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如何促消费增活力?下城危中寻机加快建设国际消费中心城区

“浙里来消费”云购武林活动

消费是经济发展的稳定器。繁华原点杭州下城,自宋以来,各地商贾便汇聚于此进行贸易,商贸基因深刻骨髓。如今,坐拥武林商圈的下城,更成为了折射浙江消费活力的一个重要窗口。

此次疫情,虽给下城商贸零售业带来一定影响,但同时也催生了新的商机和发展蓝海。疫情进入下半场,作为杭州商贸中心,下城如何把被抑制的消费释放出来,把催生的新型消费、升级消费培育壮大起来?

危中寻机,下城给出答案——充分发挥武林商圈资源优势,打好“线上+线下”“店内+店外”“白天+夜晚”“节日+常态”“优惠+专题”等促消费组合拳,更好地满足消费者多元化、品质化、便利化的消费需求,加快推进国际消费中心城区建设。

消费上“云端” 释放被抑制的活力

“云购物”助力千亿级武林商圈强势复苏。

自3月28日以来,为期3周的“云购武林”消费嘉年华活动为武林商圈带来近16.1亿元销售额。伴随活动发布的1.9万个短视频、2万分钟的网红“云直播”吸引了近3亿人次在抖音、微博、淘宝等平台上参与互动;最新上线的武林商圈云mall平台吸粉5万人,核销优惠券373万元。

据了解,“云购武林”是一次武林商圈各大商业体的线上线下“联合作战”。在“双线作战”时期,下城区抢抓机遇,聚焦转型升级,加速“云消费”。在线下,有杭州大厦、武林银泰、国大城市广场、嘉里中心、省土畜集团等30余家企业及千余家商铺参与;在线上,有“银泰喵街”、武林商圈“云mall”智慧平台、“云海淘”“阿里拍卖”等平台热销,基本实现了商圈品牌全覆盖,吸引顾客人数逾千万人次。

让消费“活起来”。3月11日“车享节”上,绍兴路汽车街推出“云平台”,顾客只需拿起手机扫一扫二维码进入云平台,就可以足不出户逛遍街区13家4S店,体验云看车、享受云服务、领取云优惠。1个月内,汽车街累计销售汽车1787辆,销量逆势上扬、超去年同期水平。3月份,街区实现汽车销售额8.5亿元。

瞄准持续释放内需潜力的关键环节,激发市场经营主体主观能动性,下城区以“有形之手”为企业撑腰,按下提振消费“快进键”。

今年3月初,下城在全省率先推出扶持政策,促进数字赋能拉动消费。《促进商业综合体和汽车消费十项举措》以“大力促进智慧商圈、在线消费和云购物”为重点,鼓励商业综合体开展线上促销主题活动,对2020年度,用于提振线上消费的各类投入,采取即投即补的方式,给予20%最高50万元的财政补助。

接下来,下城将抢抓应对疫情催生数字经济新一轮爆发的机遇,以智慧商圈、智慧街区建设为抓手,进一步强化5G、区块链、人工智能、大数据、云计算等科技赋能,大力培育壮大新零售新业态新模式,打造新的消费增长极。

延安路精品工程

点亮“夜经济”,构筑繁华夜下城

傍晚5点,西湖畔的龙游路上,余晖斜照。武林夜市里的摊主们干劲十足地展开摊位,整理、摆放着摊位上的商品,为开工做好准备。

2月29日,武林夜市复工了。在一个多月的试营业后,4月1日,武林夜市正式回归,170个摊位全部归位。截至目前,夜市销售额已恢复到去年同期的六成左右。“短期内我们考虑推出一些促销活动。今年围绕夜经济,夜市计划拉长夜间营业时间,推出深夜食堂,让夜市更具人气和活力。”武林夜市负责人说。

每座城市都有一处24小时不停歇的“不夜城”。作为杭州的商业繁荣象征之一,武林商圈便是如此。晚上9点,延安路北段依旧车水马龙。去年,下城区全面提升武林商圈夜间灯光,打造了延安路(北段)的“夜景长卷”。今年的武林跨年夜,10万人齐聚流光溢彩的武林广场共同迎新,周边武林商圈商场首次营业至凌晨2点。

在北部的“武林新城”,杭州新天地中央活力区也同样因夜经济夺目。以工业遗存文化为切入点打造的杭州新天地活力PARK,各餐厅里游客回流明显,OT酒吧开门迎客,太阳马戏的演员们也每日训练,只待复工那一日的到来。

夜间经济是现代城市经济的重要组成部分,既彰显了一座城市的活力、风貌和特色,也满足了市民、游客夜晚消费需求,成为激发城市消费升级的重要途径。

如何点亮这座“夜下城”? 今年1月,下城区重磅推出《发展夜间经济十大举措》,启动十大示范创建项目,建立“夜间区长”制度,并设立专项资金。接下来,该区将积极引导杭州大厦、武林银泰、国大城市广场、嘉里中心、新天地集团(太阳马戏)等辖区企业,建设具有下城特点的夜间经济集聚区(街),全面促进夜间消费,通过加大对新零售、餐饮、休闲、文化等夜间业态的引入,让“延安路灯光秀”更加熠熠生辉,打造都市夜景新地标、夜间消费集聚区。

打好“组合拳”,打造“国际一流繁华商圈”

线上销售火热,线下消费也同样迎来春天。

2月19日,“沉寂”了整整26天后,武林银泰恢复营业,这标志着浙江人非常熟悉的商业地标武林商圈按下“重启”键。2月20日,其它三大综合体也复工开业,商圈当天客流量超两万人次,杭州大厦仅5个小时就实现销售额破千万。

下城是杭州的中心城区和商贸服务业强区,区位、环境、人文优势得天独厚。而武林商圈一直以来都是杭州的核心商圈,也是浙江人最为熟悉的时尚地标。

近年来,武林商圈大项目不断。嘉里中心、国大城市广场相继建成,杭州中心、恒隆广场建设如火如荼,这些综合体将极大促进下城消费的国际化水准,夯实消费基础。

如今,以国际化的视野引导业态提升和街区、综合体的转型,也成为了下城提升商贸业的必然选择。

作为杭州丝绸的金名片,始建于1987年的杭州中国丝绸城,是杭州起步最早的商业特色街。老商业街区如何突破场地限制、电商冲击、配套设施缺乏等?今年,杭州中国丝绸城步行街将全面启动浙江省高品质步行街建设试点,围绕“国风丝韵·数字街区”,植入“丝绸+约拍”“丝绸+美妆”等场景,不断丰富街区业态,盘活街区人气。

此外,下城区还合理利用街区连廊及地上地下广场,做好“店内+店外”联动的文章,在增加消费体验的同时,营造更加浓厚的消费环境。延安路北段车道将优化调整,增加道路两侧外摆,丰富商业业态。武林路将丰富街区小品、增加互动元素、强化休闲功能,加快打造国际商业街区。

紧抓杭州积极筹备“亚运会”的历史机遇,下城积极拓展新的消费领域。今年下半年计划在上塘河水域和城北体育公园,举办2020首届长三角水上运动节暨杭州武林时尚嘉年华,通过文旅体融合式发展,拉动体育消费、文化消费。

促消费,既要着眼当下,也要谋局长远。在这场疫情大考中,下城贯彻落实中央及省市决策部署,坚持国际化视野,在扎实做好疫情防控的基础上,稳步推进消费领域复工复产,持续稳定消费预期,提振消费信心,通过系列组合拳,促进消费回补和潜力释放,培育壮大消费增长新动能,为经济有序有力恢复提供强大动力。

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