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“嗨象山”构建全域旅游新生态 象山旅游正式迈入2.0时代

2017-08-28 19:10  |   浙江新闻客户端 记者 郭海峰 实习记者 蔡缨苏

8月28日,在一曲热情洋溢的渔歌号子《唱进洋》中,象山全域旅游品牌“嗨象山”发布会在杭州拉开序幕。现场,象山正式公布“嗨象山”旅游新口号、旅游品牌IP形象、象山旅游Logo,并签约81亿旅游项目,象山旅游全面进入2.0时代。

本次发布会,由象山县人民政府、宁波市旅游局主办,浙江省旅游局指导,象山县旅游发展委员会承办。省旅游局钟新章副局长、中共象山县委叶剑鸣书记、宁波市旅游局周明力副局长、景域国际旅游运营集团洪清华总裁、象山县陈兴立常务副县长共同揭开启动序幕,共同见证“嗨象山”的全新启航。

启动仪式:“嗨象山”全新起航

全新品牌,驱动象山旅游“嗨”出新高度

在中共象山县委书记叶剑鸣和宁波市旅游局副局长周明力致辞欢迎后,发布会进入重要环节——“嗨象山”品牌发布。景域营销总经理夏晗图文并茂地解读象山全新旅游品牌,并发布了象山全新品牌口号“嗨象山”、品牌LOGO和首次亮相的IP卡通形象“象宝”。

中共象山县委书记 叶剑鸣 致辞

浙江日报记者采访 象山县人民政府常务副县长 陈兴立

解读中,夏晗首先回顾了象山的“山海形象”。象山自古有着丰富的旅游资源与文化遗产,“东方不老岛海山仙子国”的旅游品牌定位,完整地传达了象山的海洋、文化、生态资源。“不老岛”的传奇、“仙子国”的意境,使象山成为长三角炙手可热的滨海旅游目的地。随着中国“全域旅游”时代的到来,“供给侧”改革、象山“一带四区”格局的形成,象山迎来打造“全域旅游目的地”的机遇,也需要一个更容易被游客感知、记忆、分享的个性化情感品牌。因此,2017年,象山旅游与上海景域旅游营销服务有限公司达成战略合作,全面启动品牌整合营销策划工作。此后,象山针对长三角这一核心客源地进行了消费洞察,从消费者需求与市场趋势出发,挖掘滨海旅游、渔文化旅游、影视文化旅游、美食文化旅游带给游客的快乐体验,一个年轻化的品牌超级IP“嗨象山”就此确立。

“嗨象山”注重情感上与游客的互动,“东方不老岛、海山仙子国”注重内涵上的诠释,两者一动一静、互为融合,形成了完整的品牌体系,更加全面、更加深刻地诠释了象山的旅游价值。

据记者了解,“嗨”不仅具有唯一性、包容性、独特性、差异性、国际性这利于市场传播的五大特征,并且联结了象山核心优势资源:在松兰山沙滩玩海的感觉很“嗨”;在象山影视城穿越古今的感觉很“嗨”;吃海鲜大餐的感觉很“嗨”;参与开渔节、体验非遗手工艺的感觉同样是很“嗨”。“嗨象山”帮助象山从单一景点旅游模式走向全域旅游模式,突破山与海的限制,带给游客旅行的终极体验——“嗨”。

象山全新旅游品牌口号“嗨象山”

在品牌解读之后,象山带来了全新的全域旅游宣传片,带领嘉宾们感受象山这座“东方不老岛海山仙子国”的悠久历史,也让大家更深入的领略了在全新时代下象山旅游的全新面貌和全新未来。

同时,景域国际旅游运营集团董事长、驴妈妈旅游网创始人洪清华上台讲解对象山未来的战略规划与期待,他表示,“嗨象山”在全国范围内创立了非常不一样的旅游品牌定位,象山的全域旅游潜力非凡,希望能在接下来的合作中实现资源互补,助力象山全域旅游更好的发展。

产业融合,“旅游+产业”补全全域旅游短板

随后,象山与景域集团、省旅游职业学院、省旅游信息中心签订战略合作协议,从运营、人才、智慧旅游三个维度进行全面布局,共同推进国家全域旅游示范区创建。此外,凭借海洋、文化、生态等特色优势资源,象山签约落地项目10个,共计投资81亿元。

除了引以为豪的渔文化,象山将深入挖掘不老文化、民俗文化等地域文化特色。林鸿儿童动漫城、金诚之星文旅项目、“小海”文旅度假项目将落地象山,把文化资源转换为文化旅游项目和产品;同恒旅游综合体、狮子山田园综合体、半边山木屋度假村等项目将建成一批极具特色的精品民宿,形成“民宿-民食-民游”一体化的乡村旅游发展格局;此外,象山还将嫁接海洋资源,打造泗洲头国际高端体育运动小镇,“旅游+体育”也将成为象山旅游新的增长点。

《旭日东升》华飞 摄

记者在发布会上了解到,象山接下来将印发象山全域旅游产品手册,携手各大旅行社,整合松兰山、石浦渔港等观光景点和赏花采摘、节庆活动、影视体验等民俗体验,推出自驾游、亲子游、疗休养等一系列经典路线,吸引游客走进象山,了解象山。

未来,“旅游+产业”的融合,将推动象山旅游产品从大众观光为主向休闲度假、专项旅游并重转变,向着建全域旅游建设示范区、国际著名旅游目的地的更高目标加速进发。

此次“嗨象山”品牌整合营销策划,以全域观来规划布局旅游产业,推动旅游产品全域优化、旅游线路全域统筹、旅游品牌全域整合,争创全域旅游创建标杆。接下来,象山还将以开渔节为主线推出一系列活动。包括开渔节开船仪式、中国海洋论坛、全域旅游高峰论坛等。“嗨象山”的打造不仅意味着象山全域旅游的建设进入新阶段,也预示着明天的象山将突破山与海的界限,通过旅游产品和服务体系全方位、全时空、全要素、全产业链的系统性打造,“嗨”出新高度。

最新评论 (2)
  • 友_110361013757526395 0  |  回复

    浙江象山靠东海边,渔业资原很丰富,风景又不錯旅游的好地方!

  • 爱上杭州-720618 0  |  回复

    全域旅游新生态。

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