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中国蓝遇上中国郎 怎么玩

2017-09-13 14:30  |   浙江新闻客户端 记者 董小易 摄影 吴煌

9月13日上午,中国蓝“朋友圈”再放一记大招:郎酒·浙江卫视战略合作发布会在杭举行。

据悉,双方将围绕2018年浙江卫视周五晚间四大顶级综艺,打造浙江卫视“小郎酒周五品牌日”。包揽一台各季度同时段的顶级资源,打通贯穿全年的王牌综艺纵贯线。

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打通王牌综艺纵贯线

周五头部效应集中放大

在激烈的市场竞争环境中,一旦树立起“稀缺独特”和“舍我其谁”的形象,品牌价值便会“你若盛开,清风自来”。2017上半年,浙江卫视位居省级卫视全天收视前二。其中周五晚间作为浙江卫视的创新重镇和王牌高地,重磅集结了《奔跑吧》《中国新歌声》《王牌对王牌》《梦想的声音》四大顶级节目,缔造了浙江卫视在卫视综艺的领航气象,奠定了中国蓝青春、热血、梦想、励志、温暖的品牌底色。

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《王牌对王牌》,以极具情怀感的热门IP和想象力的竞技模式进行王牌对决,人民日报发文赞“其蕴含的情怀和精神潜移默化影响观众,引起共鸣”。《奔跑吧》首季最高收视达3.284,网播总量突破100亿,践行“与时代一起奔跑”的主流价值观:体验“鸡毛换糖”,跑进“一带一路”朋友圈。《中国新歌声》强势回归,天王之战引爆巨大传播声量,实力学员汇聚引领全球华人追梦之旅,与《奔跑吧》比肩成为中国综艺的“绝代双骄”。而《梦想的声音》则是中国蓝音乐圆梦又一爆款力作,实力素人唱将轮番登台,与殿堂级歌手同台较量,收视毫无悬念登顶周五榜首。

据了解,郎酒集团业已确定青花郎、小郎酒、郎牌特曲为集团战略发展品牌,2020年小郎酒要达到100亿元的年销售规模。小郎酒瞄准了年轻人为其核心消费人群。这与浙江卫视几档节目的观众定位不谋而合,有望集中放大浙江卫视的“头部效应”。

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深耕头部IP辐射力

渐显一代“综”师气象

据央视索福瑞CSM52城数据,2017上半年省级卫视收视前25的综艺节目中,浙江卫视以11席之量级遥遥领先,收视份额高达48%。浙江卫视深耕内容打造国内持续领先的头部IP矩阵,俨然有一代“综”师的气象。

小郎酒正是看中浙江卫视在内容领域的强大号召力和持续创新力。在电视行业马太效应愈加显著的环境下,顶级平台和顶级IP意味着更加聚拢、更加凸显的收视力与影响力,“小郎酒周五品牌日”将帮助小郎酒持续触达核心消费群。

2017的竞争渐入尾声,2018又将拉开全新征程。秋风萧瑟的市场寒意中,顶级卫视不断放大“马太效应”,成为风景依旧独好的弄潮儿。浙江卫视之所以能够勇立潮头,一方面是拥有推陈出新的内容航母,中国蓝“王牌”连发,“头部爆款+细分布局”版块架构彼此联动,夯实引领地位;另一方面凭借扎实的内容支撑做大做强“综艺IP聚合效应”,跨界牵手在时尚、电商、科技、新媒体领域最有话语权的品牌伙伴,先后打造“时尚芭莎慈善夜”“天猫双11狂欢夜”“微博之夜”等系列创新品牌,呈现出全媒体影响力。以一流内容矩阵为基础夯实超级品牌航母,深耕平台含金量,浙江卫视继续在路上。

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