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直播回顾丨越酒行天下!中国绍兴黄酒设计共创计划启动 

2020-07-03 08:53 |浙江新闻客户端 |记者 孙良 顾蓉佳 编辑 王佳

越酒行天下,创意赋新能。

7月3日,“中国绍兴黄酒设计共创计划启动仪式”在绍兴举行,这标志着由绍兴市委宣传部指导,厦门红点设计博物馆与绍兴黄酒集团共同发起的共创项目正式启航。在未来的五个月里,设计师们将用设计为绍兴黄酒文化传承寻找新方向,用创新为绍兴黄酒产业赋予新的无限可能。

【11:43】直播结束

【10:52】嘉宾访谈

主题:越酒行天下·创意赋新能

主持:红点设计中国区总经理石振弘

嘉宾:

绍兴市委宣传部常务副部⻓——徐荻先⽣

绍兴市鉴湖研究会会⻓——邱志荣先⽣

⻩酒集团党委副书记、古越⻰⼭绍兴酒股份有限公司总经理——徐东良先⽣

著名设计师设计、设计⼤赛评审——陈⻘琅先⽣  

徐荻先⽣从“英雄酒、爱情酒、健康酒、中国酒”等几个方面来讲述与绍兴黄酒的故事与知见,提出“老酒、新生、复兴”三个关键词,希望共创计划能助推绍兴黄酒实现复兴。

邱志荣先⽣讲述了鉴湖水源与绍兴黄酒的渊源与故事,指出酒为上善之水、酒为善饮者酿。

徐东良先⽣阐述自己对绍兴黄酒年轻化、时尚化表达的看法,期待绍兴黄酒是“国酿、国潮、国风”。

陈⻘琅先⽣从“如何深刻了解对象群体,如何找准需求点”讲述了自己的观点。

【10:17】“中国绍兴⻩酒设计共创计划”导师林敬亭作感知用户·传递价值的主题分享

林敬亭是华侨⼤学产品创新设计研究所所⻓、福建省⼯业设计协会秘书⻓、“海峡 杯”⼯业设计⼤赛评奖⼯作委员会秘书⻓、中国优秀⼯业设计奖评审专家。主持科研项⽬100余项,授权专利70余项,曾获得多项红点设计⼤奖,同时,林敬亭先⽣也将在此次“中国绍兴⻩酒设计共创计划”中担任导师。

林敬亭从“产品基因、叙事风格、情境思考、生成设计”四个方面来展开自己的分享。

【9:30】绍兴市政协党组副书记、副主席冯建荣作越文化与黄酒文化分享

冯建荣分“酒是什么,黄酒是什么,古越龙山是什么”三个篇幅来分享,指出设计是引导市场消费,引领社会风气的重要渠道,建议可以从三方面去寻找黄酒的崭新大门:大众市场,从年轻人身上去突破;高端市场,从年份酒上面去突破;新兴市场,从不上头黄酒方面来突破。

【9:28】中国绍兴黄酒设计共创计划正式启动。

【9:15】红点设计中国区总经理石振弘致辞。

石振弘介绍,本次围绕「绍兴黄酒」开展的设计共创计划,依托红点设计大奖创办60多年来所积累的全球顶级设计资源和最新产业趋势洞察,采用了红点设计学院独有的国际化、系统化的「设计共创」模式,集社群互动、大师指导、设计共 创、品牌推推广为一体,打造复合式的创新设⾏动。 

本次设计共创计划在共创成员招募阶段,共收到来自全国28个城市超过500名来自产品设计、视觉传达设计、品牌策划等多个领域的专业人才报名,经6过我们邀请的专业导师挑选之后的共创成员,将分为两个梯队开展为期6个月的设计共创。 

第一梯队将于本周开始对“香雪果酒、再造沈永和、古越龙山中央库藏”三大主题开展共创设计,第⼆梯队将于两周后开始对“花雕、女儿红衍生、古越龙山衍生文创产品、古越龙山品牌与绍兴文旅联名设计”主题进行共创设计。 

【9:06】绍兴市政府副市长邵全卯致辞。

邵全卯指出,近年来,绍兴市把黄酒作为提升历史经典产业、重塑城市文化元素的重要内容,坚持守正创新、开放开拓,推动经典传承和创新发展,努力培育千亿级黄酒产业。目前,绍兴黄酒产业集中度不断提高,品牌影响力不断扩大。未来,随着绍兴黄酒小镇高标准建设,黄酒产业园项目全面推进,与绍兴文旅产业深度融合,绍兴黄酒产业将迎来新的发展机遇,“中国黄酒之都”的基础将更为坚实。

绍兴黄酒,是绍兴的,中国的,更是世界的。“越酒行天下·创意赋新能”绍兴黄酒设计共创活动,主要目的是通过创意和设计赋能,进一步擦亮绍兴黄酒“金名片”,让绍兴黄酒占据年轻人的品牌心智,进入更多人的视野与生活。

希望双方以此次活动为契机,聚焦绍兴黄酒产业,在包装设计、品牌传达、衍生品设计上取得新突破,让设计的创想创意为绍兴黄酒赋能添翼。

【9:05】介绍出席本次仪式的活动嘉宾

【9:02】启动仪式开始。

绍兴,素称“文物之邦、鱼米之乡”,是一个具有江南水乡特色的文化和生态旅游城市,已有2500多年建城史,是首批国家历史文化名城、联合国人居奖城市。绍兴历史悠久,人文荟萃,拥有兰亭、大禹陵、越王台、王羲之、鲁迅等众多文化元素。而绍兴黄酒,更是绍兴的“金名片”。

绍兴⻩酒,据⽂献记载可追溯⾄春秋战国时期,与啤酒、葡萄酒并称世界三⼤古酒,早在1915年就荣获美国巴拿⻢太平洋万国博览会⾦奖,1959年新中国成⽴⼗周年庆典上更是被选为“国宴⽤酒”。2006年,绍兴⻩酒酿制技艺经国务院批准列⼊第⼀批国家级⾮物质⽂化遗产名录。 

为了⽤设计为⽂化传承寻找时代新⽅向,释放传统⽂化的更⼤可能性,绍兴⻩酒集团联合红点设计中国区,发起「中国绍兴⻩酒设计共创计划」。该将以绍兴⻩酒集团旗下品牌产品的设计项⽬为核⼼,链接红点设计全球的创意、设计、传播资源,⽤设计赋能绍兴⻩酒产业与品牌,为绍兴⽂创⼤⾛廊建设与发展注⼊创新活⼒。以⻩酒之名,向世界展现绍兴的多元、包容与历久弥新。

【8:50】嘉宾陆续签到,现场准备就绪。


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