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开化推出全国首个县域级文旅IP“十四五”建设与发展规划 

2020-05-31 15:58 |浙江新闻客户端 |通讯员 胡卓姗 编辑 叶晓倩

5月29日,省城杭州烟雨朦胧,城内的一间会议室里气氛热烈。在《浙江省开化县文旅IP“十四五”建设与发展规划》评审会现场,来自浙江省文化和旅游厅产业发展处和省内高校的专家围绕开化文旅IP定位、品牌建设、文旅IP与产业融合发展等方面提出建议,形成评审意见。

“在文旅融合IP工程建设上,开化走在了全国的前列。”浙江省文化和旅游厅产业发展处相关负责人在会上表示。在全国大力推进文旅融合发展的大背景下,开化提出了全国首个县域级文旅IP“十四五”建设与发展规划,通过制定全县文旅IP开发、建设和发展的纲领性文件,明确文旅发展特色,从而进一步提高开化文化和旅游产业的影响力和竞争力。

从国家公园、钱江源头、根宫佛国到开化十大名菜、暗夜公园等,开化深知打造文旅IP的重要性。尽管开化文旅IP资源品质高,但分布较为分散,旅游发展后劲不足,制约着开化文旅产业发展的能力和质量。“IP就像文旅产业中的文化基因,没有IP的打造,文旅产业发展就如同无根之木、无水之鱼。”开化县文广旅体局党委副书记、局长金树明说。

去年起,开化开始着手进行文旅IP的编制和规划,邀请浙江工商大学文旅IP研究中心团队进驻开化,对全县文旅IP资源进行全面调查和分类汇总,形成《开化县文旅IP资源分析报告(2020)》《浙江省开化县文旅IP“十四五”建设与发展规划》,梳理出“钱江源味道”“钱江源星宿”等一批有代表性的、品牌性的、具有知识产权的高质量旅游模式和产品。

文旅IP的打造,除了挖掘好IP资源,关键还在于IP的应用与价值创造。浙江工商大学文旅IP研究中心负责人、浙江工商大学旅游创新与治理研究院院长易开刚表示,开化可构建以“开化是个好地方”为核心龙头IP,10个优质IP为重点发展方向,其他IP为补充,形成“1+10+N”的文旅IP体系,为开化文旅融合推进、文旅产业升级和城市品牌提升提供强大的引领力、竞争力和发展力。

文旅产业发展蓝图已经勾勒,落脚点还要在发展上。“接下来,开化将把规划进一步深化和具体化,做好知识产权保护、IP视觉包装设计、挖掘背后故事、营销推广、产业发展等工作,让文旅IP引领开化文旅产业发展,带动开化老百姓增收致富。”金树明说。


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