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疫情冲击下的绍兴旅游如何破解困局? 

2020-02-27 13:16 |浙江新闻客户端 |通讯员 周能兵

柯岩鲁镇风景区

疫情防控期间,旅游业受到的冲击很大:所有景点关闭,饭店、旅行社几乎停业......作为知名旅游城市的绍兴,自然也难以增免。疫情防控目前仍不能松懈,绍兴旅游要回到正常轨道尚需一段时日。疫情冲击下的绍兴旅游,今后该如何破解困局?

损失巨大  一时难恢复元气  旅游爆发期后延

自1月25日开始,绍兴市景点景区全部停止开放。直到2月18日,绍兴沈园、兰亭、东湖等景点才恢复开放。中间的20多天里,正是绍兴旅游的黄金期。但直到现在,开放的景点游人仍然稀少。

“在所有行业中,旅游业受到冲击最大,这与2003年非典时期一样。像杭州湾海上花田小镇,是全省最大荷兰郁金香观光基地,现在郁金香已经开放,由于郁金香开放季节性强,仅一个月的时间,时下几乎没有多少游客。往年郁金香开放时,门票等收入就有700万元左右,现在都没有了。”浙江省文化与旅游厅专家组成员、杭州湾海上花田小镇负责人鲁锡堂说。

绍兴兰亭

鲁锡堂认为,随着疫情时间的增长,旅游受到的冲击和影响会更大。旅游受到的影响,在上半年一时很难恢复元气,旅游爆发期后延,可能在下半年会出现“爆发性”恢复。

当然,也有专家认为,只要 “五一”前疫情能过去,绍兴旅游就会出现爆发期。

精准发力   做好全域游乡村游周边游

面对疫情的猛烈冲击,绍兴旅游业该如何破局?该如何精准发力,提振旅游业信心,并走出困境?

“旅游业受到的冲击确实很大,但我们还是要有信心,要真情帮扶旅游企业,开展好专项帮扶,把一系列举措和政策落到实处,共克时艰。”绍兴市委宣传部副部长、市文化广电旅游局局长何俊杰说。

何俊杰认为,旅游需要的是人气,但现在距人员大流动的时间还很长。需要根据疫情防控情况,严判旅游行业发生的变化,要精准发力,恢复好旅游业的元气。根据疫情的发展,绍兴要及时启动全域游,做好“绍兴人游绍兴”的文章;要及时推出乡村游、近郊游,周边游。今年要调整好旅游营销策略,加大力度在长三角城市中推销好绍兴的旅游产品。

疫情期间,绍兴52家景点景区承诺,今年将向全国医务工作者免费开放。何俊杰认为,绍兴要做好这篇免费游文章,要让全国的医护人员都能到绍兴一游,并要做好服务工作,由此突破门票旅游的限制,带动整个旅游市场发展。还要利用全市1000万以上旅游消费券政策等措施,激活绍兴旅游市场。

柯桥王坛“帐篷节”

提升质量  大力发展新型旅游、智慧旅游

疫情防控期间,旅游业之所以受到的冲击力大,主要是因为旅游一般都是以观光、休闲、体验型为主。绍兴旅游更是以观光休闲和文化体验为主体。

浙江省钱塘江文化研究会副会长、浙江大学人文旅游研究中心主任傅建祥认为,这次疫情,给绍兴旅游带来了深刻的启示,绍兴旅游必须提升档次,延长产业链,仅靠门票收入、以观光游览为主还是不够的,必须要走智慧旅游之路,走文创与旅游融合之路,要按照游客心理,以国际化理念,将绍兴传统文化与生活时尚结合起来,提升旅游档次和质量。

傅建祥说,疫情期限间,腾讯网络游戏,一天收入就有20个亿。绍兴的故事多、文化底蕴深,如果开发出自己的影视、游戏等产品,这次疫情袭击时,影响就会小很多。绍兴要打造好全域旅游、智慧旅游,打造成好国内领先的文化旅游产品,打造成好中国文化第一品牌,不能让绍兴丰富的文化资源停留在观光旅游上。    

绍兴旅游要提升抗风险能力,否则,就会面临着景区门一关,什么都没有的尴尬。这也是这次疫情给人们带来的思考。 何俊杰认为,对这次疫情,“绍兴旅游”应该有所感知,有所感悟,有所应对。在疫情冲击的大背景下,绍兴旅游要与企业、市场多领域合作,要与文化、体育、健康、教育等融合发展。要能为游客提供多元化、专业化、精细化服务。绍兴旅游还要围绕着中国旅游目的地城市、中国第一研学游城市、中国文旅融合样板地这些目标而努力,做大做强载体,做好标准化、全域化、智慧化、国际化文章。

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