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富春山乡里,“村播”正当时 

2020-07-27 10:29 |浙江新闻 |通讯员 吕海燕 摄影 林淇乐 李紫晴

7月24日下午,富阳区党群服务中心的富春大讲堂坐满了来自富阳各乡镇街道妇联干部和“我在富春山乡有个家”代言家庭代表,前来参加由富阳区妇联组织开展的新媒体直播技能专题培训课。来自浙报融媒体科技公司流量运营部副主任张壹以专业和接地气的方式向大家生动展现如何利用直播手段来促进富春山乡资源的网上推广和销售。

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富阳区妇女联合会副主席 潘菲发表动员讲话

培训现场有来自24个乡镇(街道)妇联主席、代言家庭代表、电商平台负责人等共120余人参加。

培训通知下发不到三天,120个听课名额全部报满,参加此次培训的代言家庭有经营农家乐和民宿的,有做地方特色美食的,也有做手工艺和卖土特产的。她们对新媒体和直播带货有着强烈和现实的需求,但缺乏经验。

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培训现场座无虚席,大家热烈回应,踊跃分享经验

代言家庭主理人裘爱群在富阳龙门镇经营了一家小民宿,特意驱车30多公里赶来参加这场培训课。“受疫情影响,住宿生意差了不少,很多民宿老板都在尝试着变身主播,推广销售当地的生态农产品,我也曾一度想尝试开直播,但面对镜头时又觉得尴尬不知道怎么说”

春建乡代言家庭王东霞经营着一家农场,专门销售当地的土鸡和土鸡蛋,“我们的土鸡都是全部放养的,通过直播,可以让城里人亲眼看到我们的土鸡的生长环境,买得安心,吃得称心”“我也打算开一个直播号来做土鸡和土鸡蛋的销售,但是不知道应该如何着手”

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浙报融媒体科技(浙江)有限责任公司流量运营部副主任 张壹 

绝大部分乡村代言家庭在直播带货领域是典型的“小白”,直播平台怎么选、直播号怎么申请开通、直播视频怎么拍、直播配图和标题怎么用,这一切都需要从头开始学习。“直播开始前,要在朋友圈提前多转发,做好预热;直播的产品不宜多,要精选;直播的标题很重要,要让人眼睛一亮;在直播的时候语言要有感染力,再配上自然的肢体动作。”张壹在现场用各类生动的案例给出了很多有价值的指导建议。

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富阳区新登镇妇联主席 周超昀 分享直播筹备经验

来自胥口镇的金月娜,一年前连智能手机都不会用,但在胥口镇妇联的鼓励和帮助下,下载了微信,学会了用朋友圈发布产品图文视频推介,效果奇好,通过与自己结亲的城里家庭帮忙转发,销售火爆的时候一天卖出了5千斤桃子,“网络真的很强大,所以我打算今年开个直播号,开始通过直播卖货”金月娜笑着说。

“今天张主任的讲课很有针对性和实用性,我打算回去之后开场直播试试看,前面效果不好也没关系,但我会坚持去做”来自春建乡的手工姜糖技艺传承人唐华军说。

一个多小时的培训让代言家庭主理人意犹未尽,很多代言家庭主理人在现场纷纷追着张壹提问,“直播前期要做什么准备?”“怎么热场?”“怎样提高粉丝转化率?”“大家要有信心,说不定我们当中也可能诞生出乡村版的薇娅呢”,张壹在耐心解答各类提问的同时,笑着鼓励前来听课的代言家庭主理人。

受疫情影响,直播带货俨然成为当下新经济、新零售的一大爆点。据不完全统计,今年以来全国至少有11个地区出台了直播电商相关的产业扶持政策。富阳区妇联表示,今年针对“我在富春山乡有个家”代言家庭的培训,除了常态化的安全卫生、规范礼仪等方面的培训外,提高基层妇联干部和代言家庭新媒体使用技能和直播带货能力是今年开展专题培训的重点之一。从今天的反馈来看,新媒体运用和直播电商培训很受欢迎,区妇联也会根据实际情况,增加各类相关的主题培训,切实帮助代言家庭实现增收增效。通过培养富春山乡“村播”,更好地传播富春山乡的美丽资源和历史人文。

举办新媒体直播技能专题培训会,为的是培养代言家庭数字化发展的思维及电商运营能力,实现线上线下大融合,进一步提升他们在互联网直播带货领域的影响力,拓宽销售途径,让富阳的文化资源、旅游资源、山水资源走出山乡,助力乡村振兴。

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