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VLOG | 戛纳国际创意节来中国啦!小姐姐带你看AR+创意 

2019-09-19 19:07 |浙江新闻客户端 |记者 方臻子 汪驰超

9月19日,首届戛纳国际创意节AR峰会在杭州召开。作为创意界的奥斯卡,全球最具影响力的年度盛会之一,这是戛纳国际创意节第一次在中国落地。

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近年来,随着中国5G技术的发展及其商业环境的成熟,AR领域正在经历爆炸式的创新增长,“AR+创意”模式也带来全新的实景交互式升级体验。本次大会,吸引了来自全球的国际创意界大咖、国际知名品牌、投资人以及AR产业精英参加,包括戛纳国际创意节主席Philip Thomas 、中国联通5G创新中心主任冯毅、汉堡王全球首席品牌营销官Marcelo Pascoa、谷歌大中华区AR/VR负责人熊子青、京东ARVR部总监谭李、Nreal 创始人兼CEO徐驰等。

会上,戛纳国际创意节主席Philip Thomas说:“此次戛纳国际创意节之所以选择在中国举办,是因为这里有非常多技术和创意结合的创新,也有完备的创新应用产业链土壤,在全球都有巨大的影响力,尤其是AR技术与创意的结合,发展潜力大,前景好。”

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中国联通5G创新中心主任冯毅表示:“随着5G时代的到来,5G高速率和低延时的传输特性,让真正稳定的毫秒级实时数据同步成为可能。以5G+AR/VR技术为依托,品牌将全面进入智能营销时代。5G即将普及,互联网营销也将从PC互联网和移动互联网变迁至智能物联时代。”

“AR应用于电商和营销的场景,带来了真正属于5G时代的新营销体验。我们把‘AR+创意’带来的改变总结成‘3 In’,即Interactive(交互式的)、Integrated(一体化的)和Intimate(亲近用户的)。”京东ARVR技术部负责人谭李表示,对于商家和品牌而言,AR将成为一种向新生代消费者,尤其是90后、95后,讲述品牌故事、拉近用户距离的新营销手段。

谷歌大中华 AR / VR 负责人熊子青在峰会中表示:“在用户注意力分散的世界中,用户参与度是新的媒体硬通货。展示广告虽覆盖广,但用户对普通横幅广告已审美疲劳,多元化的呈现形式更引人入胜。”在AR技术时代,内容将突破以往的限制,被重新定义——立体多维、多向互动发展的营销方式,成为激活消费升级的新动力。

本次峰会的主办方易现先进科技,孵化于网易人工智能,打造了国内互联网巨头中规划最早、架构最完整的AR平台“网易AR”。2019年6月,易现先进科技宣布完成逾亿元人民币首轮融资,致力于用3-5年的时间发展成为全球领先的“智能化沉浸式AR体验”提供商。资本的追逐,不仅是对未来人机交互场景及AR产业发展长期洞察的结果,也是对AR技术商业落地能力和内容能力的认可。

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易现创始人兼CEO李晓燕博士说:“很荣幸能够和戛纳联合主办本次活动,邀请到来自全世界的行业精英,加入到有关创意和AR未来的讨论。我们相信,只有当技术和创意充分融合,才会帮行业的走向实质性进步。”

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