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今日说|让“诗和远方”重绽芳华 

2020-08-06 07:11 |浙江新闻客户端 |评论员 逯海涛


诗画浙江

8月5日,2019中国文化和旅游总评榜颁奖典礼在西塘举行,浙江文旅产业收获满满。古堰画乡成为2019中国文旅融合示范景区;西塘古镇荣膺2019中国人气文旅小镇;德清地理信息小镇、金华江南第一家跻身2019中国文化和旅游网红目的地……常态化疫情防控背景之下,“诗和远方”需要重塑创新活力。

尽管去年的成绩单十分亮眼,但是自从今年年初遭遇新冠肺炎疫情以来,文旅产业遭受重创。好在随着防控形势好转,各大景区里的游客又多了起来,城市周边游又火爆了起来。特别是上个月文旅部出台规定恢复跨省团队旅游,大大释放了人们的休假需求。在常态化疫情防控之下,确保安全是第一要务,这也是文旅产业复工复产复业的根本基础。所以继续严格执行预约制、流量控制等防控措施,是所有工作的前置条件。

左手防控,右手发展。文旅产业作为国民经济中重要的支柱产业,需要适时重新焕发生机。面对着疫情之下的重重困难,需要重拾信心、重塑创新活力。这次疫情其实也是一次文旅业反思发展模式的契机。以往,国内不少文旅项目或者策划缺位、主题不清,或者罔顾产业发展实际,或者同质化严重,缺乏将本地特色资源与消费者的真实需求深度结合。要让文化和旅游两大产业深度融合,文化要赋予旅游更多人文性的内涵、旅游要为文化增添可体验的内容。

对于文旅大省浙江来说,要充分利用好省内丰富的人文、自然资源,继续擦好擦亮“诗画浙江”这块招牌。具体来说,针对不断涌现的亲子游、房车游等细分市场需求,要推出更多新产品、新项目。同时,也应不断提升文旅项目的文化内涵,让人们在游玩中除了感受自然之美,更能感受人文之美。同时,也要更多地借助高科技手段,提升管理效率和游客的出行体验。

危机也是变化的契机。中国不断壮大的中等收入阶层、持续完善的交通基础设施和快速发展的旅游产业生态体系,都是文旅产业进一步发展的重要驱动力。让“诗和远方”更加美好,从产品创新到营销创新,再到模式创新,需要不断重塑创新活力。

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