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弄潮·热评丨周杰伦快手直播:平台破圈还得靠“正能量” 

2020-07-30 15:29 |浙江新闻客户端 |​胡欣红

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近日,周杰伦在快手进行了自己的直播首秀,秀的是他喜欢的魔术表演,郎朗、华少、刘畊宏、王祖蓝、关之琳、小沈阳圈内一众明星在直播间刷礼物助阵,半小时里观看人次破6800万,许多网友在直播间大呼“爷青回”。

相比研究粉丝现象,更值得探究和思考的其实是,快手此举背后所反映的构建直播良性生态的探索。随着短视频行业用户增速放缓,快手开始选择寻找破圈对策。周杰伦这类顶流明星,不仅对内容生态有强有力的补充效应,也代表快手高调跨入明星流量池,为突破增长天花板,加速内容出圈,落子布局。

携手“正能量”流量明星,帮助平台向上破圈,无疑是值得肯定的尝试。蓬勃发展的短视频,年轻人是其主要目标人群。据《2019中国网络视听发展研究报告》显示,在短视频的忠实用户中,30岁以下群体占比接近七成,在校学生群体占比近四成。爱幻想、喜欢新奇刺激是大多数年轻人的共同特点。为了吸引年轻人的眼球,不时挑逗下限的各种直播,“哥哥宠我又超有钱”“我的老公是霸道总裁”“遇到的乞丐居然是富豪,在我公司破产的时候投资了我!”之类的“甜宠”短视频,过去也屡见不鲜。这些内容在刺激年轻人的感观需求和满足了其幻想的同时,更灌输了一些有害的价值观,令公众痛心不已。

短视频时代,流量的重要性当然毋庸置疑。但君子爱财取之有道,如果没有正确价值观的支撑,一味追逐流量和圈粉,很难行稳致远。正是基于这样的深刻认识,一些短视频平台进行了积极的探索尝试。

短视频的功能,不只是直播带货,还可以在教育领域发挥独特作用,直接影响甚至改变孩子们的命运。今年6月,贵州六盘水市钟山区大湾镇海嘎村海嘎小学的顾亚老师发布了一则短视频,一群穿着校服的乡村孩子组成乐队,演奏了一首《为你唱首歌》,这首歌的原唱痛仰乐队看到视频以后,给了孩子们一个惊喜和鼓励,他们来到这所贵州最高海拔的“云上小学”,与他们一同演唱。这场“云直播”传遍了网络世界,感动了无数网友。

在短视频时代,网络短视频的输出对正在成长的年轻人来说,往往有着深远且不可估量的价值观影响。短视频创作需要用户粘度,需要高流量支撑并没有错,但同时更要有让社会变得更好的责任担当。尤其在疫情防控成为常态的情形下,“直播”作为一种逐渐迈向主流的“新基建”,短视频获得了更大的发展机遇。而如何更好地抓住这样的历史机遇,是对相关各方的莫大挑战和考验。

要流量,更要有底线和责任。依靠“正能量”,构建良性直播生态,才能助力各大平台成功破圈。


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