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借助电商平台,让更多好企业养在深闺有人识 

2020-05-22 19:51 |浙江新闻客户端 |评论员 李攀

俗话说,酒香也怕巷子深。为何?在古时候,一道墙、一座山就可以阻绝信息传播。如今到了移动互联网时代,一个人即使处在深山当中,只要能上网,也能让别人知道他。然而,一个人上网容易,一个企业上网却很难。特别是对于传统制造业来说,上网就意味着发展思维的转换,就要敢于挣脱束缚,打开想象力。正所谓“船大调头难”,转型谈何容易?

如今,得益于浙江丰厚的互联网土壤和发达的电商平台,越来越多的浙江企业插上了互联网的翅膀,飞入寻常百姓家。5月20日,台州万家企业齐上云,迎来一波制造之都的云上嗨购。当天,台州市政府与拼多多签订战略框架协议,共同启动“台州制造优品购”线上产业直播节、“台州制造优品馆”线上大型展销会,合力帮扶台州企业拓展销售渠道、营销路径,通过消费带动加速推动“台州制造”高质量发展。越来越多的浙江地方和企业与互联网平台结成战略合作关系,助力打赢“两战”。

制造业是立国之本、强国之基。受疫情影响,制造业发展面临困境。当国内疫情防控处于胶着状态时,国内市场萎缩;当国内疫情得到有效控制时,全球疫情蔓延导致出口困难。尽管复工复产有序推进,可倘若解决不了销售问题,企业生产出来的产品尽管质量过硬,也卖不出去,一切努力都白费。营销能力较弱虽然是不少制造业的老问题,但在疫情期间愈加凸显,以至于企业要面临生死存亡的抉择。可是,疫情期间,在线经济、到家经济、非接触经济却展现出广阔发展前景。此时,电商平台及时赋能制造业企业,无异于雪中送炭。

互联网的威力无远弗届。借助拼多多等互联网平台,很多制造业的产品很快就来到消费者的眼前。消费者动动手指,就能购买企业产品,消费体验焕然一新;反过来,企业也能很快了解到销售动态,捕捉市场讯息,从而调整生产、经营策略,发展更加科学、稳健。更为重要的是,互联网平台能够帮助企业在比较短的时间里打响知名度,提高品牌美誉度。这不仅对一个企业的长远发展有着显著意义,也有利于一个地方扩大内需、激发发展动能,并且打响和巩固制造业企业的品牌。

众所周知,“微笑曲线”是从价值链角度对传统产业形态的形象描述,曲线左侧为研发和技术,右侧为品牌和营销,中间的低洼部分则为制造。一般来说,研发及品牌营销相对制造环节更能体现价值链的高端和利润,而制造环节、特别是代工则利润微薄。随着数字经济的蓬勃发展,制造业企业尤其是不少中小企业对电商平台的态度,正逐渐从形同陌路变成主动拥抱。“上云上平台”将是很多企业的必由之路,从而逐步迈向价值链高端。然而,能有实力自建平台的实属少数,更多企业还是要依靠电商平台。

其实,更多好景还在后头。改革开放以来,我国制造业积累了优质产能,中国制造在世界范围内获得认可。与制造业相比,电商平台是后起之秀。当两者融合在一起,不仅是“1+1>2”,而是会激发巨大的乘数效应。电商平台不只是提供一个销售渠道和曝光率那么简单,电商平台与企业在数据和技术上实现共享,深化有机合作,不仅会倒逼全产业链集体升级,也会促进一个地方制造业的优质产能转型。从这个角度来说,拼多多牵手“台州制造”,不仅是功在眼前,而且是利在将来。据报道,拼多多将持续基于平台近6亿消费者优势,通过升级“新品牌计划”“产业带市县长大联播”“拼交会”等“新电商+产业带”方式助力“台州制造”优质产能进行升级转型。

今年是全面建成小康社会和“十三五”规划收官之年,也是应对疫情考验的特殊一年。中央明确指出,各地要扎实做好“六稳”,全面落实“六保”。不论是“六稳”还是“六保”,最为关键的无疑是要护住企业。后疫情时代,谁能先人一步洞察把握制造业和技术变化趋势,谁就能再造优势。因此,必然会有更多制造业企业敢于转换思路,借助电商平台打开全新的发展视野,让更多好企业养在深闺有人识。当然,这也需要各地政府能够发挥资源统筹、整合作用,协会发挥探索、引领作用,在引领数字化变革中不断构建制造业新的竞争优势。


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