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第三方支付进入“下”半场 你挺支付宝还是微信支付?

2017-10-14 08:10  |   浙江新闻客户端 记者 章卉

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10月13日,艾瑞发布了2017年二季度第三方支付移动支付市场份额。根据艾瑞咨询统计显示,支付宝和财付通市场份额一升一降,其中,支付宝市场份额占比从一季度的54%扩大到二季度的54.5%;微信支付背后的财付通则从上季度的40%环比回落至39.8%。

今年以来,随着支付宝和财付通不断拓展支付场景,第三方支付的市场份额变化越来越小,双寡头局面稳固。一季度,支付宝和财付通合计占据市场94%的份额,二季度这一数据升至94.3%,值得注意的是,这一份额的上升主要来自支付宝。

“春节效应”过去后,红包、转账交易规模增速放缓,娱乐、游戏交易规模增速大幅下降,与此同时,伴 随着以红包为代表的小额支付规模增速放缓,笔均支付金额上升。

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此前,来自另一家独立第三方机构的数据也证实了支付宝在第三方支付市场上已经牢牢占据领先优势。根据易观9月28日发布的《中国第三方支付移动支付市场季度监测报告2017年第2季度》数据显示,2017年第二季度,支付宝以53.70%的市场份额占据第一,这一份额与一季度持平;而腾讯金融市场份额较一季度回落0.4个百分点至39.1%。

艾瑞咨询在报告中预测,在未来酒店、娱乐、医疗等平均消费相对较高的场景也将是线下支付规模增长的爆发点。 

支付宝能够在大基数下仍然取得支付份额增长,线下扫码业务和场景布局被认为功不可没。

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艾瑞咨询分析表示,支付宝的余额宝个人申购份额Q2环比增长22.1%,这助力了支付宝的高速增长,此外,电商促销活动带来的交易规模增长同样可观,此外,在支付宝线下支付收款码的激励政策下,线下支付呈现高速增长趋势。易观也分析指出,受益于对线下扫码业务的持续投入,支付宝消费类业务和个人转账类业务的交易规模均呈现爆发式增长。

中金分析师姚泽宇表示,从数据来看,支付宝不仅已经稳住了第三方支付行业中的龙头位置,还拉大了与行业第二之间的差距,这与支付宝在场景布局和线下支付方面的投入密不可分。今年2月,支付宝推出了收钱码,服务线下数以千万计的小商户,同时,支付宝还在便利商超、公交出行等小额高频的线下支付场景加强布局。

姚泽宇认为,当前,移动支付已经进入下半场,流量红利已经见顶,未来比拼的是“金融生态”。所谓“金融生态”,本质上就是“支付带来的叠加价值”,包括信用、理财、保险、信贷、营销等多种服务,在提供消费者便利的同时,引导商家更多地接入和使用。

今年以来,支付宝在战略上进行了一系列调整,摒弃社交回归支付,从而带来了市场份额的稳中有升。与此同时,背靠蚂蚁金服提供的信用、理财、保险、银行、消费信贷等“多维”业务,在支付之外,支付宝还能为用户、商户提供更丰富的金融价值。

在用户层面,蚂蚁金服通过和芝麻信用、网商银行合作,支付宝和房屋租赁机构向用户推出了租房免押金、租金月付等体验;在共享单车领域,凭借芝麻信用推出了支付宝扫码免押金服务等,受到用户欢迎。

在商户层面,蚂蚁金服以收钱码为基础,为小商家提供了包括信用贷款、资金管理、经营分析、货源赊销等丰富的综合金融服务, b端企业级服务悄然发展,这正是它未来的想象空间之一。

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