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中国驰名商标纷纷流拍,知名拍卖师告诉你内幕

2019-07-17 10:55 |监制 章宏法 包璇漪 策划 屠晨昕 记者、编辑 洪慧敏

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备受关注的“田七牙膏二次拍卖”,又迎来一个悲伤的结局。

记者从阿里司法拍卖平台获悉,17日10点结束的田七牙膏母公司广西奥奇丽股份有限公司(以下简称“奥奇丽”)“建国、卫齿宝、爱尔齿、川参、里外、奥奇丽”等13个商标的二次拍卖,因无人报名而宣告流拍。

曾经的“中国驰名商标”田七牙膏、中国第一家股份公司北京天桥百货……它们昔日风光无限,如今却遭遇同一个命运——变卖却无人接盘,陷入“流拍”惨境。

实际上,流拍在浙江也并不少见。记者从浙江省拍卖行业协会获悉,据不完全统计,2018年浙江省共举办拍卖会7261场,其中流拍815场,流拍场数比前一年多了123场。

如何避免流拍?本端记者专访了浙江省拍卖行业协会副会长金少俊,请他支招。


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还记得10多年前那个“拍照大声喊田七”的电视广告吗?

这个创造了中国广告史上最经典创意之一的老字号中药牙膏品牌,近期重回公众视野。

6月12日10时,“田七”商标及设备地产等资产,在阿里司法拍卖平台上第一次拍卖。当前价163244312元,一万多次围观,仅2人报名,最终无人出价。

从2003年开始的两年内,田七牙膏实现了销售额从6000万到10亿的惊人业绩,2004年田七牙膏一年销售超4亿支,并于当年11月被国家工商总局认定为“中国驰名商标”。

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获得佳绩后,田七牙膏所属公司广西奥奇丽股份有限公司,走上多元化扩张之路,推出田七洗涤剂、洗手液、洗发水、洗衣粉等日化用品,但没能打开市场,还在资金和广告方面拖累了牙膏业务,也透支了田七的品牌价值。2014年田七牙膏被迫停产。

启信宝显示,从2015年开始,奥奇丽先后15次被列为失信被执行人,俗称“老赖”。2019年奥奇丽有至少11条被法院强制执行的记录,执行总标的超过3.7亿元。

田七此次打包拍卖,同样是法院强制执行,原因是奥奇丽无法归还银行贷款及个人借款。

田七,能起死回生吗?

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“中国第一家股份公司”的光环已不再。拍卖场上,66岁的北京天桥百货商场惨遭“滑铁卢”。

北京天桥百货商场是被法院强制执行司法拍卖。6月18日,第一次拍卖,起拍的当前价为447959840元。但截止当天上午9时,共有5500多次围观、0人报名——最终,宣告流拍。

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天桥百货始建于1953年,原名“中国百货公司北京市公司第四批发部”,后定名为天桥百货商场。1984年,北京天桥百货股份有限公司成立,成为我国第一家正式注册的股份制企业。1993年,天桥百货作为北京首批上市公司之一,在上海证券交易所挂牌交易。

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此后,天桥百货商场转型失败,日渐没落。再加上其所在片区大面积拆迁、住宅变绿地、购物中心和电商冲击等因素,商场业绩大不如前。近年来,还陷入多项合同纠纷,最终在66岁时迎来被拍卖的命运。

据报道,法院将择日对天桥百货进行二次拍卖,起拍价将依法下降。若第二次拍卖,它能走出流拍厄运吗?

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连续2次流拍后,乐视控股(北京)有限公司持有的北京财富时代置业有限公司的全部股权,已于6月2日10时正式由法院公开变卖,截止时间8月1日,起拍当前价降至2187148691元。相比今年1月8日第一次拍卖,价格已大大下降。但记者截稿前,仍没有竞拍者报名。

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此次拍卖的北京财富时代置业有限公司,堪称乐视控股目前“最值钱资产”。第三次拍卖能否避免前两次流拍命运?乐视创始人贾跃亭所欠巨债能否还上?大家拭目以待。

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如何避免流拍?本端记者采访浙江省拍卖行业协会副会长金少俊,请大家听听他给出的招数。



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田七等中国驰名商标为何纷纷流拍?

以田七为例,原因可能是拍卖门槛过高——

第一,竞买人需是牙膏生产行业全国前二十名或者与行业领先企业有合作关系。

第二,拍卖成交后一个月内,在梧州厂区的生产线恢复田七牙膏的生产,不能在外地生产牙膏。

此外,梧州市高新技术开发区对买受人恢复牙膏生产给予优惠政策支持。

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可见,当地政府把田七相关的有形和无形资产均视为本地的宝贵资源,希望行业龙头接盘,把田七相关的产值、利税、就业等经济利益都留在梧州当地。

然而对竞买人而言,这样的条件恐怕很难接受。虽然田七品牌的确底蕴犹在,但本地化的苛刻条件大大束缚了接盘者的手脚,难以实现市场资源的最佳配置,还要承担一堆债务和麻烦。

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