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义乌会展业走上云端 开启线上会展模式 

2020-03-27 22:14 |金华日报

资料图

面对疫情的冲击,义乌市场提前谋划蓝图,用直播撬开内贸广袤市场的一角,与市场和产业紧密相连的会展业也在积极谋变纾困。尽管当前会展业仍然受限,但在国家相关举措的催化、地方有关部门的推动下,义乌会展业走上云端,开启线上会展模式。业内人士称,这既是非常时期的突破之举,也是后疫情时代发展数字化会展的必然趋势。

【谋变】

数万人“云”参展

义乌多个线上展会开展

3月25日上午,CYBE浙江美业博览会线上云展览(以下简称“线上美博会”)在义乌国际小商品城三区正式启动,并提前上演了一场精彩的美妆时尚假发秀。

本次线上美博会展览时间为3月25日至6月15日,虚拟展会规模4000平方米,已邀请了来自国外及国内20多个省市的570余家企业线上参展。美博会线下展则计划延期至6月16—18日在义乌国际博览中心举办。据美博会执行主席涂如明介绍,“线上美博会”围绕“创新展会服务模式”“线上预展”等关键词,借助移动互联网、视频化直播、数字化技术,打破时间和空间限制,把展会装进手机,将展会从线下延伸到线上。

在此之前,义乌春季画框展已打响了义乌线上展会的第一枪。这也是全国首个线上展会,展览时间为3月20日至5月10日,虚拟展会规模达2万平方米,共计800个国际标准展位,邀请来自国内外参展企业400余家。

为进一步宣传义乌市场,本次画框展特增设“义乌好货展区”,免费邀请市场商户入驻进行精准匹配,寻找线上商机。据统计,画框展上线3天,累计线上观众点击量超过12.7万人次,表明线上办展模式得到了采购商的青睐。

据悉,义乌有9个展览项目原定三四月间举办,因受疫情影响已全部延期。除了已“云开展”的画框展、美博会,义乌还将举办五金展等线上展会。记者从义乌中国小商品展览有限公司获悉,2020中国义乌五金电器博览会线上展会预计4月中旬完成平台搭建,4月20日启动上线仪式。

【探风】

打破时空限制拓展边界

疫情后数字化会展加速到来

疫情之下,多个会展取消和延期的背后,是展览企业面临着的巨大挑战,转型升级势在必行。义乌审时度势,在《促进市场繁荣第一批20项行动》中就提出线上办展行动,实现展会在线上与市场采购商联通共享,继续发挥展贸互动作用。

在相关政策的推动下,线上会展成为当下会展业的一次大胆尝试和创新实践。“延期不延展,利用线上展提升抗风险能力,就是会展转型升级的催化剂,也是新时期新的运营模式、新的着力点。”涂如明说。

线上展会借助移动互联网、视频化直播,最大限度发挥数字化技术的优势和创新价值,通过数字化、在线化的形式实现传统线下展览的部分功能的数字化,如展品展示、报价询价、社交沟通、商务配对等,从而促进展会买卖双方进行商务对接,实现交易。采购商足不出户就能逛展会、下订单,十分便捷。

“原本展会举办高峰期,展馆经常一馆难求,而线上展会打破时间和空间、人数等限制,相比线下展会,更加环保高效。”义乌市市场发展委主任楼小东认为,经此一疫,会展业将加速线上线下的融合,疫情过后,大数据和线上展会将大有可为。

义乌会展业业内人士认为,随着5G时代的到来,以互联网为基础,以大数据、云计算、人工智能为核心,以虚拟现实、增强现实等为展示形态,以电子商务为交易通道的数字化会展时代将会加速到来。

(原标题《春季画框展、美博会相继“云”开展 义乌开启数字化会展新征程》,原作者方静 龚喜燕。编辑梁红敏)

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