杭州多云28℃-21℃ 下载APP 我要投稿

​被一瓶水浇醒的李彦宏,对得起600亿美金 

2019-08-21 15:08 |电商在线

北京时间8月20日,百度发布了2019年Q2未经审计的财报。

财报显示,2019年Q2营收263亿元,同比增长1%,归属百度的净利润为24.12亿元。虽然较去年同期下滑62%,但好歹扭亏为盈了。

上个季度Q1的 “悲惨故事”仍在发酵,9.36亿元的经营亏损,直接导致百度3个月净亏损3.27亿元,这是百度自2005年8月5日登陆纳斯达克后,第一次出现季度亏损。

连续下滑的净利润,不断调整的内部业务,停不下来的组织维新,百度面临转型阵痛。

“一些好的迹象正在呈现,公司业绩企稳回升”。Q2财报发布后,百度CEO李彦宏在致员工内部信中承认,这几个月对于公司太难了。

8月20日,百度市值升至364亿美元,超越网易,重新回到中国第五大互联网公司。以8月20日收盘价计算,目前中国市值前5名的互联网公司分别为:阿里、腾讯、美团点评、京东、百度。

“其他业务”开始发力

事实上,百度股价今年已累计下跌了近40%。相比之下,腾讯的股价上涨了6%以上,阿里巴巴的涨幅更是接近30%。去年5月,百度市值触及最高点,约为990亿美元,而今市值只有364亿美元。

搜索产品深陷信息孤岛,百家号饱受诟病,被打上“搜索已死”的标签;高层持续换血,永远空缺的副总,内部人心浮动。

5月17日,李彦宏终于痛下决心,宣布重整百度的内部架构。多年老臣、百度搜索公司总裁向海龙离职,由沈抖接任。百度遭遇各种质疑,今年7月AI开发者大会上,李彦宏更是直接被泼了冷水。

现在看,那瓶水作用甚大——泼醒了李彦宏,还有他身后的百度。

Q2季度中,百度的营收和利润,双双超出了市场预期。

263.26亿元的总营收,同比增长1%,其中网络营销营收192亿元,其它营收为71亿元;净利润为24亿元,同比下降了62%,但好歹扭转了上季度净亏损3.27亿元的下滑趋势。

「线上营销」及「其它收入」是百度营收的两大组成部分。「线上营销」收入主要来自于搜索,「其它收入」包括爱奇艺会员费、百度云等。

搜索依然是百度的根基,但随着医疗保健、在线游戏以及金融服务等板块的监管加强和负面影响,这几年线上营销收入占比持续下滑,2016年Q1占总营收的94%,2019年Q2已降至72.9%。

从某种意义上说,“其它业务”的崛起,能让百度的生态和收入更加多元。

本季度「其它收入」达到71亿元,同比增长44%,占总营收的比例提高到27.1%。上季度,百度「其它收入」部分达65亿,同比增长73%。

连续两个季度的爆发性增长,让搜索陷入萎靡的百度,有了些许东边不亮西边亮的安慰。

百度旗下爱奇艺的会员数达到了1.005亿,同比增长50%。相较之下,同季度,腾讯视频订购账户数达9690万,同比增长30%。

值得注意的是,AI作为百度的战略重点,首次在财报里披露了最新进展。

2019年上半年,百度AI开放平台的开发者增至130万。百度的深度学习平台飞桨的开发者下载量在2019年第二季度环比增加了45%。

在无人驾驶业务,百度称中国一汽已于6月量产下线了搭载Apollo的自动驾驶出租车,目前测试车队的行驶里程超200万公里,覆盖13个城市。

智能云市场,阿里和腾讯分列前两名,百度智能云在中国公有云市场中排名前三,增速明显。

加码两大内容社区

在百度的大搜索业务占绝对优势的年代,百度的毛利率一直保持在60%以上。如今大幅下滑,主要源于内容成本的暴涨。

爱奇艺的内容成本花了58亿元,同比增长12%;百度百家号、百度信息流内容的流量获取花了34亿元,同比增长了27%。

在宏观经济环境和互联网广告行业竞争下,百度需要保住自己的地位,仍要持续加码移动端生态,李彦宏也在5月份的内部信中,明确了“以投入换取增长”的策略。

目前看来,百度大把大把砸钱,确实有所收获。

具体而言,6月份百度App平均日活用户达到1.88亿,同比增长27%,3个月增长了1400万,这可能是近两年多来增长最多的一个季度了。而在8月14日,百度App日活也突破了2亿,这样意味着,这种增速可能持续到第三季度。

自有的内容生态平台百家号,创作者数量突破220万,其智能小程序月活用户达2.7亿,在三个月内增长了49%。

爱艺奇的用户率先突破1亿大关,这不仅仅是量上的增长,更代表着百度也从单纯依赖互联网线上营销,向赚取会员增值服务费的转型。

2018年11月百度世界大会后,百度APP的愿景升级为做“中国最大的综合性内容消费和服务平台”。

“这段时间,面临严峻的外部挑战以及疲软的宏观环境,公司自上而下推动了一系列颠覆性变革,涉及组织架构、人事变动、业务盘整等等。”李彦宏在内部信中谈到了这一年的变动。

当下,百度正在从用户需求的起点,走向用户需求的终点。百度APP被明确提升为战略级入口,左手打造“搜索+信息流”双引擎,右手构建“内容+小程序”双生态,入局知乎和有赞,无疑是对内容与小程序生态极有利的补充,由此构成的护城河,也是对腾讯和今日头条杀入腹地的防御。

百度能否逆风翻盘

在明确的投入和发展战略下,百度未来发展的方向逐渐明朗。

5月份百度告别了自己的高级副总裁、搜索公司总裁向海龙。其原因离不开百度线上营销的主力——大搜索,碰到了“天花板”。

2010年谷歌退出中国市场,百度就一直顶着“中国谷歌”的地位一家独大。用户虽然习惯使用百度搜索,但究竟停留在PC浏览器,移动端的缺失让百度如鲠在喉。

如今腾讯、今日头条也推出了自己的搜索产品,问题就变成了怎么把用户留在自己的阵地上。

百度发力智能小程序,一方面使用户贴近百度的端内体验,另一方面可以引入大量的服务,让搜索直接触达服务,增加用户粘性。

这样的生态显然也在第二季度中,给百度带来了快速的发展。Q2财报数据显示,智能小程序的MAU已经达到了2.7亿,带动百度APP日活的增长。

百度App总经理平晓黎在接受采访时表示,百度App已经形成了“搜索+信息流”两大流量引擎,和“百家号+智能小程序”两大生态的布局。

接下来,小程序的发展最有可能带来的,就是电商服务。百度对有赞的投资,也被认为是在搜索生态中布局电商服务的第一步。

而随着百家号吸引到的内容创作者数量增加,将来优质内容进入搜索生态,能否产生相应的会员服务也值得关注。百度网盘、爱奇艺等对会员付费服务的开展,都能成为其借鉴。

智能小程序的发展,某种程度上也会给广告主带来更高的转化率。这对百度来说,意味着广告体系的升级。

如此看,如同一只困兽的百度在被泼了一头水后,终于有了反应。

最新评论(8)

暂无内容!

点击加载更多…

热门新闻

0/0