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文化名城如何凸显文创软实力 探析绍兴文创产业发展之路 

2019-08-08 10:44 |绍兴日报

达利丝绸

文化创意产业是三产中重要的组成部分,也是一座城市软实力的体现。眼下,文创产业已成为一种全新的竞争力,在这一背景下,绍兴文创企业是如何借势发力为高质量发展赋能的?近日,省市主流媒体记者走进绍兴市多家文创企业,实地探访绍兴文创产业发展之路。

本土化形成特色优势

一座城市的文创基因离不开历史文化积淀。作为中国首批历史文化名城的绍兴,可以说,文创产业从一开始就站在了巨人的肩膀上。

位于新昌的达利丝绸(浙江)有限公司,是一家极具文化创意的企业。千年桑树园、锦绣新天地、中国丝绸文化博览馆、达利生态体验休闲区和丝绸精品展示中心,工业与文化巧妙融合,随处可见、可触、可感知到绍兴历史文脉的广度、厚度与深度。

“这是荣获2018年中国时尚面料设计大赛唯一金奖的‘天姥云’系列,所有产品都由我们的设计人员原创设计。”达利丝绸领带服饰事业部副总经理丁圆圆指着一批以新昌天姥山上的祥云纹元素设计开发的包介绍说,目前公司80%的产品属于文创类产品,设计的床品、服饰等大多由新昌的山水文化等资源衍生而来,极具本土文化特色。

“设计精良、带强IP属性的商品,与文创融合后,受欢迎程度丝毫不亚于国外大牌。”市文旅集团营销部经理应锋说,许多老绍兴的典型文化元素,通过嫁接时尚资源,能够形成独一无二的特色优势。“改良后的Q版乌毡帽现在成了网红产品,接下来我们将进行批量生产,使其成为城市礼品。”

崧厦伞

融创意提升传统产业

如果不涉足文创,浙江友谊菲诺伞业有限公司也许至今也不可能在同行中冒尖。自从引入文化、科技元素后,友谊菲诺成为一家年销售7亿多元的中国制伞行业龙头企业。

“这把伞的图案是梁祝文化,这把是四季仙果,这把是水墨江南……”在友谊菲诺研发设计总监袁洪绪的讲解下,大家马上领悟了一把把雨伞背后蕴藏的文化内涵。在袁洪绪看来,将文化创意融入伞中,伞就成了时尚用品、工艺品和收藏品,增加了产品的竞争力和附加值。“优质文创伞已经成为我们的拳头产品,公司在实现产业升级的同时也打开了知名度,我们还是2008年北京奥运会、2010年上海世博会的特许生产商。” 

将文化创意融入伞业,最终会起到什么效果?同在中国伞城崧厦镇的浙江天合雨具设计有限公司给出了答案。一款企业研发的名为“甲骨文”的系列工艺伞,伞面图案上,甲骨文、古马车底纹显示出独特的文化印迹,日本定制的织造面料让伞面永不褪色。尽管售价高达每把2400元,但并不妨碍它成为市面上的抢手货。

“文化创意不能局限于一种理念或发明,它更需要有市场有销量。但创新伞品,在一定程度上具有市场风险。”天合雨具副总经理玉旋直言不讳。为赢得市场认可,天合专门成立设计团队,并在香港地区和日本设有设计中心,目前公司自主开发的四个系列文创伞投放市场后已初获成功。

“文创+”迸发惊人能量

在政策利好的大环境下,绍兴市发展文创设计产业热情持续高涨,文创设计与旅游、商贸、服务、会展、体育等产业加快融合,有效带动了一批批以文化传承、文化体验、文化欣赏、文化娱乐为一体的主题旅游与产业园区项目。

8月3日,绍兴市重大文旅项目,总投资100亿元、占地约500亩的东方山水乐园二期正式试营业。这不仅仅是一个大型乐园,更是一个大型文创园。相对于游客们单纯理解的游乐概念,东方山水乐园把对文化主题的经营放在更重要的位置。

“文化产业的崛起,最受益的莫过于旅游产业,该项目是助推绍兴文化产业高质量发展的重要引擎。”东方山水乐园有关负责人说。正是在这样的理念下,东方山水乐园希望把文化创意的种子散播到游乐园的每个角落,时空之门、天幕大街、魔法花园……乐园成了永不落幕的文化舞台。

除此之外,一些眼光独特的文创从业者已先行涉足时尚产业等领域。在自闭症青年画家毕昌煜的工作室里,一排排陈列着从他的油画作品中衍生出来的面料、服装、鞋子、丝巾、包等一系列纺织服装产品,以及手机壳、水杯、雨伞等艺术衍生品,并以“BCY+”品牌开启了和世界时尚大牌的合作。

从表面化、浅层次向深度融合发展,绍兴“文创+”的碰撞与融合将迸发出无数可能,为文化赋能找到了更多增长点。

(原标题《文化名城,如何凸显文创软实力——探析绍兴文创产业发展之路》。原作者徐晶锦。编辑金汉青。)

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