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逐梦资本市场 浙江第一美妆股亮相A股

2017-11-15 13:27  |   浙江新闻客户端 记者 傅静之

它是“生在浙里,长在浙里”的浙江企业;它立誓要扛起“中国本土美妆品牌”的大旗;眼见小护士、羽西、丝宝、大宝、丁家宜、美即面膜等对手相继“远嫁”异国,它却多次拒绝海外大鳄抛来的“橄榄枝”……11月15日,浙江本土美妆企业——珀莱雅化妆品股份有限公司(以下简称“珀莱雅”)在上海证券交易所叩开了资本市场的大门,它也就此成为我省第一只登陆A股的美妆股。

博弈国际巨头 深耕美丽经济

即将于明年在杭州竣工的珀莱雅总部大厦。(效果图)

据专业机构的统计,去年我国化妆品行业市场规模达3338.6亿元;可这其中8成的蛋糕被外来大鳄们分走,本土美妆企业所能占据的市场份额仅在2成左右。

一方面是中国的消费者在化妆品消费领域的“崇洋媚外”,另一方面是国际美妆巨头的“虎视眈眈”。由温州商人侯军呈、方玉友在杭共同创立的珀莱雅,就这样顶着重重压力与竞争,神话般地编织着自己的“中国美妆梦”,并在昨日成功开启了角逐资本市场的征程。

从企业诞生之初,到2016年营业收入达16.23亿元,再到2017年入市,珀莱雅的成长从未离开过浙江:品牌创建于杭州,生产基地位于湖州吴兴区,研发创新中心位于杭州西溪湿地,占地1.5万平方米、旨在打造成超级综合体的总部大厦也将于明年在杭竣工。

然而,这个浙江籍的美妆企业,却从不乏“国际范”。章子怡、宋仲基、唐嫣先后代言珀莱雅;携手联合国妇女署,相继投入近千万公益金用于中国女性公益项目;世界经济论坛官方授予其 “全球成长型公司”;南非首位女性副总统姆兰博·努卡女士在自己的社交媒体上,为珀莱雅倡导的企业社会责任和创新公益思路点赞……

联合国妇女署官员参观珀莱雅科技研发创新中心。

今年6月,省第十四次党代会提出,大力开展“811”美丽浙江建设行动。作为浙江本土企业,珀莱雅的成长,正是参与美丽浙江建设、发展美丽经济的生动画卷。目前,珀莱雅旗下拥有“珀莱雅”、“优资莱”、“韩雅”、“悠雅”、“猫语玫瑰”、“悦芙媞”等针对不同爱美女性的多个护肤品牌,千余种产品形成了覆盖日化专营店、商场超市、电子商务、电视购物、单品牌店、化妆品零售连锁店等渠道的营销网络,成功实现了多品牌、多品类、多渠道、多模式的发展运营机制,综合实力位居行业前列。今年1-6月,珀莱雅净利润同比增长3130.10万元,增幅达54.26%。

打造花园工厂 助力生态浙江

位于湖州市吴兴区埭溪镇的生产基地。

在湖州市吴兴区埭溪镇,珀莱雅这处260亩的“护肤品王国”,自运营以来成为各方游客和参观者的“必到之处”。

走进这座花园式工厂,洁净的道路、淡绿色的厂房,让人心旷神怡。按照GMP医药企业标准设计和建造的厂房,使得生产区域空气洁净度高达10万级,部分区域达到1万级清洁标准。步入车间,如同跨入了一个全球化妆品制造设备和原材料的展示中心,来自全球先进的化妆品原料和化妆品制造设备,集中在这座占地十多万平米的现代化花园式工厂内。

化妆品生产最麻烦的是排污,而珀莱雅自建厂起就把废水处理摆在首位。通过酸化水解池、液氧塔、接解氧化池等精良设备的层层净化,最终排放出的水质不仅远高于国家标准,还可以用于厂区养鱼、浇花,做到了真正的零污染。

以太阳能和天然气为燃料的绿色环保升级锅炉房,大大减少了废气与二氧化碳的排放,将低碳节能的理念进行到底;中水回用系统,每月可减少生产用水1500吨,保护了珍贵的水资源;从热能回收系统转换而来的能量,每天可供300多名员工洗澡,每年减少碳排放30吨……充分贯彻低碳环保理念的这座工厂,绿化面积达到40%,置身其中随时随地都能感受到绿意盎然和小桥流水般的氛围。

募资投入研发 创新转换动能

代言人唐嫣出席上市会,见证赋能新颜系列新品上市。

作为一家浙企,珀莱雅不乏浙商独有的创新精神。其位于杭州西溪湿地的研发创新中心,是一个“最强大脑”的集聚地——荟萃了化学、物理、生物学、医学、皮肤科学、工业造型设计、包装工程、色彩学、心理学和计算机等不同学科的近百位高层次科研人员,其中不乏来自韩国、加拿大等世界各地业内高级科研人员。该中心下设分析测试、护肤研发、彩妆研发、发用产品研发、细胞培养、海洋研究、植物研究、感官评估及产品功效等数十间功能不同的实验室,为产品及新技术的研发创新过程中的各个环节提供优质的科研环境;还配备了气相色谱、液相色谱、质谱、等离子体发射光谱、紫外可见分光光度计、傅里叶变换红外光谱仪、一体化视频和光学测量系统、VISIA面部图像分析仪、PRIMOS皮肤快速三维成像系统、德国CK皮肤测试仪等近百台先进的实验仪器。2014年的“杭州市民体验日”,就有上百人慕名前来,探究化妆品研制的神秘过程,参与调配香水、制作乳液、灌装口红,亲身体验罕有的尖端皮肤评估设备。

珀莱雅的研发创新能力得到了国家科技部门的认可,先后获得 “高新技术企业”“浙江省高新技术企业纳米脂质粒研发基地”等多项荣誉称号。目前公司已拥有发明专利30 项,实用新型专利28 项,外观设计专利190 项及多项核心技术。

此次征战A股,珀莱雅在招股书中披露的募资项目,包括了市场研究中心和大数据中心两个项目的建设。其中,市场研究中心将与第三方市场调研机构合作,主要研究化妆品发展前景及趋势分析、竞争对手情况、消费者偏好情况、消费者满意度等,第一时间捕捉化妆品行业市场动态,及时调整公司发展规划和营销策略等;而数据中心的建设,则是通过大数据,一方面采集线上消费者行为与数据,为他们进行精准的个性化推荐;另一方面计划在线下渠道进行大规模的会员活动,并将累积的会员数据反馈给大数据中心,经有效分析后,定期、精准地给消费者推送线下活动。

听!上市钟声已敲响,珀莱雅的目标也声声入耳,那就是不断壮大中国本土美妆业的综合实力,成为跻身国际舞台的重量级品牌。

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