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跨界“搞事”!天一阁联名广博打造宁波文化伴手礼 

2019-10-17 14:14 |浙江新闻客户端 |记者 应磊 陆遥 通讯员 王伊婧

一个是“书藏古今”的中国现存最早的私家藏书楼,一个是国内文具行业的领军企业,看似无关的两者却在跨界合作“搞事”。10月17日,天一阁博物馆与广博集团于浙江省书展开幕之际,在国际会展中心发布了多款联名新品。同时,天一阁博物馆馆长庄立臻和广博集团总经理王君平签署战略合作协议,双方将从文具领域启航,为“中国读书人”打造专属的文具产品及关联产品,合力开发天一阁这个有着浓厚历史底蕴的本土IP。

“这些新产品,不管是带有江南水乡韵味的‘书藏古今’阅读套装,还是体现秦氏戏台风格‘丹楹戏彩’手帐套装,亦或是笔锋坚韧的‘藏书’套装,都很好地体现了天一阁的浩瀚魅力。”天一阁博物馆副馆长郑薇薇说。

作为宁波的文化地标,天一阁距今有着450多年的历史,历经沧桑变迁,依然巍然屹立,它深厚的文化底蕴和醉人的书香气息吸引着来自世界各地的游客纷至沓来。而广博集团作为国内首家上市文具企业,在文创领域也有着举足轻重的地位,双方的这一次合作,可以说是强强联手。

这并非是天一阁和广博的第一次合作。今年上半年,天一阁博物馆与广博首次试水合作,在一些手账产品中加入了天一阁元素。产品上线后,取得了不错的反响。“五一”小长假期间,广博的一众产品在天一阁里进行试销售,而这也是首个在天一阁进行销售的非官方品牌。“效果非常好,一经推出就引起了热销。”郑薇薇说,“广博对于传统文化的理解非常到位,并且都一笔一划地体现在了产品的设计上,同天一阁的文化理念也十分契合。”两次成功的合作,最终促成了这一次的正式合作。

作为国内文具领域的佼佼者,广博早在多年前就推出了“突破传统文具束缚,让文化元素融入生活”的理念,通过IP联名合作的道路,与热播影视剧、国民手游、流行文学、潮流APP等都有深入合作。而在传统文化IP的合作开发上,广博也同样走在了前列,将各地传统文化和现代设计理念完美地融合。已经同国内各大博物馆,以及多位艺术名家大师建立了深入合作关系,并适时推出了相关的联名产品,取得了较大反响。

“我们的初衷就是把更多的传统文化元素融入产品中,同时让产品能够更好传播传统文化的深层内涵。”广博集团总经理王君平说。而此次跟天一阁的合作,广博除了在扩张传统文化IP网络的同时,还有一个更大的构想。“作为一家宁波本土的企业,我们想进一步挖掘天一阁这个本土IP的内涵和深度,让天一阁的文化伴手礼走进千家万户。” 王君平说,下一步,广博还会围绕天一阁推出一系列的联名产品。

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