上,主播们以真实的场景、真切的态度向游客分享温泉、花海、巧克力工厂、农庄等大云美好的一切,架起了大云与游客的桥梁,推动了大云当地文旅产业发展。

IP云宝赋能景区,提升文化内核

大大的脑袋,萌趣的表情,浅蓝色的皮肤,头顶一朵蓝色小云,坐在椰子上喝着椰汁,菲诺X云宝椰子冻联名款的外包装上,有着这样一个趣萌形象,而在流量达人的镜头中,也总能看到这个可爱身影。这是大云的IP形象云宝,是由云澜湾温泉的一股暖气变化而成,是位暖男,热爱大自然和一切美好的事物。

可别小看云宝,他在“2019浙江文化和旅游总评榜”评选中从众多参评案例中脱颖而出,荣获“2019浙江文化和旅游推广创新优秀案例”。今年5月,在云宝三周岁生日会上,还被中国儿童中心授予中国首个“儿童友好使者”称号。

云宝所获得累累奖项,得益于近年来大云镇在云宝IP的文化内涵、品牌活动、文创产品、商业授权等方面的投入和创新。相继推出《云宝》音乐剧、《送给妈妈的礼物》云宝绘本;云宝动画片《甜蜜特攻队》在爱奇艺、腾讯、优酷等多个网络平台播放,获得千万播放量。坚持做好旅游节庆活动,上半年以“六一”为节点,举办云宝IP生日周年庆活动;下半年以“双十萌王节”为重心,举办世界吉祥物嘉年华。开创“云上”品牌,开发一百多种“云上”、云宝系列文创产品,进驻各景区实体店、新华书店等分销售卖。还打造了莎布蕾X云宝曲奇联名款,未来还将与歌斐颂巧克力等品牌进行深度合作。

作为云宝暖男人设重要一环的“云公益”,也随着云宝IP打造之路不断践行。自2018年起,云宝的“云公益”足迹已遍布上海、杭州、嘉善等地,一个给自闭症孩子的拥抱,一份给家庭困难孩子的礼品,一曲给市民和游客的舞蹈,云宝用自己的甜蜜力量给大家频频送去温暖和惊喜。据悉,此次的椰子冻联名款也将捐出本次直播的部分收益,通过浙江省残疾人福利基金会捐助贫困儿童,为更多需要关怀的人群送去温暖。

从文旅IP形象云宝的打造,到云宝和菲诺品牌的“跨界牵手”,在日新月异的网络时代下,大云镇始终把握着最前沿的脉搏,通过各种当代人接受度最高的方式进行“流量变现”,展示了“甜蜜大云”更为深刻的文化内涵,为大云“儿童友好型城镇”的建设提供坚实助力。

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